Apple behöver hålla uppe iPhone-priser: analytiker

Medan teknikgiganten Apple Inc. (AAPL) har överträffat den bredare marknaden under 2018, ökade ungefär 5, 2% hittills (YTD) jämfört med S&P 500: s ungefärliga 1, 3% vinst och Nasdaq Composite Indexs 5, 3% avkastning, ett team av analytiker rekommenderar att investerare stannar kvar på sidan tills smarttelefonstillverkaren släpper en ny produktlinje. (Se även: Apple varnar om medieläckor - i ett läckt memo. )

I en anmärkning till kunder på måndag indikerar analytiker på Raymond James, som betygsätter AAPL på marknaden, att när Cupertino, Kalifornien-baserade smarttelefon tillverkare kämpar "med de ökande kostnaderna för att lägga till nya funktioner", måste det fortsätta att höja iPhone-priserna, som kanske eller inte fungerar för företaget.

"Apple måste öka prissättningen för att lägga till nya funktioner ... Om du måste höja priserna är givetvis tricket att lägga till funktioner som en majoritet av kunderna är villiga att betala för, " skrev analytikerna och indikerade att företaget misslyckades med att gör det med sitt senaste iPhone X-erbjudande.

iPhone X träffade inte platsen

Medan strategin för att använda prisdiskriminering, där Apple i genomsnitt lyfter priserna, erbjuder en avancerad "senaste och bästa" modell och upprätthålla en handfull mer budgetvänliga alternativ som konsumenter inte är villiga att betala för nya modeller, är vettigt för smarttelefontillverkaren, vissa björnar har sett Apples nya produkter som en avstängning för konsumenter som flyter till billigare telefoner från konkurrenter. Plus, James James hävdar att iPhone X "inte gav mycket stegvis värde bortsett från estetik. Det är en fantastisk telefon, utan tvekan. Men iPhone 8 har nästan samma funktionalitet (om än med en annan skärm och en annan metod för att låsa upp telefon), till ett mycket lägre pris. ”

Som ett resultat förutspår inte analytikerna att teknikgigantens aktie ska fungera bra förrän dess nya iPhone-sortiment släpps.

I ljuset av problem med sin smartphone-verksamhet, inklusive en nedgång i efterfrågan och förlängda ersättningscykler för enheter, har tjurar på gatan applåderat Apples större övergång från hårdvara till mjukvaru- och serviceföretag. Dessa högväxande segment, inklusive Apple Music och App Store rake i prenumerationsbaserade, återkommande intäktsströmmar och gör företaget mindre beroende av smartphone-försäljningen. (Se även: Varför dessa fyra stora tekniska aktier är fynd. )