Hur KakaoTalk tjänar pengar

KakaoTalk är ett populärt meddelandeprogram som används av uppskattningsvis 93 procent av sydkoreanska smartphoneanvändare, i ett land med en penetrationsgrad på 70 procent. 2014 gjorde KakaoTalk rubriker när den slogs samman med Daum, Koreas näst största webbportal. Den nya enheten, med namnet “Daum Kakao, ” genererade 234 miljarder vinst (motsvarande 210 miljoner dollar) i intäkter för det första kvartalet 2015.

Kakao är dock inte utan sina rivaler. Över Koreas sund domineras den japanska marknaden för mobila meddelanden av Line (en app grundad av Naver, Sydkoreas största sökmotor). Medan i öst domineras den kinesiska arenan av WeChat, en applikation med 468 miljoner aktiva månatliga användare. Trots dessa möjliga utmanare till sin marknadsandel i Korea har KakaoTalk varit oerhört framgångsrika i att tjäna pengar på sig genom reklam, spel, klistermärken och olika andra ambitiösa företag. (Se också: Är KakaoTalk en verklig hot mot WhatsApp?)

Reklam

Enligt officiella Daum Kakao-investerpresentationer kom 60 procent av företagets intäkter första kvartalet 2015 från reklam (66 procent från onlineannonser och 34 procent från mobilsegmentet). Mobilreklam i Korea har haft en årlig tillväxttakt på 11, 3 procent sedan 2011 och beräknas vara värt motsvarande 857 miljoner dollar. För att utnyttja detta mer fullständigt, samarbetade Kakao 2013 med IGAWorks, ett marknadsföringsföretag för mobilannonser, för att föra annonsplattformen adPOPcorn till KakaoTalk. adPOPcorn tillåter Kakao-användare (särskilt spelare) att få incitament, till exempel in-game-objekt, för klick på annonser. Kakao gör också reklamintäkter genom sin KakaoStory, en "fotocentrisk SNS (socialt nätverkssajt), som möjliggör delning av fotofilmer och tankar, " enligt företaget. Viktiga funktioner inkluderar fotoredigering, bloggning, hashtaggar och ett nyhetsflöde där annonser kan visas.

Spel

Kakaos spelpubliceringstjänst startade 2012 har varit en explosiv drivkraft för vinsttillväxt. Trots dess enkla meddelandetillstånd möjliggjorde Kakaos enorma plattform utvecklare att publicera och distribuera spel till sina 152 miljoner plus användarbas, enligt Statista. Det första spelet som blev en bortkastad hit utvecklades av Match 4 och anses vara ”Candy Crush Saga of Korea.” Spelet, känt som ”Anipang”, emulerar sin västra motsvarighet inte bara när det gäller spelmekanik, men också dess freemium-baserade modell som genererar intäkter på upp till 500 000 dollar per dag. Anipangs framgång drev ett tillströmning av titlar till Kakao-plattformen (och Kakao-kistan). Som rapporterades i deras ansökningar 2013 före deras sammanslagning genererade Kakao $ 311 miljoner i spelintäkter för första kvartalet 2013 från sitt olika bibliotek med titlar. Med uppskattningsvis 520 miljoner spelare som hade spelat minst en av de 630 titlarna i katalogen, uppgick Kakaos nuvarande spelintäkter till motsvarande 204 miljoner dollar 2014, även om det är oklart hur mycket av de mobila spelintäkterna som kunde hänföras till Daum.

Klistermärken

För dem som bara vill ta meddelandena till nästa nivå, säljer Kakao också klistermärken och emojis som kan köpas via Kakaos egna virtuella valuta, Chocos. Klistermärken är oerhört lukrativa i världen av meddelandeapplikationer, vilket framgår av Kakaos rival Line, vars klistermärkesförsäljning svarar för 20 procent av dess nettoomsättning, enligt företaget. Medan Kakao inte är lika beroende av klistermärkesförsäljning som den japanska apptillverkaren, hjälpte klistermärken, som är kategoriserade med Kakao Music, Kakao Page och Kakao-betalningstjänster under kategorin "Övrigt", att bidra med motsvarande 10, 9 miljoner dollar totalt, enligt företagets årliga arkivering.

Shopping, musik och andra

Precis som Line och WeChat erbjuder Kakao också sin egen e-handelsmarknad genom Kakao Gift Shop och KakaoStyle. Det förstnämnda tillåter användare att leverera presentkuponger till varandra genom KakaoTalk, med erbjudanden som sträcker sig från mat och dryck till kosmetika och hushållsartiklar. Den senare, som är den bästa appen i Korea och har 100 000 sökbara artiklar och 160+ varumärken, gör det möjligt för användare att dela stil åsikter och information bland vänner när de shoppar.

Dela kuponger och shoppingidéer är inte det enda som finns tillgängligt på Kakao. Appen lanserade sin egen version av Spotify 2013. KakaoMusic gör det möjligt för användare att skapa och dela sitt eget musikrum med sina vänner. Användare kan lämna meddelanden och kommentarer och dela känslor och minnen i varandras rum. För företagaren har Kakao också skapat KakaoPages, en avgiftsbaserad mobiloptimerad plattform som ger användare möjlighet att sälja och marknadsföra sitt ursprungliga innehåll i form av text, bilder, ljud eller video. Som rapporterats av Kakao i sina investerare 2015 presenterade KakaoPages dagliga bruttointäkter i genomsnitt 100 miljoner dollar (90 062 dollar).

Sedan finns det också BankWalletKakao, utvecklat i samarbete med Korean Korean Financial Telecommunications and Clearings Institute, samt 16 koreanska banker. Denna tjänst underlättar banköverföringar och gör att användare kan göra onlinebetalningar med ATM-kort. BankWallet är den andra applikationen för betaltjänster som Kakao har utvecklat, den första är Kakao Pay (2014), vilket gör att Kakao-användare kan betala för produkter och tjänster för e-handel via KakaoTalk. Slutligen introducerade Kakao nyligen KakaoTaxi, Kakao-versionen av Uber, med redan 80 000 registrerade taxibilar sedan lanseringen i mars i år. (Se även: Taxibransch: För- och nackdelar med Uber och andra gratishail-appar)

Poängen

Kakao, liksom Line och WeChat, strävar efter att vara mer än bara en app för meddelanden. Baserat på sin affärsutveckling verkar det som om Kakao framgångsrikt har infört många intjäningsplattformar för att generera en enorm inkomsttillväxt genom sina 48 miljoner aktiva användare varje månad. Med sitt nyliga förvärv av den amerikanska appen Path kan Kakao planera att expandera ytterligare utanför Korea (eftersom Path åtnjuter enorm popularitet i Indonesien) och ökar dess redan imponerande sortiment av inkomstgenererande företag.