Amazon Ad Business kunde växa till 20 miljarder dollar år 2020

Amazon.com Inc. (AMZN) är inte en formidabel aktör inom onlineannonsering, en marknad dominerad av Facebook (FB) och Alfabetets Google (GOOG). Men under de kommande åren kunde e-handelsjätten se den sidan av verksamheten växa till ungefär 20 miljarder dollar, vilket utmanar de åliggerna.

Det är enligt Cenkos Securities mediaanalytiker Alex DeGroote, som berättade för CNBC att Seattle, Washington-baserade Amazon, kunde drabbas av 20 miljarder dollar 2020, främst drivet av tillväxt i annonser för sökning, inte visning av annonser. "Jag tror att Amazon kommer att göra detaljhandelssökning och ta Google till städare i detaljhandelssökning med sina egendomar, " sade DeGroote i en intervju med CNBC. "Långsamt med tiden kommer du att använda Amazon som din detaljhandelsmotor snarare än Google." (Se mer: En Trump Breakup av Amazon är "Pure Fantasy.")

E-handelsjätten har tagit fart när det gäller landning av reklamdollar eftersom den syftar till att skära bort på Facebook och Googles dominans. Tidigare i januari rapporterade CNBC, med hänvisning till namngivna källor, att Amazon har hållit samtal med stora konsumentföretag om att visa annonser på sina Alexa-driven Echo smarta högtalare. Några av de tidiga samtalen fokuserar på huruvida företag skulle betala för att placeras högre i sökningar på Echo, liknande det som händer med Googles internetfrågor.

Amazon pratar med företag om olika marknadsföringsmöjligheter med några som för närvarande testas. I ett fall låter Amazon företag nå kunder baserat på vad de köpte tidigare. I ett annat test låter det varumärken marknadsföra sina varor utan att det är bundet till tidigare köp. Detta är ovanpå en decemberrapport från CNBC om att Amazon testar olika reklamprodukter över alla sina kanaler. Enligt CNBC erbjuder Amazon företag sponsrade produktannonser som visas när de söker efter en specifik produkt, rubrik sökannonser som visas högst upp på sidan i sökresultat och en produktvisningsannons. (Se mer: Facebook, Google Digital annonsmarknadsandelar sjunker när Amazon klättrar.)

Såsom DeGroote ser det, för närvarande Amazons annonsintäkter uppgår till 3 miljarder dollar, vilket är bara 1, 5% marknadsandel. Med tillväxten förväntar han sig att se till 2020 Amazon kunde ha 8 miljarder dollar i intäkter i USA, vilket ger den globala annonsförsäljningen på 20 miljarder dollar, enligt analytikern. Han noterade att företag som säljer via Amazon troligen skulle betala för att ha sina produkts funktioner framträdande på webbplatsen. DeGroote noterade företagets framgång med att växa sin molnenhet, Amazon Web Services, i en ansiktshastighet och förväntar sig detsamma från sina reklaminsatser. "Detta är företaget som utan att någon insåg blev världens största molnberäkningsföretag, reklam är en kaka, " sa han till CNBC.