Trender inom den digitala reklambranschen

Internetreklam har gått från en osäker satsning till att fungera som den primära plattformen för de flesta företags marknadsföring. I USA fortsätter tillväxten i digital reklam att växa med tvåsiffriga årliga intäkter, med 2018-intäkterna som sannolikt kommer att nå nästan 160 miljarder dollar.

Mobilreklam

Medan amerikansk digital reklam har vuxit markant, har mobilreklam överträffat alla andra plattformar. År 2018 kommer det att stå för 69, 9% av all digital reklam. Med en andel på 33, 9% av all USA: s reklamutgifter kommer mobil att överta TV och leda annonsutrymmet. Denna siffra beräknas nå 47, 9% fram till 2022. En av de viktigaste drivkrafterna för detta är mobilhandel.

Programmatisk marknadsföring

Den här typen av marknadsföring är automatiskt budgivning på annonslager som sker i realtid. Anledningen till att det talas mycket om är att programmatisk marknadsföring, utbytbar med reklam, ger möjlighet att visa en annons för en specifik kund, i ett specifikt sammanhang. Annonsörer kan skapa en automatiserad köpplan baserad på data som erbjuds på en plattformsannonsbyte, som introducerar delar av finansiell handel till digital reklam. Till exempel kan ett företag ha en specifik konsument i åtanke, som en mamma som inte har köpt ett fordon på fem år, och vissa av plattformarna kommer att ha den demografiska informationen och annonserna att sälja.

År 2018 kommer mer än 46 miljarder dollar att avsättas till programmatisk marknadsföring i USA. Det är en ökning med 10 miljarder dollar från 2017. Vad detta innebär är att 82, 5% av de totala amerikanska digitala displayannonserna kommer att köpas via detta automatiserade marknadsföringsprogram under 2018. Det finns en viss nivå av förtroende som marknadsförare har lagt på programmatiskt eftersom det ger första, andra och tredje parts insikter. Automation i reklam ökar verkligen.

Innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring är en gammal trend som har gjorts ny ännu en gång. Många annonsörer har kämpat för att mäta effekten av banners och visa annonser på andras innehåll. Hjälper en annons för Ford (F) på en artikel om hur man väljer en lastbil för försäljning? Vad sägs om varumärkesigenkänning? Det här är frågor som aldrig får besvaras till marknadsförarens eller förläggarens tillfredsställelse. Av denna anledning fungerar innehållsmarknadsföring ofta som ett attraktivt alternativ.

I stället för att visa upp en annons bäddar företag in sin marknadsföringsgrad i själva innehållet. Detta kan manifesteras i form av utgivaresnärt innehåll, som annonsören kan sponsra eller innehåll som publiceras direkt av annonsören. Det finns vissa förbehåll för ett företag som spenderar tid och pengar på att skapa innehåll, men framgången för flera företag har gett nya ben till "varumärken som förlag" -rörelsen.

Under 2018 kretsar trender för innehållsmarknadsföring om personalisering eller förmågan att få konsumenterna att känna sig som om du talar direkt till dem. Plattformer för sociala medier har vuxit i sofistikerade för att erbjuda större videofunktioner. Twitter är ett bra exempel på detta. Företaget placerade sina satsningar på livevideo, huvudsakligen omgiven av sportevenemang. Under 2016 skapade Twitter tillsammans med sina reklampartners 600 timmars video för 400 evenemang. Fortfarande växande sin kapacitet, 2018, sociala medieplattformen inköp en del med Fox Sports för att strömma live-show inslagna runt turneringen - en första för Twitter. I allmänhet fortsätter video att leda strategier för innehållsmarknadsföring. Enligt Content Marketing 2018 Final Calling for Boarding tenderar 64% av konsumenterna att göra ett köp efter att ha sett videoklipp online.

Poängen

Tillväxten inom den digitala reklamindustrin kommer att fortsätta vid sidan av innovation. Den nya nivån av demografisk data och realtidsbudgivning har dödat behovet av blinda annonsköp. Människor blir också mer och mer klädda när det gäller reklam och tvingar företag att sova sina meddelanden på kreativa sätt. Men framtiden är ljus för digital reklam.