Fördelar och nackdelar med att investera i sport

Investerare under dessa osäkra ekonomiska tider letar efter stabilitet och förutsägbarhet. Så överväga detta investeringsförslag: Du har en chans att investera i företag som har funnits sedan 1920-talet och växer i popularitet. Dessa företag har en intensivt lojal konsumentbas. I vissa områden i landet finns det en väntelista med år att köpa produkter. De flesta rationella investerare skulle hävda att detta är ett tvingande förslag till värde.

Den bransch som jag hänvisar till är professionell idrott, särskilt dess franchisebolag och tillhörande företag. Detta verkar som en slam dunk av ett investeringstema; emellertid för att citera ESPN fotbollsanalytiker Lee Corso: "Inte så snabbt, min vän!" Det är sant att professionella idrottsliga ligor och deras derivatverksamhet som idrottskläder och mediekonglomerat har blivit miljarder dollar industrier, men dessa företag är inte riskfria och kan på många sätt vara mer riskfyllda än traditionella företag. Idag kommer vi att titta på för- och nackdelarna med att investera i stora tider.

Proffsen

I ekonomi definieras efterfrågan (eller "slutlig efterfrågan") som förmågan och önskan att köpa varor och tjänster. Professionella och högskolesportsprogram har ett starkt känslomässigt ackord med sina publik. Det finns inte många företag som kan göra anspråk på en högre varumärkeslojalitet till sina företag än stora idrott. Vanligtvis betyder detta att deras dollar kommer att följa deras hjärtan. National Football League (NFL) tenderar att marknadsföra mot en mer välmående eller "kapabel" kundbas; en välbärgad familj på fyra kan lätt spendera över 1 000 dollar medan de deltar i ett enda sportevenemang. Om den här familjen deltar i tio evenemang per år får du bilden.

På samma sätt spenderar folk allvarliga pengar på att renovera hela rummen i sina hem för att visa stöd för sina favoritlag och spelare. Professionella och högskolesporter har också framgångsrikt anpassat sig till det ständigt föränderliga tekniska landskapet som är en del av vårt dagliga liv. Visningen av levande sportevenemang på mobila enheter växer snabbt, såväl som på satellitradio och betalning per visning. Alla dessa distributionskanaler är intäktsdrivrutiner för dessa företag.

NFL startade sitt TV-nätverk där det kan realisera mer av annonsintäkterna, istället för att dela med traditionella nätverk (FOX, CBS, NBC och ESPN, bland andra). Nätverken debiterar premiumpriser som deras lojala kunder och sponsorer är villiga och kan betala. Hur många trodde att det någonsin skulle finnas dygnet runt golf- eller tenniskanal?

En annan enorm fördel som dessa stora idrottsligor har är bristen på konkurrens. Det är helt enkelt en tuff mutter att knäcka, eller som ekonomer hävdar finns det för många "hinder för inträde" för att tävla med Major League Baseball, europeisk fotboll eller National Football League. Det har gjorts några försök att utmana dessa ligor, men alla har misslyckats. Vissa sportsligor skyddas också av konkurrenslagstiftningen.

NFL i USA har ett särskilt undantag från antitrust. Hur många företag kan göra ett liknande krav? Man skulle misstänka att det är en kortfattad lista. Slutligen åtnjuter dessa företag upprepade affärer. De flesta äger inte bara en T-shirt i sitt favoritlag. De äger flera. Många familjer överlämnar säsongsbiljetter till sina barn, vilket ger mer varumärkeslojalitet för kommande generationer.

Nackdelarna

Idrottslag och ligor är inte immuna mot ekonomiska chocker. Efterfrågan på sportunderhållning beror på det övergripande ekonomiska klimatet. Den senaste, långvariga svagheten i ekonomin har skadat närvaron vid många sportevenemang. Men de flesta genomsnittliga amerikaner ser sport som bra underhållning som kan avnjutas när det finns extra inkomst att spendera.

Ur ekonomens perspektiv är efterfrågan på idrottsevenemang elastisk. Med andra ord, en förändring av någons inkomst (nedåt) eller en förändring av kostnaderna för produkterna (biljettpriserna uppåt), kommer att ha en väsentlig påverkan på den slutliga efterfrågan (biljett, varor och försäljning per betalning). Det här är de hårda ekonomiska fakta om varför sportinvesteringar kan vara riskabla, men kanske mindre uppenbara är de exogena eller mänskliga faktorerna som investerare bör anpassas till för närvarande minst motsvarande affärsrisk.

Det verkar som om vi varje dag hör om en sportskandal mer sensationell eller otrolig än dagen innan. Dessa skandaler skadar affärer och upplever ibland irreparabel skada på rykte. Tiger Woods utomäktenskapliga angelägenheter fick NBC: s golfklassificeringar att få en betydande hit. Anklagelser om sexuella övergrepp vid Penn State University skadade inte bara skolans rykte, men kläderförsäljningen minskade betydligt som ett resultat. Händelser som den där NBA-spelare hoppade in i publiken och bråkade med fans (eller "kunder") skadar NBA-varumärket.

Dessutom finns girighet överallt i dessa företag: Stjärnor i dessa ligor gör mycket mer årligen än den genomsnittliga konsumenten. Poängen här är att dessa företag utgör risker för investerare som inte traditionellt ingår i verksamheten. Om anställda i ett större företag går i strejk skulle företagets aktier troligen hammas på kort sikt. Om verkställande direktören för ett blue-chip-företag beslutade att han inte kommer att rapportera att arbeta i månader, eller hålla ut för mer pengar, skulle dessa företag få allvarliga återverkningar från investerare.

Poängen

Att investera i sportfranchisebolag och de därtill hörande tilläggsföretagen som drar nytta av sportmiljöer med flera miljarder dollar kan vara ett tilltalande och lönsamt förslag. Hög konsumentefterfrågan, prissättningskraft och brist på konkurrens är avgörande framgångar och överlevnadsfördelar som storidrottsliga ligor och lag har. Det är också viktigt att inse att dessa företag har unika risker. Så, nästa gång du är på ett sportevenemang, titta på tillhörande företag som stöder ditt favoritlag och se om de är vettiga i din ekonomiska spellista.

Insåg också att sportunderhållning i allmänhet betraktas som en "lyx" och omfattas av elasticitetens ekonomiska lagar. Samma mänskliga eller känslomässiga faktorer som lockar oss att spendera våra dollar på deras produkt kan snabbt sura på grund av oförutsedda händelser.