Direktmarknadsföring

Vad är direktmarknadsföring?

Direktmarknadsföring är en reklamstrategi som bygger på en individuell distribution av en försäljningsplats till potentiella kunder. Mail, e-post och sms är bland de leveranssystem som används. Det kallas direktmarknadsföring eftersom det generellt eliminerar mellanhanden som reklammedia.

01:06

Vad är direktmarknadsföring?

Hur direktmarknadsföring fungerar

Till skillnad från de flesta marknadsföringskampanjer, förlitar inte direktmarknadsföringskampanjer sig på reklam i massmedia. Istället levererar de sina försäljningsplatser via post, telefon eller e-post. Även om antalet skickade tonhöjder kan vara enorma, försöks ofta att anpassa meddelandet genom att sätta in mottagarens namn eller stad på en framträdande plats.

Uppmaningen är en vanlig faktor i mycket av direktmarknadsföring. Mottagaren av meddelandet uppmanas att omedelbart svara genom att ringa ett avgiftsfritt telefonnummer, skicka in ett svarkort eller klicka på en länk i en e-postkampanj. Alla svar är en positiv indikator på ett blivande köp. Denna variation av direktmarknadsföring kallas ofta direkt responsmarknadsföring.

Inriktning på direktmarknadsföring

De mest effektiva direktmarknadsföringskampanjerna använder listor över riktade prospekter för att bara skicka sina meddelanden till de mest troliga utsikterna. Listorna kan rikta in sig på familjer som nyligen har fått ett barn, eller nya husägare, eller nyligen pensionerade med produkter eller tjänster som de mest troligt kommer att behöva.

Kataloger är en form av direktmarknadsföring med en historia som går tillbaka till senare hälften av 1800-talet. I modern tid skickas kataloger vanligtvis endast till konsumenter som har visat intresse av ett tidigare köp av en liknande produkt.

Fördelar och nackdelar med direktmarknadsföring

En direkt marknadsföringshöjd som levereras till största möjliga publik är förmodligen den minst effektiva. Det vill säga att företaget kan få några kunder medan det bara irriterar alla andra mottagare. Skräppost, skräppost och sms är alla former av direktmarknadsföring som många inte kan bli av med tillräckligt snabbt.

Många företag deltar i opt-in eller tillståndsmarknadsföring, vilket begränsar deras e-post eller e-post till personer som har angett en vilja att ta emot den. Listor med opt-in-abonnenter är särskilt värdefulla eftersom de indikerar ett verkligt intresse för de produkter eller tjänster som annonseras.

Vem använder direkt marknadsföring

Trots sina nackdelar har direktmarknadsföring sitt tilltalande, särskilt till företag med en begränsad budget som inte har råd att betala för TV- eller internetreklamkampanjer.

Direktmarknadsföring är den föredragna reklamstrategin för små lokala företag, som kan distribuera hundratals flygblad, kuponger eller menyer för mindre än det skulle kosta dem att placera en annons eller göra en reklam.

Genom sin natur är effektiviteten av en direkt marknadsföringskampanj lättare att mäta än andra typer av reklam. Detta beror på att de ofta innehåller en uppmaning till handling. Företaget mäter sin framgång genom hur många konsumenter som ringer, returnera kortet, använda kupongen eller klicka på länken.

Key Takeaways

• Direktmarknadsföring bygger på distribution till enskilda konsumenter snarare än reklam i massmedia.
• Uppmaningen är en vanlig faktor i mycket av direktmarknadsföring.
• Effektiviteten med direktmarknadsföring är lättare att mäta än mediaannonsering.

Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.

Relaterade villkor

Så här fungerar annonsering under linjen Under annonsen är en reklamstrategi där en produkt marknadsförs i andra medier än radio, TV, skyltar, tryck och film. mer Tillståndmarknadsföring Tillståndsmarknadsföring är en form av reklam där den avsedda publiken kan välja att ta emot reklammeddelanden. mer Digital marknadsföring Digital marknadsföring är användning av internet, mobila enheter, sociala medier, sökmotorer, displayreklam och andra kanaler för att nå konsumenter. mer Skapa en bra marknadsföringskampanj för att locka kunder Marknadsföringskampanjer marknadsför produkter genom olika typer av media, såsom tv, radio, tryck och online-plattformar. Kampanjer är inte enbart beroende av reklam och kan inkludera demonstrationer, videokonferenser och andra interaktiva tekniker. mer Dripmarknadsföring Dripmarknadsföring är en strategi som används av många direkta marknadsförare där ett konstant flöde av marknadsföringsmaterial skickas till kunder över en tidsperiod. mer Direct Mail Direct Mail är en form av reklam som använder posttjänsten för att leverera riktat reklammaterial. mer Partnerlänkar