Produktplacering
Produktplacering är en form av reklam där märkesvaror och tjänster finns i en videoproduktion som riktar sig till en stor publik. Också känd som "inbäddad marknadsföring" eller "inbäddad reklam" finns produktplaceringar vanligtvis i filmer, TV-program, personliga videor, radio och - mindre vanligt - liveföreställningar. I utbyte mot produktplaceringsrättigheter kan företag betala ett produktionsföretag eller studio kontant, varor eller tjänster.
Nedbryt produktplacering
Produktplaceringar presenteras på ett sätt som skapar positiva känslor mot det annonserade varumärket och implementeras, nämns eller diskuteras genom programmet. Det är inte uttryckliga annonser. Detta gör det möjligt för publiken att utveckla en starkare koppling till varumärket och motiverar deras köpbeslut. När ett varumärke visas i en film, TV-show eller annan föreställning är det troligtvis för att en annonsör betalade för det privilegiet. En del människor tror att sådan reklam i sig är oärligt och vilseledande för barn som påverkas lätt.
Annonsörer och producenter har blivit mer sofistikerade när de utför produktplaceringar. Till exempel kan en produkts utseende vara relativt öppen eller sömlös, till exempel om samma tillverkare gjorde varje bil, sko eller dryck som visas i en show eller film. En annan subtil taktik är att undvika att visa en etikett eller logotyp men med en produkts distinkta färg eller förpackning, till exempel en curvig Coca-Cola-flaska.
Produktplacering skapar tydliga och implicita annonseffekter. Till exempel kan tittare på produktplacering mer namnge ett varumärke efter att ha sett det använt i innehållet. Det kan också skapa och kultivera olika attityder gentemot varumärken, såväl som att stimulera inköpsåtgärder. Varumärken som placeras med attraktiva karaktärer eller inställningar brukar locka människor mer.
Exempel på produktplacering
James Bond-filmen ger många exempel på produktplacering. Medan vissa annonsörer ändras under åren är konstanten en robust sortiment av produktplaceringar. Till exempel, i franchisestartens omstart Casino Royale, betalade fordonstillverkaren Ford $ 14 miljoner för att James Bond kör en eller deras modeller på cirka tre minuters skärmtid.
Många Gen Xers kan berätta för dig att godis som är mest förknippad med ET the Extraterrestrial är Reese's Pieces, eller minns scenen i Wayne's World som pratar roligt vid produktplaceringar samtidigt som de främjar minst fem separata varumärken.
Trender för produktplacering
Med spridningen av annonsblindhet / bannerblindhet (förmågan att ignorera annonser) och spridningen av streaming, har det skapats ett gap i effektiviteten av traditionell TV-reklam. Att fylla detta gap är en mer sofistikerad användning av produktplaceringar. En ny trend är försäljningen till annonsörer av hela historielinjer.
Digital redigeringsteknologi har använts för att introducera eller ändra produktplaceringar i postproduktionen, ibland går det tillbaka för att ändra objekt som används i syndikerade show länge efter att de filmades. När annonsörer gör invändningar mot att deras varumärken ska presenteras i produktioner, kan producenter delta i "produktförskjutning", där de tar bort logotyper digitalt. Ett annat alternativ, känd som "grekning", ser igenkännliga etiketter ändrade eller tejpade över.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.