Grön marknadsföring
Grön marknadsföring består av marknadsföring av produkter och tjänster baserade på miljöfaktorer eller medvetenhet. Företag som deltar i grön marknadsföring fattar beslut som rör hela processen för företagets produkter, till exempel metoder för bearbetning, förpackning och distribution. Dessa metoder kan komma att omfattas av det bredare paraplyet av miljö-, sociala och styrelsekriterier (ESG) -kriterier, som är en uppsättning socialt ansvarsfulla åtgärder som företag kan vidta. Grön marknadsföring innebär här att producenter använder miljövänliga processer i produktionen, till exempel återvinning av vatten, använder förnybar energi eller minskar koldioxidutsläppen.
Grön marknadsföring kan också hänvisa till produktion och marknadsföring av varor baserat på deras miljöfaktorer. En sådan produkt eller tjänst kan vara miljövänlig i sig, förutom att den produceras på ett hållbart sätt. Detta kan inkludera att undvika giftiga material i produkten, användning av återvunna material i produkten, produkter tillverkade av förnybara material (som bambu eller hampa), inte använder överdrivet förpackning eller produkter som är konstruerade för att kunna repareras och inte "kastas."
BREAKING DOWN Green Marketing
Grön marknadsföring är en praxis där företag försöker gå utöver traditionell marknadsföring genom att främja miljövärden i hopp om att konsumenterna kommer att associera dessa värden med deras företag eller varumärke. Att delta i dessa hållbara aktiviteter kan leda till att skapa en ny produktlinje som vänder sig till en ny målmarknad. Detta kallas också ibland hållbar marknadsföring, miljömarknadsföring eller ekologisk marknadsföring.
Ben och Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method och Timberland är bland de börsnoterade företag som har använt gröna marknadsföringsstrategier och betonar hållbarheten för sina produkter eller de gröna metoderna som används i deras förpackning eller detaljhandel.
Grön marknadsföring kan hänvisa till produktionsprocessen, produkterna eller tjänsterna själva eller båda. Företag som lyckas med att "gå grönt" kan locka uppmärksamhet och investeringsdollar för dem som bedriver socialt ansvarsfulla investeringar (SRI), en investeringsstrategi som bara äger aktier i de företag som har åtagit sig hållbarhet, socialt ansvar och god bolagsstyrning. En gång en nischmarknad har SRI-investeringar vuxit snabbt de senaste åren, med flera SRI-fonder och ETF: er som erbjuds som aktivt letar efter företag som de med grön marknadsföringspraxis.
Kommer konsumenter att betala mer för grön marknadsföring?
Grön marknadsföring och ESG-praxis kommer med extra kostnader som ofta överförs till konsumenten. Detta beror på att dyrare material, såsom återvunna produkter, används; eftersom avfall måste minskas. och eftersom dessa produkter ofta måste konkurrera med icke-gröna alternativ, för att nämna några. Nielsen Global Survey 2014 om företagens sociala ansvar bad 30 000 konsumenter från 60 länder att förklara deras preferenser för gröna produkter. De fann att en majoritet av konsumenterna verkligen är villiga att betala för grön marknadsföring. Cirka 55% av konsumenterna var villiga att betala extra för produkter och tjänster från företag som åtagit sig att ha en positiv social och miljömässig påverkan (upp från 45% 2011), och 52% hade gjort minst ett köp under de senaste sex månaderna från minst en socialt ansvarsfullt företag. Mer än hälften av de tillfrågade rapporterade att de kontrollerade produktförpackningarna för att se till att den inte var slösaktig eller skadlig för miljön. Konsumenter i Asien-Stillahavsområdet, Latinamerika och Mellanöstern / Afrika visade en högre preferens (64%, 63%, 63%) att betala extra för grönt, medan preferenserna i Nordamerika och Europa var lite lägre (42% och 40%).
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap där Investopedia erhåller ersättning.