Hur Facebook tjänar pengar

Facebook tjänade mer än 40 miljarder dollar 2017, varav cirka 89 procent kom från digitala annonser. Företaget tillkännagav resultatet för andra kvartalet den 25 juli 2018 och rapporterade 13, 2 miljarder dollar i intäkter. Vid sidan av Alphabet Inc. (GOOG) har Facebook framträtt som hälften av en dominerande duo i det digitala reklamspelet. Men till skillnad från sin rival, som tillåter annonsörer att få kontakt med konsumenter genom sökordsökningar, genererar Facebook intäkter främst från riktad annonsering och användardata.

Håll i en sekund, användardata? Det är rätt. I en serie skandaler från mars 2018 har Facebook komprometterat användardata, integritet och säkerhet genom att ge multinationella företag tillgång till användarnas personliga information. Senast rapporterade The New York Times att Facebook gav flera multinationella företag möjlighet att komma åt användarnas kontaktinformation, privata meddelanden och vänlistor. Företagen inkluderar: Netflix (NFLX) och Spotify, som hade tillgång till användarnas privata meddelanden; Altaba (tidigare Yahoo!) (AABA), som hade tillgång till innehållet publicerat av en användares vänner; Amazon (AMZN), som hade tillgång till namnen och kontaktinformationen för en användares vänner; och Microsoft (MSFT), vars Bing-sökmotor hade tillgång till namnen på nästan alla Facebook-användares vännerlista. Utbytet ägde rum så nyligen som förra sommaren, vilket strider mot tidigare uttalanden från Facebook om att företaget hade slutat sälja tillgång till användardata för år sedan.

Hur tjänar Facebook pengar på annonser?

Annonsörer kan använda mängden personlig information om användare från Facebooks produktekosystem för annonser. Menlo Park, Kalifornien-baserade företag på sin sida hävdar att de gör uppgifterna anonyma och serverar informationen till annonsörer i anpassade demografiska skopor. Annonsörer kan ytterligare skära och tärna hinkarna baserat på deras varumärkesmål. De kan visa upp anpassade annonser till Facebook-användare från specifika inkomstgrupper eller regioner och rikta in sig på användare baserat på andra kategorier, till exempel sexuell läggning, religion eller politisk tillhörighet. Facebook har utvecklat ett brett utbud av annonsprodukter för olika stadier i varumärkeslivscykeln.

Exempelvis gör Facebook Dynamic Ads-produkten annonsörer möjlighet att ladda upp hela produktkatalogen och rikta in sig på specifika inkomstnivåer. På motsvarande sätt leder dess annonser till hjälpannonsörer i blygenerering. Dessa produkter har cementerat Facebook: s position i digitala annonser. Medan nyare företag som Snap Inc. (SNAP) förväntas få betydande marknadsandelar i den framtida digitala annonsmarknaden, tyder Facebooks intäkter på att det kommer att förbli en dominerande aktör under många år framöver.

Hur tjänar Facebook pengar på videoinnehåll?

Företaget förbereder sig för framtiden genom att bredda sina intäkter. Det har betonat videor och direktsändningar från sin Facebook Live-plattform i sina intäktssamtal de senaste kvartalen. Enligt företaget har den dagliga vakttiden för Facebook Live-sändningar ökat med mer än fyra gånger under det gångna året. Den sociala mediejätten har också skrivit in affärer med innehållsskapare för att ytterligare marknadsföra video.

Ett annat tillväxtområde för Facebook är dess messenger-tjänst, som nyligen har börjat visa annonser. Enligt Facebook-vd Mark Zuckerberg såg redan tjänstens direkta chattfunktion, som gör det möjligt för kunder att chatta direkt med reklamföretag, mer än 2 miljarder meddelanden utbyts mellan användare under det fjärde kvartalet 2017. Utöka sitt inflytande inom meddelandesektorn och chat, 2014 köpte Facebook den populära meddelanden-appen WhatsApp för 21, 8 miljarder dollar.

Facebook har också investerat i nya tekniktrender för framtida tillväxt. "Under de kommande tio åren utvecklar vi konsumentanvändningsfall kring teknik som är en stor del av vår framtid, men kommer inte att vara en stor del av vår verksamhet på länge, " sa Zuckerberg under det sociala nätverkets första kvartal vinstsamtal 2017. Inkluderat bland dessa användningsfall är virtual reality och att föra internet till delar av världen utan anslutning. Återigen översätter dessa initiativ till framtida inkomstkällor för Facebook, eftersom fler internetanslutningar innebär större användning och intäkter.

Hur tjänar Facebook pengar på användardata?

Det är svårt att vara säker på hur mycket pengar Facebook tjänar på användardata eftersom riktade annonser per definition visar användare relevanta annonser med hjälp av deras data. Men i mars 2018 avslöjade den nu ökända Cambridge Analytica-skandalen att Facebook hade tjänat pengar på användardata mycket mer direkt än trott.

Den 17 mars 2018 rapporterade Guardian och The New York Times att uppgifterna från cirka 87 miljoner Facebook-användare hade utsatts för hackare. Dataöverträdelsen förväntas få långtgående konsekvenser för Facebook: s intäkter och kostnaderna för att göra affärer.

Reglering och användarproblem kommer sannolikt att öka Facebooks kapitalkostnader. I vittnesboken fram till sin senatförhör den 11 april 2018 sade Zuckerberg att företaget bygger ny teknik och ”avsevärt” ökar sina investeringar i säkerhet. "Jag har riktat våra team att investera så mycket i säkerhet - utöver de andra investeringarna vi gör - att det kommer att påverka vår lönsamhet avsevärt framöver, " sade han.

Intäkterna från Facebook: s två största marknader - Nordamerika och Europa - förväntas påverkas till följd av fallet från Cambridge Analytica-skandalen. Båda är extremt lukrativa marknader för Facebook. Under 2017 tjänade Facebook i genomsnitt $ 84, 41 från varje nordamerikansk användare och $ 27, 26 från varje användare i Europa. Däremot var varje användare i Asien värd $ 7, 61.

Men skandalen förväntas påverka Facebook negativa intäkter på de två största marknaderna på två sätt. Först kan annonsörens oro leda till att de drar ut annonser från Facebooks plan och resulterar i en total minskning av intäkterna per användare. För det andra kan intäkterna från det sociala medienätverket drabbas i Europa på grund av ny reglering. Den allmänna dataproduktionsförordningen (GDPR), som kräver att Facebook får användarens samtycke för sina data, i Europa kommer att resultera i en minskning av sina intäkter på 7 procent, enligt Goldman Sachs.

Den goda nyheten för investerare på Facebook är att företaget gör betydande intrång på nya marknader, till exempel Afrika och Asien. Medan dessa internationella intäktskällor kanske inte bidrar mycket till företagets totala intäkter, har WhatsApp blivit en utslagen hit med användare i Asien och Sydamerika. Andra tjänster som Instagram ger också företaget möjligheter till nya marknader.