Hur NFL tjänar pengar

I alla mått är NFL den mest framgångsrika amerikanska sportliga i historien. För allt talet om Nordamerikas “Big Three” -sporter (eller för hockeyfans, Big Four), är verkligheten att det finns proffboll, och sedan finns allt annat.

2015 svarade NFL för att snabbt växa sina intäkter och gav upp den skattebefriade status som den hade haft sedan 1947. Liga finns nu som en branschorganisation som består av och finansieras av sina 32 medlemslag. 31 av dessa lag ägs individuellt, bara Green Bay Packers behåller sin ideella status. NFL tjänar den största delen av sina pengar med TV-erbjudanden. Enligt Statista kom mer än 50% av ligans intäkter från TV-erbjudanden 2015, ett år då ligan tjänade ungefär 12 miljarder dollar. Andra inkomstströmmar inkluderar biljettförsäljning, merchandising och licensrättigheter och företags sponsring.

Trots ständigt sjunkande tittarskap sedan 2015 och senaste kontroverser om hjärnskakning och nationalsången tjänar NFL mer pengar än någonsin. Även om det på grund av dess privata status är omöjligt att veta exakt hur mycket NFL tjänar; Bloomberg uppskattar att det tjänade cirka 15 miljarder dollar under säsongen 2018. Detta är uppskattat från uppskattningar på 14, 2 miljarder dollar 2017 och 13, 3 miljarder dollar 2016. Och ligan visar inga avsikter att bromsa ner. Kommissionär Roger Goodell har riktat in 25 miljarder dollar i intäkter fram till 2027, eller 6% årlig tillväxt.

Affärsmodellen

NFL grupperar sina intäkter i två kategorier: "nationella intäkter" och "lokala intäkter."

Nationella intäkter består av TV-erbjudanden tillsammans med merchandising och licensavtal, som förhandlas fram på nationell nivå av NFL själv. Dessa pengar delas sedan jämnt mellan de 32 lagen oavsett individuella prestationer. Enligt Green Bay Packers årsrapport 2018 tjänade NFL över 8, 1 miljarder dollar i nationella intäkter förra året, vilket innebär att varje lag fick cirka 255 miljoner dollar i nationella intäkter från ligan.

Lokala intäkter, som består av biljettförsäljning, koncessioner och företagssponsorer, intjänas av lagen själva. År 2018 tjänade Packers 196 miljoner dollar i lokala intäkter, 43% av deras totala intäkter samma år, vilket var 455 miljoner dollar.

Kostnaderna för att driva ett professionellt fotbollslag är dock höga. År 2018 spenderade Packers 420 miljoner dollar på utgifter. 213 miljoner dollar gick till spelare, medan 208 miljoner dollar gick till stadionskötsel, marknadsföring och lag- och administrationskostnader. Detta ger teamet en rörelseintäkt på 38, 5 miljoner dollar. Enligt Forbes är Dallas Cowboys NFL: s rikaste team, med 864 miljoner dollar i intäkter och ett rörelseresultat på 365 miljoner år 2018.

Detta är den grundläggande strukturen i NFL: s verksamhet. Så här bryter det ner.

• NFL gav upp sin skattebefriade status 2015.
• Kommissionär Roger Goodell har riktat in 25 miljarder dollar i intäkter fram till 2027.
• TV-erbjudanden utgör över hälften av NFL: s intäkter.
• Green Bay Packers är det enda NFL-teamet som drivs som ett ideellt företag.

Massiva TV-erbjudanden

Fotboll är, nedåt, den mest visade sporten i USA Nitton av de 20 mest visade TV-sändningarna i USA: s historia är Superbowls från olika år. Under säsongen sänds NFL-spel live i USA på måndagar, torsdagar och söndagar. Dessa spel är genomgående de högst rankade programmen på TV, så medieföretag har beskjutit stora pengar för rättigheterna att sända dem.

NFL har för närvarande TV-affärer med CBS, NBC (ägs av Comcast), Fox och ESPN (som ägs av Disney / Hearst). I kontrakt som slutfördes 2011 åtog sig CBS, NBC och Fox att betala NFL totalt 39, 6 miljarder dollar mellan säsongen 2014 och 2022. De tre programföretagen delar rättigheterna till "Sunday Night Football", liksom årligen roterande rättigheter till Super Bowl. Avgifter som betalas av dessa nätverk kommer att stiga cirka 7% per år, vilket innebär att de vardera kommer att betala NFL cirka 3, 1 miljarder dollar per år år 2022.

Samma år tecknade ESPN en överenskommelse om att betala NFL 15, 2 miljarder dollar till 2021 för rättigheterna till "Monday Night Football."

År 2018 tecknade Fox en extraaffär för 3, 3 miljarder dollar för exklusiva rättigheter till "Thursday Night Football", som överträffade NBC och CBS.

Merchandising och licensiering

Även om majoriteten av dess nationella intäkter kommer från sina monster-TV-erbjudanden, tjänar NFL också pengar genom att sälja företag rättigheterna att sälja föremål som representerar NFL. Till exempel tecknade NFL, i samarbete med Nike, ett tioårigt licensavtal med online-sporthandlare Fanatics 2018. Detta avtal gör Fanatics till den exklusiva tillverkaren av alla vuxna storlekar, Nike-märkta varor som säljs via NFL: s onlinebutik .

Värdet på det här avtalet gick uppenbart, men med all sannolikhet är det öre jämfört med NFL: s TV-erbjudanden. Enligt Navigate Research, ett Chicago-baserat företag som är specialiserat på utvärdering av investeringar i marknadsföring av sport och underhållning, kommer endast cirka 10% av NFL: s årliga intäkter från dessa erbjudanden.

Biljettförsäljning och koncessioner

Även om biljettförsäljningen utgör en viktig inkomstström för enskilda NFL-lag, är de ändå relativt små jämfört med snabbt växande intäkter från TV-erbjudanden (du märker antagligen ett mönster här). I genomsnitt har NFL-stadioner plats för cirka 70 000 personer, och spel säljer vanligtvis ut. Detta lämnar inte mycket tillväxtmöjligheter. Det genomsnittliga biljettpriset har ökat med cirka 7% årligen sedan sekelskiftet. Biljetter kostar ungefär $ 30 år 2000 till cirka $ 102 under 2017, men de extra intäkterna från dessa ökningar är försumbara jämfört med intäktsökningen från TV.

Det enda lagen kan göra är att välja att renovera sina stadioner för att lägga till fler platser och koncessionsställningar. Sådana renoveringar är kostsamma och störande, men lönar sig vanligtvis. Sedan 2010 spenderade Packers mer än 370 miljoner dollar gradvis för att uppdatera sin stadion, Lambeau Field, inklusive att lägga till fler platser. Sedan dess har deras årliga biljettintäkter hoppat från 48 miljoner dollar till 71 miljoner dollar.

NFL-lag kan också använda sina stadioner för att vara värd för icke-fotbollsevenemang, som konserter, men möjligheterna för intäktsökning från dessa evenemang har samma begränsningar.

Ett NFL-team tjänade i genomsnitt cirka 7 miljoner dollar i biljettförsäljningen från ett enskilt stadionevenemang 2016. Cirka 55% av intäkterna används för att betala idrottare eller musiker. 10% går till allmän stadionadministration, 5% går till lagets coachningspersonal, 5% betalas i skatt och de återstående 8% är vinsten.

Liksom biljettförsäljning är koncessioner jordnötter jämfört med TV-erbjudanden. Koncessioner bidrar bara med cirka 3-5 miljoner dollar till det genomsnittliga NFL-lagets intäkter, men marginalerna för att sälja mat på spel är extremt höga. Öl och läsk som säljs på arenor har marginaler på över 90%.

Endast 8%

Den genomsnittliga NFL-lagets vinstmarginal för biljettförsäljningen.

Företagsponsorer

Företagens sponsorer betalar NFL-lag för att visa sina logotyper på spelarnas uniformer, TV-övergångar, merchandise, etc. År 2018 tog NFL in mer än 1, 3 miljarder dollar i sponsring. De mest eftertraktade sponsringarna är namnrättigheter till NFL-stadioner. Enligt New York Times är namnrättigheterna till Met Life Stadium i New York och AT&T Stadium i Dallas båda värda 19 miljoner dollar per år.

Framtidsplaner

TV-tillväxt

Till skillnad från vissa påståenden dör TV inte, åtminstone inte när det gäller fotboll. Värdet på NFL: s TV-affärer har skyrocketed de senaste decennierna; av alla konton kommer det sannolikt att fortsätta göra det. Som ett resultat fortsätter NFL: s största fokus för att nå sina ambitiösa intäkter på 25 miljarder dollar fram till 2025 att säkra större och större TV-erbjudanden.

Strömning

Även om TV fortfarande är kung när det gäller att titta på fotboll, är streaming på väg upp. Under 2017 tecknade Verizon ett nytt avtal om 2, 5 miljarder dollar med NFL för fem års strömningsrättigheter. Detta är dubbelt så stort som det avtal som Verizon hade med NFL tidigare. I april 2018 undertecknade Amazon en jämförelsevis liten affär på 130 miljoner dollar för två års strömningsrättigheter. Om tillväxten av TV-erbjudanden under de senaste decennierna är någon indikation kommer dessa erbjudanden att fortsätta växa snabbt under de kommande decennierna.

Hasardspel

Även om NFL alltid officiellt har varit mot sportspel, kommer det sannolikt att förändras snart. I maj beslutade Högsta domstolen att låta stater bestämma huruvida man skulle legalisera sportspel. Från juli har åtta stater redan fullt ut legaliserat praxisen, medan sju till har godkänt räkningar för att göra det. En lagstiftningsvåg har börjat. För att dra nytta av detta skulle NFL kunna sätta upp spelhallar på stadioner, samarbeta med etablerade kasinon, inrätta portalsportar på nätet, etc. Möjligheterna är stora och det finns inget sätt som den tillväxtbesatta NFL inte kommer att utforska så många som det kan.

150 miljarder dollar årligen

Uppskattat värde på amerikanskt sportspel.

Nyckelutmaningar

Förlitar sig på Star Power

NFL förlitar sig på sina stjärnatleter för att hålla fansen tillbaka, och när deras största stjärnor börjar bleka, så gör TV-betyg. Detta var fallet 2016, 2017 och 2018, då betygsättningen sjönk något under tre år i rad. Under 2017 skadades till exempel många av ligans mest populära spelare - JJ Watt, Aaron Rodgers, Andrew Luck, Rob Gronkowski - fastnade med dåliga lag - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - eller båda, som Odell Beckham Jr.

Samma logik gäller också för populära lag. När få populära lag spelar slutspelet, ser färre fans upp. Enligt forskningsföretaget MoffetNathanson kom bara hälften av de tio mest populära lagen till efterårsperioden 2017. Detta kunde kopplas till 20% minskning av tittarna samma år.

Politisk kontrovers

Som de flesta amerikaner antagligen redan vet har president Trump haft några problem med NFL under de senaste åren och han har gjort sitt missnöje mycket tydligt. Han anmodade upprepade gånger NFL under 2017 och 2018 om att inte knäcka tillräckligt hårt på spelare för att ha knäat under nationalsången för att protestera mot polisbrutalitet. Många av hans supportrar bojkottade ligan som ett resultat. Det återstår emellertid att se om denna politiska förvirring kommer att pågå.