Marknadssegment

Vad är ett marknadssegment?

Ett marknadssegment är en grupp människor som delar en eller flera vanliga egenskaper, klumpade samman för marknadsföringsändamål. Varje marknadssegment är unikt och marknadsförare använder olika kriterier för att skapa en målmarknad för sin produkt eller tjänst. Marknadsföringspersonal närmar sig varje segment på olika sätt, efter att de helt har förstått målkonsumentens behov, livsstil, demografi och personlighet.

01:07

Hur marknadssegment fungerar

Förstå marknadssegment

Ett marknadssegment är en kategori av kunder som har liknande gillar och ogillar på en annars homogen marknad. Dessa kunder kan vara individer, familjer, företag, organisationer eller en blandning av flera typer. Det är känt att marknadssegment svarar något förutsägbart på en marknadsföringsstrategi, plan eller marknadsföring. Det är därför marknadsförare använder segmentering när de beslutar om en målmarknad. Som namnet antyder är marknadssegmentering processen att dela upp en marknad i undergrupper, där medlemmarna har gemensamma egenskaper.

För att uppfylla de mest grundläggande kriterierna för ett marknadssegment måste tre egenskaper finnas närvarande. För det första måste det finnas homogenitet bland segmentets gemensamma behov. För det andra måste det finnas en åtskillnad som gör segmentet unikt från andra grupper. Slutligen krävs närvaron av en gemensam reaktion, eller ett liknande och något förutsägbart svar på marknadsföring. Vanliga kännetecken för ett marknadssegment inkluderar till exempel intressen, livsstil, ålder, kön osv. Vanliga exempel på marknadssegmentering inkluderar geografisk, demografisk, psykografisk och beteende.

Key Takeaways

• Ett marknadssegment är en grupp människor på en homogen marknad som delar gemensamma marknadsföringsegenskaper.
• Kriterierna för ett marknadssegment är att det finns homogenitet bland segmentets huvudsakliga behov, segmentet måste vara unikt och segmentets medlemmar måste producera en gemensam reaktion på marknadsföringstaktik.
• Vanliga egenskaper i marknadssegmentet inkluderar intressen, livsstil, ålder och kön.

Exempel på marknadssegment och marknadssegmentering

Ett bra exempel på marknadssegment och hur ett företag marknadsför till dessa grupper är inom bankbranschen. Alla affärsbanker betjänar ett brett spektrum av människor, av vilka många har relatabla livssituationer och monetära mål. Om till exempel en bank vill marknadsföra till Baby Boomers bedriver den forskning och finner att pensionsplanering är den viktigaste aspekten av deras ekonomiska behov. Banken marknadsför därför skatteuttagande konton till detta konsumentssegment.

Att ta det ett steg längre, om samma bank effektivt vill marknadsföra produkter och tjänster till millennials, är Roth IRA och 401 (k) kanske inte det bästa alternativet. I stället bedriver banken djupgående marknadsundersökningar och upptäcker att de flesta årtusenden planerar att ha en familj. Banken använder dessa uppgifter för att marknadsföra högskolevänliga besparings- och investeringskonton till detta konsumentssegment.

Omvänt, ibland har ett företag redan en produkt men känner ännu inte sitt målkonsumentssegment. I det här scenariot är det upp till företaget att definiera sin marknad och tillgodose sitt erbjudande till sin målgrupp. Restauranger är ett bra exempel. Om en restaurang ligger nära en högskola kan den marknadsföra maten på ett sådant sätt att locka studenter att njuta av lyckliga tider snarare än att försöka locka till sig högkvalitativa företagskunder.

Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.

Relaterade villkor

Vet hur man riktar in sig på specifika marknader för att få en stor vinst Marknadssegmentering avser att samla potentiella köpare i grupper med gemensamma behov och som svarar på liknande sätt på en marknadsföringsåtgärd. mer Demografi Definition Demografi är studien av en befolkning baserad på faktorer som ålder, ras, kön, utbildning, inkomst och sysselsättning. mer Mikromarknadsföring: Annonsering Fokuserad på en specifik grupp av kunder Mikromarknadsföring är en strategi för reklam som tenderar att rikta in sig på en specifik grupp människor på en nischmarknad. Med mikromarknadsföring marknadsförs produkter eller tjänster direkt till en målgrupp av kunder. mer Målmarknader: Vad alla borde veta En målmarknad avser en grupp potentiella kunder som ett företag vill sälja sina produkter och tjänster till. mer Aktiviteter, intressen och åsikter - AIO Aktiviteter, intressen och åsikter (AIO) är en persons egenskaper som används av marknadsundersökare för att konstruera individens psykografiska profil. mer Skräddarsydd reklam Skräddarsydd reklam lägger tonvikt på behoven och önskemålen hos en liten uppsättning människor eller en enskild konsument, i motsats till en masspublik. mer Partnerlänkar