Genomsnittligt försäljningspris (ASP)
Vad är genomsnittligt försäljningspris (ASP)?Ett genomsnittligt försäljningspris (ASP) är det pris som vanligtvis en viss produktklass eller tjänst säljs. Genomsnittligt försäljningspris påverkas av produkttypen och produktens livscykel.
Produkter som datorer, kameror, tv-apparater och smycken tenderar att ha högre genomsnittliga försäljningspriser medan produkter som böcker och DVD-skivor har ett lågt genomsnittligt försäljningspris. När en produkt är den senare delen av sin produktlivscykel är marknaden troligtvis mättad med konkurrenter, och driver därför ned ASP.
Förstå genomsnittligt försäljningspris (ASP)
Genomsnittligt försäljningspris (ASP) avser det genomsnittliga försäljningspriset för produkten över flera distributionskanaler, över en produktkategori inom ett företag eller till och med över hela marknaden.
Det genomsnittliga försäljningspriset rapporteras vanligtvis under kvartalsvisa finansiella resultat och kan därför anses vara så exakt som möjligt med tanke på reglering av bedräglig rapportering.
Exempel på genomsnittligt försäljningspris
Begreppet genomsnittsförsäljningspris är mycket synligt i vissa branscher och smarttelefonmarknaden är en stor. På smartphonemarknaden indikerar det genomsnittliga försäljningspriset hur mycket pengar en mobiltelefonstillverkare i genomsnitt får för de telefoner som den säljer.
[Viktigt: På smartphonemarknaden kan annonserade försäljningspriser skilja sig ganska drastiskt från genomsnittliga försäljningspriser.]
För produktdrivna företag som Apple ger ASP-beräkningar en viktig information om dess ekonomiska prestanda och, i förlängningen, resultatet av aktiekursen. Det finns faktiskt en tydlig relation mellan Apples iPhone ASP och dess aktiekursrörelser.
IPhone: s ASP är ännu viktigare när man överväger hur varje enhet driver den totala lönsamheten för Apple. Apple konsoliderar sin verksamhet under ett enda resultaträkning, vilket innebär att investerare inte kan berätta hur kostnader, som marknadsföring och FoU, är spridda mellan företagets olika produkter.
Eftersom iPhone har den högsta bruttomarginalen i Apples enhetsfamilj genererar enheten den största delen av Apples vinster. Det gör iPhone avgörande för att bestämma Apples totala ekonomiska resultat varje kvartal.
Genomsnittligt försäljningspris kan också avse bostadsmarknaden. När det genomsnittliga försäljningspriset för ett hus inom en viss region stiger kan detta vara en signal om en blomstrande marknad. Omvänt, när genomsnittspriset sjunker, gör också uppfattningen av marknaden inom det specifika området.
Marknadsförare som försöker fastställa ett pris för en produkt måste också ta hänsyn till var de vill att deras produkt ska placeras. Om de vill att deras produktbild ska ingå i ett högkvalitativt val måste de ställa in en högre ASP.
Key Takeaways
- Produkter som datorer, kameror, tv-apparater och smycken tenderar att ha högre genomsnittliga försäljningspriser medan produkter som böcker och DVD-skivor har ett lågt genomsnittligt försäljningspris.
- Genomsnittligt försäljningspris påverkas av produkttypen och produktens livscykel.
- Genomsnittligt försäljningspris rapporteras vanligtvis under kvartalsresultat.