Hur påverkar varumärkesimage och marknadsföring marknadsandelen?

Ett företags marknadsföringsinsatser har en direkt inverkan på försäljning och marknadsandel, men de är inte de enda faktorerna som påverkar industrins resultat. En positiv varumärkesimage är avgörande för affärsframgångar och ett varumärke är mycket mer än ett välkänt namn som presenteras genom traditionella annonsstrategier.

Ett varumärke omfattar konsumentens fullständiga erfarenhet av både produkten och företaget, vilket gör det till ett kraftfullt verktyg för att få marknadsintryck. Apple byggde till exempel sitt varumärke på sin grundare och sin innovation och fick ett erkännande för att möta moderna konsumenters behov och behov.

Varumärkesmedvetenheten erhöll en rimlig del av marknadsandelen under de tidiga dagarna för persondatorer, och det krävs fortfarande ett starkt varumärke för att förbli marknadsledande inom detta område när tekniken fortskrider. Apple upprätthåller sin positiva varumärkesimage genom att ansluta till konsumenterna och fortsätta att tillgodose deras behov. God affärsetik och kreativa marknadsföringskampanjer upprätthåller också företagets marknadsposition.

En integrerad strategi för marknadsföring och varumärke är den mest effektiva för att öka marknadsandelen. Marriott marknadsförde sin Renaissance-hotelllinje som boende för affärsresenärer med intresse för kulturen och upplevelser som en destination erbjuder. Företaget byggde denna varumärkesimage genom att skapa en interaktiv webbplats som gör det möjligt för besökare att utforska lokala attraktioner nära varje hotell, en strategi som har förtjänat företaget en gynnsam position bland marknadens målsegment.

I vissa situationer kan en marknad främst vara prisdriven, vilket innebär att företaget med de lägsta produktpriserna har den största andelen av marknaden. Kraften i varumärke och marknadsföring är dock tydlig också på dessa marknader. Läskedrycksledare som Coca-Cola och Pepsi, till exempel, genererar konsekvent mer försäljning än billigare konkurrenter.