Produktlinje

Vad är en produktlinje?

En produktlinje är en grupp relaterade produkter som alla marknadsförs under ett enda varumärke som säljs av samma företag. Företag säljer flera produktlinjer under sina olika varumärken och försöker skilja dem från varandra för bättre användbarhet för konsumenterna.

Företag utökar ofta sina erbjudanden genom att lägga till befintliga produktlinjer eftersom konsumenterna är mer benägna att köpa produkter från varumärken som de redan är bekanta med.

01:34

Produktlinje

Förstå produktlinjer

Produktlinjer skapas av företag som en marknadsföringsstrategi för att fånga försäljningen av konsumenter som redan köper varumärket. Funktionsprincipen är att konsumenterna är mer benägna att reagera positivt på varumärken de känner och älskar och kommer att vara villiga att köpa de nya produkterna baserat på deras positiva upplevelser med varumärket tidigare.

Till exempel kan ett kosmetikföretag som redan säljer en högprisprodukt med smink (som kan inkludera foundation, concealer, pulver, rodnad, eyeliner, ögonskugga, mascara och läppstift) under ett av dess välkända varumärken lansera en produktlinje under samma varumärke men till en lägre prispunkt. Produktlinjer kan variera i kvalitet, pris och målmarknad. Företag använder produktlinjer för att mäta trender, vilket hjälper dem att avgöra vilka marknader de ska rikta in sig på.

[Viktigt: En produktlinje är en marknadsföringsstrategi som gör det möjligt för ett företag att utöka sin verksamhet genom att rikta sig mot konsumenter som antingen redan köper varumärket, eller som troligen kommer att köpa varumärket.]

Hur produktlinjer fungerar

Företag lägger till nya artiklar i sina produktlinjer, ibland kallad en produktlinjeförlängning, för att introducera varumärken till nya kunder. Konsumenter som inte har något intresse av ett företags sportiga goda produkter, till exempel, kan vara mer intresserade av att köpa sin produktlinje av energibar eller sportdrycker. Genom att utvidga produktlinjerna kan företag maximera räckvidden.

Det sätt som företag använder produktlinjer är tydligt tydligt i bilindustrin. Biltillverkare tillverkar känt olika produktlinjer av fordon för att nå största möjliga utbud av konsumenter.

Av denna anledning producerar de linjer med ekonomibilar, miljövänliga fordon och lyxfordon allt under sina ledande märken. Vissa marknadsförs till familjer, andra till individer, andra till unga, andra till gamla - andra marknadsförs för alla.

Särskilda överväganden

Produktlinjer gör det möjligt för företag att nå regioner och socioekonomiska grupper, ibland även över hela världen. I vissa fall, till exempel kosmetikindustrin, lanserar företag också produktlinjer under sina bästsäljande varumärken för att hämta försäljning från konsumenter i olika etniska grupper eller åldersgrupper. Multinationella företag, såsom restauranger, lanserar ofta produktlinjer specifikt för de länder där de verkar, vilket är fallet med snabbmatrestauranger som är verksamma i Asien.

Exempel på produktlinjer

Microsoft Corporation (MSFT) säljer som ett märke flera mycket erkända produktlinjer inklusive Windows, Office, Xbox och SharePoint. Nike Inc. (NKE) har produktlinjer för olika sporter, såsom friidrott, basket och fotboll. Företagets produktlinjer inkluderar skor, kläder och utrustning. Produktlinjerna för Starbucks Corporation (SBUX) inkluderar kaffe, glass och drinkware.

Key Takeaways

• En produktlinje är en grupp anslutna produkter som marknadsförs under ett enda varumärke av samma företag.
• Företag säljer flera produktlinjer under sina olika varumärken, som ofta skiljer sig efter pris, kvalitet, land eller riktad demografi.
• Företag utökar ofta sina erbjudanden genom att lägga till befintliga produktlinjer eftersom konsumenterna är mer benägna att köpa produkter från märken som de redan känner till.

Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.

Relaterade villkor

Produktfamiljer: Vad du borde veta En produktfamilj är en grupp relaterade varor som produceras av samma företag under samma märke. De nya produkterna förlitar sig på kundlojalitet och tillfredsställelse som skapats av den ursprungliga produkten. mer Mikromarknadsföring: Annonsering Fokuserad på en specifik grupp av kunder Mikromarknadsföring är en strategi för reklam som tenderar att rikta in sig på en specifik grupp människor på en nischmarknad. Med mikromarknadsföring marknadsförs produkter eller tjänster direkt till en målgrupp av kunder. mer Varför verkar två DVD-spelare som säljs under olika märken exakt samma? En vit etikettprodukt tillverkas av ett företag och sedan förpackas och säljs av andra företag under olika varumärken. mer Vad du behöver veta om Brand Equity Varumärke hänvisar till en värdepremie som ett företag genererar från en produkt med ett igenkännbart namn jämfört med en generisk motsvarighet. mer Hur klientbaser fungerar En kundbas är ett företags huvudsakliga verksamhetskälla och intäkter, som består av nuvarande kunder som betalar för produkterna eller tjänsterna. mer Så fungerar franchisegivare En franchisegivare säljer rätten att använda sitt varumärke och sin expertis till en som kommer att öppna en annan filial av verksamheten för att sälja samma produkter eller tjänster. mer Partnerlänkar