Skräddarsydd reklam
Skräddarsydd reklam lägger tonvikt på behoven och önskemålen hos en liten uppsättning människor eller en enskild konsument, i motsats till en masspublik. Skräddarsydd (eller riktad) reklam kan fokusera på valfritt antal specifika demografiska egenskaper, vanor, identifiera egenskaper, beteenden eller sammanhang hos konsumenter. Till exempel kommer annonsörer att anpassa ett meddelande eller marknadsföring till en målkonsument kön, ras, inkomst eller utbildningsnivå, sysselsättning, personlighet, intresse, livsstil, värderingar och mer. De kan också skräddarsy en annons eller marknadsföring efter en individs internetvanor, inköpshistorik eller annan online-aktivitet. Ett sådant fokus på personlig information, aktiverat av internet och särskilt av sociala medier, gör det möjligt för annonsörer att bättre rikta meddelanden till konsumenterna och minska avfall jämfört med traditionell utskrift, radio och skyltreklam.
Bryta ner skräddarsydd reklam
Skräddarsydd reklam gör det möjligt för annonsörer att betjäna kunder med mycket riktad kommunikation till vetted kunder. Det har blivit en vanligare teknik med tillkomsten av internet eftersom företag kan spåra individuellt konsumentbeteende lättare. Annonsörer använder lätt information som har hämtats från profiler och användning av sociala medier, användning av sökmotorer och vanor (med hjälp av kakor), visningsvanor på tv-apparater med internetprotokoll och tv-tittande och webbsurvanor för att visa annonser. Dessutom kan annonsörer visa annonser baserade på socioekonomiska grupper, typiskt beteende baserat på tid på dagen och en potentiell kunds placering och beteende. Med all denna information kan annonsörer skapa en tillförlitlig bild av en potentiell kundas attityder, åsikter, hobbyer och intressen. Annonsörer kan också skapa skräddarsydd reklam baserat på tidigare produkts visning eller köpvanor hos konsumenter i det som kallas "retargeting".
Skräddarsydd reklameffektivitet
Skräddarsydd reklam gör det möjligt för annonsörer att minska avfallet genom att undvika att annonsera till en okänslig individ (en som sannolikt inte kommer att köpa en annonserad produkt eller tjänst). Dessutom har innehållsmarknadsföring visat sig vara mer effektivt än traditionell utgående marknadsföring medan den kostar mycket mindre. Det kan också nå fler potentiella kunder med ett meddelande eftersom de flesta hoppar över TV-reklam och ungefär hälften ignorerar direktreklam.
Skräddarsydda reklamexempel
Skräddarsydd reklam kan innebära att man tillhandahåller en kupong för en specifik typ av varor eller tjänster baserat på tidigare köp, användning av demografisk information för att presentera ett reklammeddelande till ett visst marknadssegment eller köra en kampanj designad för en specifik stad eller metroområde. Eftersom det är mer specialiserat, tenderar skräddarsydd reklam att bli dyrare att utveckla än massmarknadsreklam.
Ett annat exempel har en konsument som köper mjölk i en livsmedelsbutik där han är medlem i den butikens lojalitetsprogram. Lojalitetsprogrammet samlar information om konsumentens shoppingvanor och kan jämföra vad denna konsument köper med vad andra köpare köper. Den information som den samlar antyder att de flesta konsumenter som köper mjölk också köper bröd. Vid kassan kan butiken skriva ut en kupong för 10% rabatt på brödpriset.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.