Sen majoritet
Sen majoritet hänvisar till det näst sista segmentet av en befolkning som använder en innovativ teknik. Antagandet av innovativa produkter kan delas in i fem primära segment: innovatörer (de första som antar), tidiga adoptörer, tidig majoritet, sen majoritet och laggards. Dessa grupper planeras längs en klockkurva för att ge grova procentandelar av befolkningen till varje grupp. Den sena majoriteten står för ungefär 34% av befolkningen och kommer att anta en ny produkt först efter att ha sett att majoriteten av befolkningen redan har antagit den.
Förstå den sena majoriteten
Den sena majoriteten är vanligtvis äldre, mindre välbärgade och mindre utbildade än de tidiga segmenten i teknikens livscykel. De tidiga adoptörerna och den tidiga majoriteten är yngre, mer bekanta med teknik i allmänhet och värderar det tillräckligt för att spendera pengarna i ett tidigt skede. Faktum är att de tidiga antagarna är de enklaste för företag att fånga så länge deras produkt är tillräckligt innovativ, men både den tidiga majoriteten och den sena majoriteten kräver bättre förslag till värde.
Företag utvärderar hur deras produkter kommer att prissätta genom att ta hänsyn till den tid som krävs för mer än 50% av marknaden för att anta en ny produkt. Det kan ta lång tid för majoriteten att anta banbrytande produkter och det kräver ofta rabatter för att få tillgång till de mer motvilliga segmenten. Vanligtvis är det den sena majoriteten som får den största prisrabatten för att locka dem att köpa efter att den första majoriteten har köpt in. Laggards brukar hålla kvar tills det inte finns något annat alternativ att uppfylla samma funktion.
Historien bakom den tidiga och sena majoritetsmodellen
Terminologin för de olika stadierna för antagande växte ut ur den akademiska studien om spridningen av innovation i jordbruket. Denna uppdelning av befolkningen längs en klockkurva med etiketter för att fånga egenskaperna hos grupperna växte ut från studier om gödningsbruk, djurantibiotika och andra innovationer som nu är standard inom jordbruksindustrin. De ursprungliga studierna startade med bara kategorierna av tidig majoritet, majoritet och icke-adoptörer, men detta utvecklades när de tittade på hur komplexiteten i en jordbrukspraxis också spelade en roll i diffusion och adoption. När fler och fler studier tittade på denna fråga reviderades modellen med mer finare kategorier och tillämpades på klockkurvan.
Denna adoptionsmodell tillämpas nu vanligtvis inom informations- och kommunikationsteknologisektorn. Intressant är att många av observationerna håller upp om du tittar på fröval på 1950-talet eller maskininlärning på 2000-talet. Ju mer komplex en teknik är, desto längre tid tar det att tränga igenom de tidiga adoptörerna och vidare till de tidiga och sena majoriteterna. Med teknik kan emellertid innovationshastigheten vara så snabb att laggardarna faktiskt hoppar över hela iterationer av teknik innan de slutar med vad som vanligtvis är en mycket mer polerad, användarvänlig produkt som tvingas på dem.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.