5 skäl till att kabel-TV-industrin dör

Förlusten av kabel-TV har skrivits om i flera år nu och medan de flesta förutsägelser om vad som kommer att döda den har blivit till följd, fortsätter kabeln att hålla på. Så kanske är bortfallet oundvikligt, eftersom det verkar som om korten är staplade mot den, men kanske kommer döden att bli långsammare än prognosmännen förutspår, och den långsammare tidshorisonten kan ge kabelföretag tillräckligt med tid att anpassa sig till det föränderliga landskapet och hitta ett sätt att tävla. I den här artikeln diskuterar vi de främsta orsakerna till att kabel står inför dessa problem.

En långsam död

Från och med 2013 började kabel-TV få en förlust av prenumeranter och den förlusten växte bredare 2014. En kombination av lägre TV-tittare på grund av färre kabelabonnenter och andra medier som ersätter kabel har branschen på ett korsningsväg. Enligt Nielsen-betyg har TV-tittandet faktiskt sjunkit cirka 10% per kvartal. Det finns flera skäl till detta dilemma.

1. Nya konkurrenter har dykt upp och utmanat de äldre systemen. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle och Sony Corporation (SNE) tillhandahåller strömmande innehåll, och ersätter set-top box / TV-kombinationen som det enda sättet att se underhållning. Enligt Netflix har ett av tre hushåll i USA ett Netflix-abonnemang, vilket ger de totala abonnenterna till cirka 40 miljoner i USA och 60 miljoner världen över, vilket står för cirka 10 miljarder timmars innehåll strömmat under första kvartalet 2015.
2. Konsumenter är inte längre villiga att betala för en mängd kanaler som de inte tittar på. Den här föråldrade kabelmodellen har blivit oöverträffad av strömningsalternativ för att få bara det du vill titta på, och även de konsumenter som fortfarande är med kabel begär mer riktade, mindre buntar.
3. Medieföretag som äger det mest eftertraktade innehållet, som ESPN eller HBO, har erkänt förändringen i konsumentbeteende och börjat experimentera med att erbjuda sitt eget streaminginnehåll. Även om många mindre nätverk kanske inte har intresset och följer att dessa större gör, räknar de också ut sätt att få sitt innehåll till ett streamingformat genom partnerskap. Enligt BTIG Research: ”Vi kommer inte att se många kanaler utöver HBO som har utmaningen och publiken att gå ensam. Men marknaden kommer i allt högre grad att delas upp i magra buntar som är tillgängliga för alla med internetuppkoppling. Vi förväntar oss att många fler kommer att rikta oss till olika grupper och demonstrationer, var och en med ett unikt sätt att förpacka sina nätverk. ”
4. Kostnaderna för de tidigare bundna kabelabonnemangerna hade vuxit så höga att konsumenterna inte längre är villiga att betala och övergår kabeltjänster tillsammans. Mellan 1995 och 2005 ökade kabelräkningarna tre gånger snabbare än inflationen, en mycket ohållbar trend.
5. Amerikanerna är mer kablade idag och föredrar enkelheten och bekvämligheten med övergången mellan enheter som bärbara datorer, mobiltelefoner och bärbara (klockor) som bredbands- och trådlösa anslutningar har råd med. Uppgifterna säkerhetskopierar denna övergång. Enligt Nielsen ökade antalet hushåll med bredband bara med 112% 2014.

Poängen

Minuterna per månad på internetvideor på datorer och tidsskiftad TV ökade mellan 2013 och 2014 medan traditionell TV var det enda mediet som förlorade minuter. Oavsett om det är bekvämligheten, de lägre kostnaderna eller det mer önskvärda innehållet har en förändring av våra tittvanor förändrat hur branschen driver. Nu är frågan kommer de äldre spelarna att kunna anpassa sig innan de skjuts ut?