Marknadsföringskampanj

Vad är en marknadsföringskampanj?

Marknadsföringskampanjer marknadsför produkter genom olika typer av media, som tv-, radio-, tryck- och online-plattformar. Kampanjer är inte enbart beroende av reklam och kan inkludera demonstrationer, videokonferenser och andra interaktiva tekniker. Företag som verkar på mycket konkurrenskraftiga marknader kan initiera ofta marknadsföringskampanjer och avsätta betydande resurser för att skapa varumärkesmedvetenhet och försäljning.

Förstå marknadsföringskampanjer

Marknadsföringskampanjer kan utformas med olika mål i åtanke, inklusive att bygga en varumärkesimage, introducera en ny produkt, öka försäljningen av en produkt som redan finns på marknaden eller till och med minska effekterna av negativa nyheter. Att definiera kampanjens mål dikterar vanligtvis hur mycket marknadsföring som behövs och vilka medier som är mest effektiva för att nå ett specifikt segment av befolkningen.

Företag som verkar på mycket konkurrenskraftiga marknader kan initiera ofta marknadsföringskampanjer och avsätta betydande resurser för att skapa varumärkesmedvetenhet och försäljning.

Typer av aktiviteter för marknadsföringskampanjer

Det finns många sätt att marknadsföra produkter och tjänster till kunder, från att skicka broschyrer till att samordna en social media-blitz. Små företag kan skicka e-postinbjudningar till en speciell försäljning och erbjuda en kostnadsfri produkt till varje kund som tar med sig inbjudan. Större företag kan använda betald reklam och professionella byråer för att nå en bredare publik.

Oavsett företagets storlek är det viktigt att någon är hängiven till att hantera tillströmningen av trafik en marknadsföringskampanj genererar. Om du ber kunderna registrera sig för din e-postlista måste du se till att listan hanteras väl och att nya kunder får välkomnande meddelanden. Om besök på din webbplats ökar måste du kontinuerligt uppdatera ditt innehåll för att konvertera denna trafik till lönsam försäljning.

Företag som förlorar försäljningen på grund av stor negativ press använder ofta marknadsföringskampanjer för att rehabilitera sin image. Ett exempel är Chipotle Mexican Grill, som undersöktes av Centers for Disease Control and Prevention efter att dussintals kunder blev sjuka 2015 av livsmedelssäkerhetsfrågor relaterade till E. coli och norovirus. Chipotles försäljning minskade med 30%, och för att återfå kundintresse erbjöd företaget kuponger för gratis mat via direktbrev och texter. Chipotle använde också onlinevideo för att tillkännage ett bidrag på 10 miljoner dollar för att stödja lokala jordbrukare.

Exempel på framgångsrika marknadsföringskampanjer

Den långvariga Aflac-anka-kampanjen är ett exempel på en kampanj som väsentligen ökade varumärkesigenkänningen. Företagets varumärkningsgrad var bara 12% när det startade kampanjen 2000 och mer än ett decennium av reklam ökade erkännandet till 90%.

Lay lanserade sin första "Gör oss en smak" -kampanj 2012 och bad kunderna föreslå nya potatischips med texter och sociala medier. Företagets försäljning ökade med 12% och volymen av följare av sociala medier tredubblades.

Key Takeaways

• Marknadsföringskampanjer marknadsför produkter genom olika typer av media, som tv-, radio-, tryck- och online-plattformar.
• Att definiera kampanjens mål dikterar vanligtvis hur mycket marknadsföring som behövs och vilka medier som är mest effektiva för att nå ett specifikt segment av konsumenter.
• Företag som förlorar försäljningen på grund av stor negativ press använder ofta marknadsföringskampanjer för att rehabilitera sin image.

Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.

Relaterade villkor

Så här fungerar annonsering under linjen Under annonsen är en reklamstrategi där en produkt marknadsförs i andra medier än radio, TV, skyltar, tryck och film. mer Kampanjbudget En kampanjbudget är pengar avsatta för att marknadsföra ett företags eller organisationens produkter eller övertygelser. mer Digital marknadsföring Digital marknadsföring är användning av internet, mobila enheter, sociala medier, sökmotorer, displayreklam och andra kanaler för att nå konsumenter. mer Mikromarknadsföring: Annonsering Fokuserad på en specifik grupp av kunder Mikromarknadsföring är en strategi för reklam som tenderar att rikta in sig på en specifik grupp människor på en nischmarknad. Med mikromarknadsföring marknadsförs produkter eller tjänster direkt till en målgrupp av kunder. mer Varför varumärke medvetenhet är varumärke Varumärkesmedvetenhet är en marknadsföringsterm som beskriver graden av konsumenters erkännande av en produkt eller tjänst med dess namn. Att skapa varumärkesmedvetenhet är ett viktigt steg för att marknadsföra en ny produkt eller återuppliva ett äldre varumärke. mer Förstå sociala nätverk Sociala nätverk är användningen av internetbaserade sociala medieprogram för att skapa kontakter med vänner, familj, kollegor eller kunder. mer Partnerlänkar