8 av de mest framgångsrika annonskampanjerna genom tiderna
De mest snygga parterna har ett sätt att hålla sig i tankarna, eller kanske till och med utmana hur du ser på produkten som annonseras. Detta är verkligen det ultimata målet för marknadsförare när de utvecklar sina reklamkampanjer. Inte alla kampanjer skapas lika, men det bästa av de bästa illustrerar hur dessa slogans är en integrerad del av varumärkesigenkänningen. (Läs mer Reklam, krokodiler och moats för mer information om reklam .)
TUTORIAL: Investering 101
Gör det bara
Nike antog denna slogan 1988 medan han var mitt i ekonomiska svårigheter. Slagordet grillades nu i tankarna hos konsumenter som förknippar detta enkla ordstäv med varumärkets atletiska utrustning. Kanske den perfekta parolen för ett företag som säljer atletisk kläder och varor, "Just Do It" inspirerar en känsla av konkurrens och uppmuntran att försöka hårdare eller prestera bättre. Framgången för detta djärva slogan betraktas som en stor del av Nikes enorma framgångar under åren sedan lanseringen.
Tänk smått
Volkswagen har producerat det som verkar vara ett oändligt antal smarta reklameslagor och kampanjer under åren, men kanske den mest uppskattade av dem var deras slogan från 1959, "Tänk liten." Volkswagen försökte sälja sin lilla skalbagge i en tid då stora bilar var normen. De valde att spela upp fördelarna med att köra en liten bil genom att skapa annonser som inkluderade en liten bild av bilen med mycket vitrum runtom. Det huvudsakliga målet med detta slogan var att förändra konsumentens perspektiv på små bilar och därmed förvandla fordonets småhet till en styrka i stället för en svaghet. Volkswagens smarta slogans fortsätter idag, med nyare slagord inklusive "Drivers Wanted" och "Das Auto."
Har du haft din paus i dag?
McDonald's är ett annat företag som har kommit med ett fenomenalt antal iögonfallande paroler under åren. 1995 ställde McDonald's konsumenterna en enkel fråga i sina annonser: "Har du haft din paus idag?" Denna fängslande slogan gav en modernisering av den framgångsrika slogan från 1980, "Du förtjänar en paus idag." Andra populära slagord som McDonald's har använt under åren inkluderar "Do You Believe in Magic" från 1993, "What You Want is What You Get" 1992 och "It's Mac Tonight" från 1985. 2003 rullade McDonald's ut sin nuvarande slagordet "I'm Lovin 'It" som innehöll en låt av Justin Timberlake, i ett försök att använda sin stjärnaffekt för att få kunder till sina restauranger.
En diamant är för evigt
Denna enkla slogan lanserades 1947 och används fortfarande idag. De Beers Diamond Company har använt denna oförglömliga slogan i det som definitivt är en av de längsta kampanjerna genom tiderna. De Beers har förlitat sig på sina enkla svartvita annonser som ger en känsla av tidlöshet när de säljer sina dyra diamanter. Kanske hjälpte James Bond-filmen "Diamonds Are Forever" från 1971 också till att säkra denna slogan. (För att lära dig mer om diamanter, kolla in Diamonds: The Missing Commodity Derivative .)
Ge mig en paus
Denna fängslande slogan var en del av en ännu mer gripande låt som tycktes hålla fast i allas sinne. Det var 1986 när Kit Kat lanserade denna fras, som var en variant av deras slogan från 1957 "Have a Break ... Have a Kit Kat." TV-reklamfilmen som innehöll sången "Gimme a Break" inkluderade bilder av arbetsplatser som bryter in sång medan de brytade bitar av Kit Kat-barer.
Tänk annorlunda
Även om detta reklamslogan kan ha kritiserats för att vara grammatiskt felaktigt, är det obestridligt att det fastnade i konsumenternas sinne. Apple lanserade detta slogan 1997 med en blandning av tryckta annonser och reklamfilmer. Detta motto bad konsumenterna att vara rebelliska och att driva gränser för att uppnå storhet. Många av annonserna i denna kampanj hänvisade inte till Apples produkter utan försökte helt enkelt skapa en varumärkesimage för företaget.
Har mjölk?
Denna långvariga slogan lanserades först 1993 för att uppmuntra konsumenterna att dricka mer mjölk. Många av annonserna som använder detta slogan innehåller kändisar med mjölk mustascher, eller individer som försöker svälja klibbiga matvaror som är i behov av en uppfriskande drink för att tvätta det. Den här annonsen har varit oerhört framgångsrik. Enligt Gotmilk.com, "Got Milk?" erkänns av 90% av amerikanerna, och fortsätter att användas av mjölkstyrelsen över hela landet.
Lämna inte hemmet utan det
Det var 1975 då American Express först meddelade konsumenterna att de inte skulle lämna hemmet utan sitt AMEX-kort. Dessa paroler försökte etablera American Express som den bästa leverantören av resenärers checkar och kort som kunde användas i vardagen. American Express använde också kändisuppsatser för att hjälpa till att cementera denna fras i konsumenternas sinne. De första reklamfilmen innehöll Oscar-prisvinnaren Karl Malden. Andra kändisar som gav stöd, under åren, inkluderade Stephen King och Jerry Seinfeld.
Poängen
Det är det ultimata målet för annonsörer att säkra en plats i konsumentens psyke. De mest framgångsrika reklamkampanjerna har ett sätt att lägga sig i konsumenternas sinne, så att deras fängslande slagord är för alltid bundna till de produkter som säljs. Företag tävlar om dina dollar, och varje reklam är ett försök att få konsumenterna att lägga märke till dem. Oavsett om det är genom en kort och söt fras som logiskt passar in i produkten, en smart kändisuppsats eller ett outlandiskt uttalande som får konsumenterna att titta igen, detta är aldrig en lätt uppgift för annonsörer - särskilt på en konkurrenskraftig marknad som erbjuder sådana mängd. (Se 7 populära marknadsföringstekniker för småföretag för att hjälpa dig marknadsföra ditt lilla företag som dessa företag.)