Apple behöver lägre genomsnittliga försäljningspriser: RBC

Apple Inc. (AAPL) kan komma att se sitt genomsnittliga försäljningspris för smartphone (ASP) sjunka när det förbereder sig för att lansera ett nytt parti av iPhone-modeller, men det är inte nödvändigtvis en dålig sak, enligt ett team av analytiker på gatan. (Se även: Apple arbetar på en hopfällbar iPhone för 2020: BofA. )

Tidigare i år rapporterade Apple i Cupertino, Kalifornien, lägre än förväntat iPhone-försäljningstillväxt under det senaste kvartalet, vilket släppte investerarnas förhoppningar om en iPhone-"supercykel" och antände rädsla för svagare efterfrågan på företagets dyrare enheter. Under det första kvartalet 2018 sjönk iPhone-enhetsförsäljningen från år till år (0, 9%) till 77, 3 miljoner enheter, jämfört med konsensusberäkningen på 80, 2 miljoner enheter. Nedgången i enhetsförsäljningen kompenserades något av en ökning i iPhone ASP till 796 $, vilket återspeglade en ökning på mer än $ 100 från det genomsnittliga iPhone-priset förra året.

På måndag skrev RBC Capital Markets-analytikern Amit Daryanani en forskningsanmälan som indikerade att Silicon Valley-jätten kunde återuppbygga iPhone-försäljningstillväxten genom att erbjuda ett bredare utbud av prissättningsalternativ. "Den mest intressanta dynamiken att titta på kommer att prissättas, " sade Daryanani, "särskilt med tanke på den begränsade framgången som iPhone X hade med $ 1 000 + ASP." Han räknar med att Apples nästa generation telefoner ska prissättas till $ 700 +, $ 899 och $ 999, som analytiker indikerar att effektivt kommer att sänka den genomsnittliga ASP men kommer att driva en starkare enhetstillväxt.

En budgetvänlig iPhone X

Analytikern indikerade att en ny budgetvänlig version av iPhone X, med en LCD-skärm istället för en OLED-skärm och ett uppskattat pris som börjar cirka $ 700, skulle kunna driva de högsta volymerna, eller cirka 35% till 50% av volymen. ”Sammantaget tror vi att fokus denna cykel kommer att ligga på Apples förmåga att segmentera marknaden och utöka sin installerade bas, ” skrev RBC-analytikern.

Daryanani framhöll också Apples nya fokus på sitt tjänstesegment när det säkrar sig mot att sänka efterfrågan på hårdvara. The Street har upprepade gånger applåderat den tekniska titanens övergång till mer mjukvaru- och prenumerationsbaserade företag med segment som Apple Music och App Store, eftersom konsumenterna vänjer sig att betala månadsavgifter för "nyckeltekniska verktyg" som Spotify, Netflix Inc. ( NFLX) och Microsoft Corp. (MSFT) Office 365. (Se även: JPM varnar kunder mot tekniska lager. )