Elizabeth Warren plan för att bryta upp Big Tech förklarade

I början av oktober släppte senator Elizabeth Wires kampanj en politisk annons som öppnas med läckt ljud från Facebook Inc. (FB) VD Mark Zuckerberg och talar om hur företaget skulle "gå till matten och slåss" om Warren väljs till president 2020 och försöker bryta upp företaget. Klippet, en del av två timmars ljud från medarbetarmöten som hölls i juli erhållet av The Verge, användes för att demonstrera hur hon har Big Tech skrattat.

Warren anser att svag antitrustbekämpning i USA har hjälpt stora teknikföretag att cementera sin dominans och skada konkurrens och innovation i sektorn. Enligt henne har bristen på val för konsumenter gjort det möjligt för dessa tekniska jättar att försumma integritet och användarupplevelse. Så här planerar hon att förstärka FAANG och till och med spelplanen.

Planen

Bland Warrens 48 planer är planen "Hur vi kan bryta upp Big Tech". Enligt henne förvärvar företag mindre rivaler och använder sina egna marknadsplatser på nätet för att oskäligt begränsa konkurrensen. Hennes plan för att fixa detta består av två huvuddelar och några mål för framtiden:

Online Marketplaces = plattformsverktyg

Warren vill godkänna lagstiftning som kräver onlinemarknadsplatser som drivs av företag med en årlig global intäkt över $ 90 miljoner för att utses till "plattformsverktyg." Företag med en årlig global intäkt över 25 miljarder dollar får inte äga plattformsverktyg och deltagare på den samtidigt. Med andra ord kommer företagen inte att kunna sälja tjänster på en offentlig marknadsplats som de äger och kontrollerar. Plattformsverktyg måste behandla alla användare rättvist och lika. Om de stämmas och blir skyldiga för att ha brutit mot kravet på neutralitet, skulle de behöva betala en böter motsvarande 5% av deras årliga intäkter.

Omvända sammanslagningar

Warren kommer också att utse federala tillsynsmyndigheter som kommer att vända "olagliga" och "konkurrensbegränsande" sammanslagningar.

mål

Hennes tre mål är att ge människor mer kontroll över hur deras personuppgifter samlas in, delas och säljas, hjälpa nyhetsställen och artister att hålla mer av värdet som deras innehåll genererar och se till att ingen utländsk makt använder sociala medier för att påverka val i USA.

Vad planen innebär för FAANGs

Facebook: Enligt Warren plan skulle Facebook: s förvärv av Instagram och 2014 förvärv av WhatsApp vändas, något Zuckerberg kallade ett "existentiellt" hot. "Facebook skulle få ett verkligt tryck från Instagram och WhatsApp för att förbättra användarupplevelsen och skydda vår integritet, " säger Wires kampanjwebbplats.

Sjuttio procent av amerikanska vuxna och 51% av amerikanska tonåringar använder Facebook, enligt Pew Research. Men 70% av amerikanska tonåringar använder Instagram, plattformen som Facebook använder för att tävla med Snap Inc. och TikTok. Företaget kommer att bero på Instagram för att driva annonsintäkter under de kommande åren.

Amazon: Amazon.com Inc. (AMZN) skulle inte få sälja sina egna produkter tillsammans med tredjepartsförsäljare på Amazon.com, om Wears lagstiftning antas. Dess privatägda varumärken, som AmazonBasics, skulle behöva spunnas eller stängas av. Dess sammanslagningar med Whole Foods (2017) och Zappos (2009) skulle också lindas.

De flesta av de hundratals varumärken som Amazon äger har inte haft så mycket framgång, men Oweise Khazi, seniorchef på Gartner L2, sa till Retail Dive att Amazon "spelar det långa spelet" och kommer att studera den enorma mängden data som den har tillgång till till.

Apple: Apple Inc. (AAPL) är inte bland de företag som nämns på Wears officiella kampanjwebbplats, men AppStore skulle också betraktas som ett plattformsverktyg. Detta innebär att Apple inte skulle kunna sälja sina egna applikationer, som Apple Music och Apple News, på plattformen. "Det måste vara det ena eller det andra, " sa Warren när han frågade om det av The Verge. ”Antingen kör de plattformen eller så spelar de i butiken. De får inte göra båda på samma gång. ”Detta skulle komma på samma sätt som Apples tjänster för ambitioner.

Netflix: Netflix Inc. (NFLX) står för liten regleringsrisk vid denna tidpunkt. I mars 2019 gjorde BMO Capital Markets Netflix till sitt toppteknologibestånd istället för Amazon av detta skäl, enligt CNBC. Debatten om företaget är ett spirande monopol med sin enorma ursprungliga innehållsbudget pågår fortfarande.

Alphabet Inc. (GOOGL) : Googles Ad Exchange och Google Search är båda plattformsverktygen enligt den föreslagna lagen och skulle behöva spinnas av. Alternativt måste Google sluta inkludera sin egen jämförelseshoppingtjänst , restaurangbetyg etc. i sökresultaten, eftersom den skulle konkurrera med andra företag som Yelp och separera sin verksamhet från Ad Exchange. Dess förvärv av Waze, Nest och DoubleClick skulle också avvikas.

Hur började rörelsen?

Elizabeth Warren har inte pratat om tekniska monopol på nästan så länge som hon har pratat om att bryta upp stora banker. Hennes virala video från den andra kodkonferensen 2015 visar inte att hon nämner koncentration i Silicon Valley. Ett år senare, emellertid, under ett grundläggande anförande vid tankesmedjan New Americas forum för monopol, kritiserade Warren dock teknikjättarna för att "snuffa ut konkurrens" för första gången, och hon gjorde rubriker. Hon sa: "Google, Apple och Amazon har skapat störande tekniker som förändrade världen och de levererar enormt värde varje dag. De förtjänar att vara mycket lönsamma och framgångsrika. Men möjligheten att tävla måste vara öppen för nya deltagare och mindre konkurrenter som vill deras chans att förändra världen igen. "Hon gav exempel, som Amazon som styr kunderna till böcker som den publicerade, Apples behandling av rivaliserande musikströmföretag som Spotify och Google som gav förmånsbehandling till sina produkter i sin sökmotor. Hennes tal är fortfarande tillgängligt för läsa online.

Men var kom inspirationen ifrån? New Yorker rapporterade att i början av 2016 träffade Warren New America's Open Markets-programchefen, Barry Lynn, och en av dess legala stipendiater Lina Khan. De talade om dominansen hos vissa konglomerat, och Khan och Lynn rekommenderade att de skulle bryta upp några av dessa jättebolag. (Öppna marknader delades senare från Nya Amerika efter att den förra kritiserade Google, en av tänkstankens viktigaste finansiärer.)

Till skillnad från Europeiska unionen har den amerikanska antitrustverksamheten krympt sedan 1970-talet, och Warren bidrar till att återuppstå på ett enormt sätt. Vid tiden för sitt tal kallade Vox-grundaren Matthew Yglesias sitt förslag att öka antitrustgranskningen av teknologisektorn "politiskt riskfylldare än vad Obama har gjort" och ett "avgörande avbrott med en generationslång enighet om att antitrustpolitiken bör vara nära kopplade till konsumenternas välfärd snarare än att bara ingripa i företagens strider med varandra. "

I oktober 2016 tilllade presidentens hoppfulla Hillary Clinton "Ett nytt åtagande att främja konkurrens, ta itu med överdriven koncentration och missbruk av ekonomisk makt och återuppliva antitrustlagar och verkställighet" till hennes lista med kampanjmål. I december körde New York Times en op-ed med titeln "Glöm AT&T. De verkliga monopolen är Google och Facebook. "Det var året Big Tech officiellt blev ett av de största tvåpartsmålen.