Förbättring lanserar annonskampanj med "miljarder" -stjärna

Det var bara en fråga om tid, men man måste också undra varför det tog så lång tid. Men där var det, precis vid PGA-mästerskapets mest intensiva ögonblick när några av de största golfspelarna tävlade om ledningen på en ångande söndagseftermiddag på Bellerive Country Club nära St. Louis. Förbättringen rullade ut sitt senaste och utan tvekan dess mest sofistikerade tv-reklam. Det spelar Maggie Siff, den extremt begåvade skådespelerskan som också spelar i Showtime-serien "Millioner". I serien spelar Siff Wendy Rhoades, fru till New York District Attorney Chuck Rhoades, spelad av Paul Giamatti. Wendy är också den interna krymp- / prestationstränaren på Ax Capital, den fiktiva uber-hedgefonden som drivs av Chuck Rhoades engångs-nemesis, Bobby Axelrod, spelad av den alltid mjuka skjorta Damian Lewis.

Den som följer oss på Twitter @investopedia vet att vi har en liten besatthet av "miljarder". Låt oss bara säga, det är rätt i vårt styrhus och vi älskar det när tittarna gräver in på vår webbplats och jagar efter definitioner och vanliga frågor om komplicerade ekonomiska villkor och koncept som författarna Bryan Koppelman och David Levien släpper in i showen som tryffelspån. Vi har till och med vår egen tittarguide som vi försöker uppdatera varje säsong. Men vi tappar ... det här handlar om förbättring och Siff.

Den kommersiella funktionen Siff sköt i ett mjukt svartvitt filter. Hon vänder sig för att adressera tittaren i en tät närbild när kameran gradvis drar tillbaka under de 30 sekunderna. Hon är omöjlig att ignorera när hon tittar igenom dig in i din primitiva ekonomiska själ, precis som vi har sett henne göra dussintals gånger som Dr. Wendy Rhoades. Det är samma tröga stirring och säkerhet av tal som får Ax Capitals näringsidkare att springa ut ur deras aktieplockande funk och återuppta sin erövring av kapitalistcirkuset ... få dem att tro att deras hänsynslöshet och vilja att vinna är deras högsta jag.

Maggie adresserar kameran och säger: ” Hej investerare. Ungefär en gång i decenniet kommer någon med och stör en hel industri. Om du pratar om finansbranschen är det med några decennier. Visionärer, revolutionärer, mavericks. Det är de människor vi pratar om när vi pratar om att förändra världen. Skulle du känna en av dessa människor om du såg en ">

Breaking Into the Big Boys 'Club

Detta är en ny kampanj och ett nytt meddelande för den 10-åriga onlineinvesteringsplattformen. Reklamen sänds endast på marknaden för New York-metroområdet, enligt en företagets talesman. Det är första gången Betterment har arbetat med en professionell skådespelare på en kampanj och det har inga omedelbara planer för mer. Betterment grundades 2008 av Jon Stein och Eli Broverman och är ett faktiskt vuxit upp i fintech. Det har varit där, gjort det som en engångs-robo-rådgivare som först insåg att det skulle behöva lägga till mänskliga rådgivare till mixen om den ville ha mer välmående kunder med mer investerbara tillgångar. Det lyckades slå till 13, 5 miljarder dollar i förvaltade tillgångar, vilket gör det till det största av de oberoende tillsammans med Personal Capital och Wealthfront. Det var den första av de oberoende som nådde 10 miljarder dollar i AUM och tillkom fler tjänster till rådgivare och 401 000 produkter för att bredda sina erbjudanden. Fortfarande har de oberoende som Betterment försökt växa i skuggan av Trillion Dollar-jättarna som Vanguard, BlackRock, Schwab och Fidelity, som alla har onlineplattformar eller "digitala rådgivningsplattformar", som de vill kalla dem, det är många gånger större än Betterment's.

Tävling och avgiftskrig

Som för att påminna Betterment vars sandlåda söndagsgolf på ett stort tv-nät verkligen tillhör, körde Fidelity sin egen reklam med sin noll-avgiftskampanj - den senaste salvo i loppet till avgiftsbotten för mäklare. De stora killarna har råd att spela det spelet, men inte Betterment. Fidelity och Schwab är grundpelare på PGA-turnén, där TV-platser kan variera från flera hundra tusen dollar till flera miljoner, beroende på placering, frekvens och sponsringsnivå. Fidelity körde kampanjen flera gånger under söndagens sista omgång när Tiger Woods gjorde en tapper men ändå misslyckad körning på hans 15: ^e major, vilket försäkrade miljontals tittare på demo-söta platsen.

Ändå var den annons som fastnade, åtminstone för mig, Betterment's. Jag har sett det gå från fintech uppåt med ett enkelt meddelande om att använda teknik i kombination med låga avgifter för att uppnå investeringsframgångar till detta 'maverick', varumärke, framfört av en power-skådespelerska som spelar en power player på Showtime's hit show. Visst är det inte första gången ett finansföretag utnyttjar en populär skådespelare för att främja sitt varumärke, och det kommer inte att vara det sista. Men genom att identifiera sitt varumärke med Siff och kalla sig revolutionerande och visionära, är ett djärvt steg för Betterment. Med tanke på de jättar den har att kämpa med i finansiella tjänster och dess motståndskraft under ett decennium kan "överlevande" vara ett bättre namn.

Caleb Silver - chefredaktör