Guerrilla Marketing
Guerrilla-marknadsföring är en marknadsföringstaktik där ett företag använder överraskning och / eller okonventionella interaktioner för att marknadsföra en produkt eller tjänst. Guerrilla-marknadsföring är annorlunda än traditionell marknadsföring genom att den ofta förlitar sig på personlig interaktion, har en mindre budget och fokuserar på mindre grupper av promotorer som ansvarar för att få ordet ut på en viss plats snarare än genom utbredda mediekampanjer.
Guerrilla Marketing Förklarat
Företag som använder gerilja-marknadsföring förlitar sig på att deras in-your-face-kampanjer sprids genom viral marknadsföring eller mun-till-mun och därmed når en bredare publik gratis. Anslutning till konsumentens känslor är nyckeln till gerillamarknadsföring. Användningen av denna taktik är inte utformad för alla typer av varor och tjänster, och den används ofta för mer "vilda" produkter och för att inrikta sig på yngre konsumenter som är mer benägna att svara positivt. Guerrilla-marknadsföring äger rum på offentliga platser som erbjuder en så stor publik som möjligt, till exempel gator, konserter, offentliga parker, sportevenemang, festivaler, stränder och köpcentrum. Ett viktigt element i geriljamarknadsföringen är att välja rätt tid och plats för att genomföra en kampanj för att undvika potentiella juridiska frågor. Guerrilla-marknadsföring kan vara inomhus, utomhus, ett "händelsemiljö" eller erfarenhetsmässigt, tänkt att få allmänheten att interagera med ett varumärke.
Guerrilla marknadsföringshistoria
Guerrilla-marknadsföring är en produkt av övergången till elektroniska medier från traditionell tryck-, radio- och tv-marknadsföring. Det myntades av Jay Conrad Levinson i hans bok 1984 Guerrilla Marketing . Dess mål är att skapa surr om en produkt eller ett märke så att det ökar sannolikheten för att en konsument ska köpa produkten eller tjänsten, eller prata om den med andra potentiella köpare. Guerrillamarknadsföring kan vara mycket kostnadseffektiv för små företag, särskilt om de lyckas skapa ett viralt marknadsföringsfenomen.
Guerrilla marknadsföringstyper
Det finns flera typer av geriljamarknadsföring. Några exempel inkluderar:
- Viral eller surr
- Smygande
- Omgivande
- Bakhåll
- Projektionsreklam
- Astroturfing
- Gräsrötter
- Vild utstationering
- Gata
Guerrilla marknadsföringsfel
Med riskerna med gerillamarknadsföring och det ibland opartade territoriet det reser inom, finns det ett antal exempel på felaktiga kampanjer.
- 2007 marknadsförde Cartoon Network en show genom att placera LED-skyltar som liknade en karaktär från showen över hela Boston. Skyltarna skapade en bombskräckning och kostade Turner Broadcasting (nätverkets förälder) 2 miljoner dollar i böter.
- I ett Guinness World Record-försök från 2005 marknadsförde Snapple sina nya frysta godisar genom att upprätta en 25-fots popsicle i en park i New York City. Det smälte snabbare än väntat och täckte parken i klibbig goo som krävde att brandkåren kom för att slänga ner den.