Varför Facebook-Googles digitala duopol kan vara död

För första gången på flera år kunde tech behemoths Facebook Inc. (FB) och Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google, efter att ha fått titeln "det digitala duopolet" se deras andel av den amerikanska marknaden för digital marknadsföring av reklam, rapporterat av Wall Street Journal.

Mark Zuckerbergs Facebook har sett sina aktier skyrocket 558% under de senaste fem åren, medan sökgigantiska Google-aktier har återlämnat 96% till aktieägarna under samma period och S&P 500-indexet har ökat 75, 4%. Medan Facebook-aktien bara har handlats på de offentliga marknaderna sedan 2012, har Google-aktien ökat med över 900% sedan 2004 och börsens börsintroduktionspris (85 $).

Mindre spelare inställd på att ta marknadsandel

En ny rapport från marknadsundersökningsföretaget eMarketer antyder att eftersom de gamla marknadsledarna utmanas av ett växande antal rivaler, till exempel e-handelsgiganten Amazon.com Inc. (AMZN) och sociala medieplattform Snap Inc. (SNAP), kombinerade företag kommer att fortsätta att förlora ad dollar till konkurrenterna även när den totala möjligheten ökar. Medan de två fortfarande är de tydliga marknadsledarna, utan någon annan konkurrent som innehar mer än 5% av marknaden, kan deras smulande duopol skapa risker för teknikgiganternas resultat, intäkter och aktietillväxt på lång sikt. (Se även: Facebook och Googles dagar är numrerade: Soros. )

"De två företagen kommer att fånga sammanlagt 56, 8% av USA: s digitala annonsinvesteringar 2018, från 58, 5% förra året, " enligt eMarketer-rapporten. "Mindre spelare som Amazon och Snapchat upplever snabbare än förväntat tillväxt." Forskningsföretagets tidigare prognos i september förutspådde att både Google och Facebook skulle publicera en liten ökning av den totala marknadsandelen för 2018.

Eftersom de totala utgifterna för digitala annonser i USA förväntas hoppa nästan 19% till 107 miljarder dollar i år, förväntas Googles annonsverksamhet växa med 15% till 39, 92 miljarder dollar, medan Facebook beräknas öka 17% till 21 miljarder dollar. Samtidigt förväntas Amazon växa sina digitala annonsdollar 64% till 2, 89 miljarder dollar, vilket motsvarar 2, 7% av den totala marknaden. Inom bara två år projicerar eMarketer detaljhandlaren kommer att slå ut Verizon Communications Inc. (VZ) Oath och Microsoft Corp. (MSFT) för att nå tredje plats med en annonsverksamhet på 6, 4 miljarder dollar.

Eftersom Facebooks nyhetsflödesannonspriser når sin gräns, bör Instagram-plattformen vara sin räddningsgrad och "snabbt bli den motor som driver tillväxt för hela", skrev eMarketers ledande prognosdirektör Monica Peart. Snap, som har sett sin aktiekamp sedan börsintroduktionen för ett år sedan på grund av rädsla för Instagrams blomstrande popularitet, förväntas öka sina amerikanska digitala annonsintäkter med 82% till över en miljard dollar 2018, vilket kommer att ge sin totala andel till 1%.

Det ser inte heller ut så bra för Jack Dorsey's Twitter Inc. (TWTR), vilket förväntas se en 4, 9% minskning av amerikanska digitala annonsintäkter till 1, 12 miljarder dollar i år innan de återvänder till tillväxt 2019.

Rapporten eMarketer kommer bland en ökad spänning mellan varumärken och det "digitala duopolet", som har kritiserats för att inte ha tagit upp problem med klienter, inklusive att bli av med olämpliga annonser och åtgärda avvikelser från mätningar. Google och Facebook har också sett sina bilder stärkta av media, aktivister, egna användare och andra som kräver en strängare reglering kring olika frågor som sociala mediers negativa effekter på ungdomar och Rysslands roll i spridningen av felinformation för att påverka 2016 USA: s presidentlopp.

Zuckerbergs Facebook har sett sina aktier kasta i veckan, med måndag fungerar som den största en-dagars nedgång på fyra år, när nyheter bröt om en skandal som involverar dataanalysföretaget Cambridge Analytica. Företaget har enligt uppgift arbetat med Trump-kampanjen med information som felaktigt erhållits för 50 miljoner Facebook-användare. Många på gatan förväntar sig en potentiellt svår motreaktion av regeringen och plattformens användare att kasta en skugga över företagets långsiktiga tillväxthistoria. (Se även: Hur Facebook-Google Duopoly krossar konkurrenter. )