Varumärkeskännedom

Vad är varumärkesmedvetenhet?

Varumärkesmedvetenhet är en marknadsföringsterm som beskriver graden av konsumentigenkänning av en produkt med dess namn. Att skapa varumärkesmedvetenhet är ett viktigt steg för att marknadsföra en ny produkt eller återuppliva ett äldre varumärke. Idealt kan medvetenheten om varumärket innehålla de egenskaper som skiljer produkten från dess konkurrens.

Hur varumärkesmedvetenhet fungerar

Produkter och tjänster som upprätthåller en hög grad av varumärkesmedvetenhet kommer sannolikt att generera mer försäljning. Konsumenter som ställs inför val är helt enkelt mer benägna att köpa en varumärkesprodukt än en okänd produkt.

Tänk på läskindustrin. Många läskedrycker kan inte skilja sig från sina förpackningar. Jättarna i branschen, Coca-Cola och Pepsi, förlitar sig på varumärkesmedvetenhet för att göra sina varumärken till dem som konsumenterna når. Under åren har dessa företag använt reklam- och marknadsföringsstrategier som har ökat varumärkesmedvetenheten hos konsumenterna och som direkt har översatt till högre försäljning.

Den högre graden av varumärkesmedvetenhet för dominerande varumärken i en kategori kan fungera som en ekonomisk vallgrad som hindrar konkurrenter från att få ytterligare marknadsandelar.

Särskilda överväganden när det gäller varumärkesmedvetenhet

Från och med 2019 tillbringade internetanvändare cirka 43 minuter per dag på Facebook, 28 minuter på Snapchat och 27 minuter på Instagram.

Inte överraskande spenderar företag nu en hel del energi för att främja varumärkesmedvetenhet på dessa plattformar. Detta har lett till nya former av marknadsföring där konsumenterna själva genererar diskussioner om produkter och tjänster som de gillar och använder.

Oundvikligen delar konsumenterna också ogynnsamma upplevelser, och marknadsförare anpassar sig till den verkligheten. Det har blivit avgörande för ett företag att svara på negativa recensioner och erbjuda en lösning på kundens problem i realtid.

Men när konsumenterna ser och interagerar med inlägg och uppdateringar på sociala medier kommer märkesmedvetenheten att öka. För att varumärkesmedvetenheten ska vara mest produktiv bör konsumenterna kunna ansluta till företagets webbplats sömlöst från den sociala medieplattformen.

Andra sätt att skapa varumärkeskännedom

Tryckmedia är inte den kraft det en gång var, men det finns fortfarande konsumenter som läser tidningar och tidskrifter. Annonser som placeras strategiskt, till exempel på riktade platser i rätt tidning eller i specialiserade publikationer, kan locka tittarens uppmärksamhet och skapa varumärkesmedvetenhet.

Till exempel kan ett nytt företag som kommer att handla på Forex (FX) annonsera i en tidning som fokuserar på global handel och valutor för att skapa märkesmedvetenhet bland investerare.

Annonsering på fysiska platser som inuti butiker används också för att skapa varumärkesmedvetenhet. Produkter för impulsköp är väl lämpade för distribution och reklam i butiken. Ett företag som marknadsför en ny godisbar kan distribuera produkten på en plats för försäljning (POS) för att skapa varumärkesmedvetenhet.

Event sponsring är ett annat effektivt sätt att skapa varumärkesmedvetenhet. Välgörenhetsevenemang, sportevenemang och insamlingar möjliggör en framträdande synlighet av företagets namn och logotyp.

Till exempel kan ett sjukförsäkringsbolag distribuera kostnadsfria hälsopaket med företagsmärken vid en välgörenhetsmaraton. Detta förknippar varumärket med en handling av godvilja och samhällskänsla. Medvetenheten om varumärket har ökat, och dess image har blivit renad.

• Varumärkesmedvetenhet hänför sig till kundernas förtrogenhet med en viss produkt eller tjänst.
• En varumärkeskampanj försöker bekanta allmänheten med en ny eller reviderad produkt och skilja den från tävlingen.
• Sociala medier har blivit ett viktigt nytt verktyg i marknadsföring av varumärkesmedvetenhet.

Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.

Relaterade villkor

Kampanjbudget En kampanjbudget är pengar avsatta för att marknadsföra ett företags eller organisationens produkter eller övertygelser. mer Skapa ett starkt varumärke för att växa ditt företag Varumärkesidentitet är de synliga elementen i ett varumärke, till exempel färg, design och logotyp, som identifierar och skiljer varumärket i konsumenternas sinnen. mer Skapa en bra marknadsföringskampanj för att locka kunder Marknadsföringskampanjer marknadsför produkter genom olika typer av media, såsom tv, radio, tryck och online-plattformar. Kampanjer är inte enbart beroende av reklam och kan inkludera demonstrationer, videokonferenser och andra interaktiva tekniker. mer Vad är varumärkesigenkänning? Varumärkesigenkänning är i vilken utsträckning allmänheten (eller en organisations målmarknad) kan identifiera ett varumärke utifrån dess attribut. mer Vad är produktplacering? Produktplacering är en form av reklam där märkesvaror och tjänster finns i en videoproduktion som riktar sig till en stor publik. mer Företags sponsring En företags sponsring är en form av marknadsföring där en betalning görs av ett företag för rätten att vara associerad med ett projekt eller program. Det är inte samma sak som filantropi, som involverar donationer till orsaker som tjänar allmänhetens bästa som kanske inte ger någon avkastning. mer Partnerlänkar