Demografi
Demografi är studien av en befolkning baserad på faktorer som ålder, ras och kön. Demografiska uppgifter avser statistisk socioekonomisk information, inklusive sysselsättning, utbildning, inkomst, äktenskapstal, födelse- och dödsnivåer och fler faktorer. Regeringar, företag och icke-statliga organisationer använder demografi för att lära sig mer om befolkningens egenskaper för många syften, inklusive politisk utveckling och ekonomisk marknadsundersökning.
Till exempel vill ett företag som säljer avancerade husvagnar veta ungefär hur många som är på eller närmar sig pensionsåldern och vilken procentandel har råd med produkten.
Key Takeaways
- Demografi är insamling och analys av breda egenskaper om grupper av människor och befolkningar.
- Demografiska data är mycket användbara för företag att förstå hur man marknadsför till konsumenter och planerar strategiskt för framtida trender i konsumenternas efterfrågan.
- Kombinationen av internet, big data och artificiell intelligens förstärker avsevärt användbarheten och tillämpningen av demografi som ett verktyg för marknadsföring och affärsstrategi.
Demografi
Förstå demografi
Demografi är insamling och studie av data om de allmänna egenskaperna hos specifika populationer. Det används ofta som ett affärsmarknadsföringsverktyg för att bestämma det bästa sättet att nå kunder och bedöma deras beteende. Segmentering av en befolkning med hjälp av demografi gör det möjligt för företag att bestämma storleken på en potentiell marknad. Användningen av demografi hjälper till att avgöra om dess produkter och tjänster riktas till företagets viktigaste konsumenter. Till exempel kan marknadssegment identifiera en viss åldersgrupp, till exempel baby boomers (född 1946-1964) eller millennials (född 1981-1996), som har vissa köpmönster och egenskaper.
Tillkomsten av internet, sociala medier, förutsägbara algoritmer och big data har dramatiska konsekvenser för insamling och användning av demografisk information. Moderna konsumenter ger ut en översvämning av data, ibland omedvetet, som samlas in och spåras genom deras online och offline liv av många appar, sociala medieplattformar, tredje parts datainsamlare, återförsäljare och processorer för finansiella transaktioner. Kombinerat med det växande fältet för konstgjord intelligens kan detta berg av insamlade data användas för att förutsäga och rikta in sig på konsumentens val och köpa preferenser med otrevlig noggrannhet baserat på deras demografiska egenskaper och tidigare beteende.
Typer av demografisk information
För företagets marknadsföringsmål samlas demografiska data för att skapa en profil för organisationens kundbas. De vanliga variablerna som samlas in i demografisk forskning inkluderar ålder, kön, inkomstnivå, ras, sysselsättning, plats, husägare och utbildningsnivå. Demografisk information gör vissa generaliseringar om grupper för att identifiera kunder. Ytterligare demografiska faktorer inkluderar insamling av data om preferenser, hobbyer, livsstil och mer. Statliga myndigheter samlar in uppgifter när de genomför en nationell folkräkning och kan använda demografiska data för att förutse ekonomiska mönster och befolkningsökning för att bättre hantera resurser.
Hur demografisk information används
De flesta stora företag bedriver demografisk forskning för att avgöra hur de ska marknadsföra sin produkt eller tjänst och den bästa marknaden för målgruppen. Det är värdefullt att känna till den nuvarande kunden och var den potentiella kunden kan komma ifrån i framtiden. Demografiska trender är också viktiga, eftersom storleken på olika demografiska grupper förändras över tid till följd av ekonomiska, kulturella och politiska omständigheter.
Denna information hjälper företaget att bestämma hur mycket kapital som ska avsättas till produktion och reklam. Till exempel har den åldrande amerikanska befolkningen vissa behov som företag vill förutse. Varje marknadssegment kan analyseras utifrån sina konsumentutgifter. Äldre demografiska grupper spenderar mer på hälsovårdsprodukter och läkemedel, och metoden för att kommunicera med dessa kunder skiljer sig från den hos deras yngre motsvarigheter.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.