Steve Jobs och Apple Story

Den 2 augusti 2018 gjorde Apple historia genom att bli världens första 1 biljon $ företag. Även om det sågdes under andra halvåret och förlorade över 450 miljarder dollar under det sista kvartalet 2018, har det sedan återhämtat det mesta av det beloppet och ligger nu på 914, 603 miljarder dollar från juni 2019.

Här är historien om hur företaget byggdes och mannen som är centralt för dess grund och tillväxt.

I oktober 2011 dödades Steve Jobs vid en ålder av 56. Han hade just lämnat VD-tjänsten på Apple, företaget han grundade, för andra gången. Jobs var en entreprenör genom och igenom, och historien om hans uppgång är historien om Apple som företag, tillsammans med några mycket intressanta vändningar.

I den här artikeln ska vi titta på karriären för Steve Jobs och företaget han grundade, samt några av de lektioner som Apple erbjuder för potentiella företagare. Kritiker tvivlade på Apples förmåga att hålla sin nivå av ständig innovation och sin status som ett banbrytande företag efter Jobs avgång. Att bli det första $ 1T-företaget är inte en liten del kopplad till arvet och lärdomarna från Steve Jobs.

Steve Jobs And the Apple Story

Key Takeaways

• Steve Jobs och Steve Wozniak grundade Apple 1977 och introducerade först Apple I och sedan Apple II.
• Apple offentliggjordes 1980 med Jobs den brinnande visionären och Wozniak den blyga geni som genomförde sin vision.
• Exekutiv John Scully lades till 1983 och 1985 avskaffade Apples styrelse de stridande jobb till förmån för Scully.
• Bort från Apple investerade Jobs i och utvecklade animationsproducenten Pixar och grundade sedan NeXT för att skapa avancerade datorer; NeXT ledde så småningom tillbaka till Apple.
• Jobb återvände till Apple i slutet av 1990-talet och tillbringade åren tills hans död 2011 för att återuppbygga företaget, introducera iPod, iPhone och iPad, transformera teknik och kommunikation under processen.

Från Blue Boxes till Apple

Steve Jobs fick sin början i affärer med en annan Steve, Steve Wozniak, och byggde de blå lådorna telefonfreakers som används för att ringa gratis samtal över hela landet. De två var medlemmar i HomeBrew Computer Club, där de snabbt blev förälskade med kit-datorer och lämnade de blå rutorna bakom sig. Nästa produkt som de två sålde var Apple I. Det var ett kit för att bygga en PC, som kunden behövde lägga till en bildskärm och tangentbord för att göra något med det.

Eftersom Wozniak gjorde det mesta av byggnaden och jobb som hanterade försäljningen, tjänade de två tillräckligt med pengar på hobbymarknaden för att investera i Apple II. Det var Apple II som gjorde företaget. Jobb och Wozniak skapade tillräckligt intresse för sin nya produkt för att locka riskkapital. Detta innebar att de var i de stora ligorna och deras företag, Apple, införlivades officiellt 1977. Steve Jobs var en månad blyg för att fylla 22 och skulle bli miljonär före sin nästa födelsedag.

Roller Coaster Ride börjar

År 1978 tjänade Apple 2 miljoner dollar i vinster enbart på styrka av Apple II. Apple II var inte toppmodern, men det gjorde det möjligt för datorentusiaster att skapa och sälja sina egna program. Bland dessa användargenererade program var VisiCalc, en typ av proto-Excel som representerade den första programvaran med affärsapplikationer. Även om Apple inte tjänade direkt från dessa program såg de mer intresse när användningarna för Apple II breddades. Denna modell för att tillåta användare att skapa sina egna program och sälja dem skulle dyka upp igen i framtidens appmarknad, men med en mycket stramare affärsstrategi kring det.

När Apple blev offentlig 1980 var företagets dynamik mer eller mindre inställd. Steve Jobs var den eldiga visionären, med en intensiv och ofta stridande förvaltningsstil, och Steve Wozniak var det tysta geniet som fick visionen att fungera. Apples styrelse var dock inte så förtjust i en sådan kraftobalans i företaget. Jobs och styrelsen gick med på att lägga till John Sculley i verkställande laget 1983. År 1985 drev styrelsen Jobs till förmån för Sculley.

The Gap Years

Steve Jobs var rik och arbetslös. Även om han inte arbetade på Apple var han långt ifrån ledig. Under denna tid, från 1985 till 1996, var Jobs involverad i två stora affärer; varav den första var en investering. 1986 köpte Jobs en kontrollerande andel i ett företag som heter Pixar från George Lucas. Företaget kämpade, men deras eventuella framgång med digital animation ledde till ett initialt offentligt erbjudande (IPO) som tjänade jobb runt en miljard dollar.

Den andra var en återgång till hans gamla besatthet av datorer, och grundade NeXT för att skapa avancerade datorer. Det var dyra maskiner med ett operativsystem som representerade det bästa försöket att göra kraften i UNIX som passar in i ett grafiskt användargränssnitt. När Tim Berners-Lee skapade World Wide Web gjorde han det med en NeXT-maskin.

Av dessa två erbjudanden visade sig NeXT vara det viktigaste, eftersom det visade sig att Apple ville ersätta sitt operativsystem. Apple köpte NeXT 1996 för sitt operativsystem, vilket förde Steve Jobs tillbaka till det första företaget han grundade.

1996

Det kritiska året då Steve Jobs sålde NeXT, datortillverkaren han hade grundat, till Apple och återvände honom till företaget elva år efter att han hade tagits bort.

Komma tillbaka Apple på rätt spår

När Jobs kom tillbaka var företaget inte ett bra ställe. Apple hade börjat flundra när billiga datorer med Windows översvämmade marknaden. Jobb befann sig i förarsätet igen och tog några drastiska steg för att vända Apples nedgång. Företaget bad om och fick en investering på 150 miljoner dollar från Bill Gates. Jobb använde pengarna för att höja reklam och lyfta fram de produkter som Apple redan erbjöd när de kvävde FoU-pengar i områden som inte producerar.

Operativsystemet NeXT användes för att skapa iMac, Apples första hit PC på länge. Jobb följde upp detta med en lista över framgångar från iPod 2001 till iPad år 2010. Åren mellan såg Apple dominera smarttelefonmarknaden med iPhone, öppnade en e-handelsbutik med iTunes och lanserade varumärkesbutiker som heter, vad annars Apple Store. När Jobs gick ut som VD, skrotade Apple sig med Exxon för världens största marknadsfrihet.

Med början med iPod 2001, och sedan fortsatte med iPhone och iPad under det kommande decenniet, föryngade Jobs det skadliga Apple och satte den i framkant inom teknik och kommunikation.

Poängen

Det är omöjligt att sammanfatta Jobs karriär i en enda artikel, men några lektioner sticker ut. Först räknas innovation för mycket, men innovativa produkter misslyckas utan korrekt marknadsföring. För det andra finns det inga raka vägar till framgång. Jobb blev rik mycket tidigt, men han skulle vara en fotnot idag om han inte återvände till Apple på 90-talet. Vid ett tillfälle sparkades Jobs ut ur företaget han hjälpte till att skapa för att vara svårt att arbeta med. I stället för att förändra, böjde han sin tid, tog sedan över igen, och den här gången sågs hans attityd som en del av hans geni.

Det finns mycket mer att lära av Steve Jobs liv, som det finns i varje framgångsrik företagares liv. Entreprenörsandens rena hubris, idén att du kan göra något större och bättre än det någonsin har gjorts förut, alltid ha tittar och studerar, om du ska imitera det eller bara förundras över vad det hubris kan skapa.