7 företag med stora reklambudgetar
När vi överväger reklam tror vi ofta att de största märkena måste spendera mest på reklam. Även om detta ofta åtminstone delvis är sant, tenderar företag som är engagerade i branscher med den hårdaste konkurrensen att spendera mest för att hålla sig relevanta och i toppen av konsumenternas sinne. Faktum är att de branscher som vanligtvis spenderar mest på reklam inkluderar fordon, detaljhandel, finansiella tjänster, telekommunikation och produkter för personlig vård.
Procter & Gamble
Procter & Gamble (P&G) är en global organisation som tillhandahåller många av de mest populära personliga vård- och rengöringsprodukterna och rankas ofta i toppklass för reklamdollar - både i USA och internationellt. Kantar Medias index för toppannonsörer för 2011 indikerar att P&G spenderade bara 2, 95 miljarder dollar på reklam. Dessa astronomiska utgifter var faktiskt en minskning med 5, 4% från utgifterna på 3, 1 miljarder dollar som spenderades 2010, även om de fortfarande säkerställer sin plats på toppen av indexet för nionde året i rad. Även om TV-reklam tog toppnivån enligt indexet, minskade P&G faktiskt sina TV-reklamutgifter med 6, 8% under 2011. Magasinreklam tog andra plats i P & G: s budget.
Varför skulle en så stor del av reklamdollar i en värld som håller på att gå digitalt gå till tv? Detta kan bero på de enorma kostnaderna för denna form av reklam. Föreställ dig hur mycket pengar det kostar att få en välkänd kändis som Taylor Swift att dyka upp i P & G: s Cover Girl-reklam. Lägg till det den höga prislappen för att skapa och skicka annonser på primetime-tv och kostnaden kommer att lägga till snabbt. Intressant nog kan P&G: s betydande utgifter för magasinreklam tillskrivas att vissa av deras produkter har en lättinriktad målgrupp. Tänk bara på sminkannonser som visas i modetidningar. Men som en generell trend har reklam i tidningar, tidskrifter och radio sett betydande minskningar under de senaste åren.
L'Oreal
L'Oreal konkurrerade med många av P & G: s produkter för personlig vård och satte 18, 1% mer i riktning mot sin annonseringsbudget 2011, medan den största volymen av dessa dollar går till sina L'Oreal Paris, Maybelline och Garnier-linjer. L'Oreals totala summa uppgick till 1, 34 miljarder dollar som spenderades på reklam enligt Kantar Medias index.
General Motors
Oavsett om du väljer en GM, Chevrolet, Buick eller Cadillac, vill General Motors verkligen få dig in i en av sina bilar, vilket inte är oerhört förvånande med tanke på att de fortfarande kommer från år av ekonomiska svårigheter. Inget annat bilföretag slår storleken på General Motors '$ 1, 78 miljarder investeringar i reklam, även om det var en minskning med cirka 16% från föregående års utgifter på nästan 2, 13 miljarder dollar. 2011 spenderade bilindustrin mest på reklam totalt sett med en ökning med 6, 3% för hela kategorin, vilket gjorde en total annonseringskostnad på nästan 13, 9 miljarder dollar för året. Trots att General Motors kanske har använt större delen av sin reklambudget på TV, riktade den faktiskt 15, 7% mer av sin annonseringsbudget mot online-annonsering 2011.
Chrysler
Chrysler satte den näst största summan pengar på reklam jämfört med alla andra bilföretag med sina utgifter på 1, 19 miljarder dollar. Det var en enorm ökning med över 36% från 875 miljoner dollar 2010. Vad står för den betydande ökningen? Chrysler lägger ut kontanter för att utbilda allmänheten om ett antal fordonsomformningar och även för att dra nytta av de senaste förbättringarna av den nya fordonsförsäljningsmiljön.
Verizon
Det är ett tufft lopp att ta kontroll över den trådlösa världen. Verizon är för närvarande den största leverantören av mobiltjänster baserat på antalet kunder som de betjänar, så det är ingen överraskning att den gör allt för att hålla sig högst upp i konsumenternas sinne. Verizon tillbringade den näst största summan av alla trådlösa leverantörer (AT&T med en något större utgift på 1, 9 miljarder dollar) enligt Kantar Medias index för 2011. Av de 1, 64 miljarder dollar som Verizon spenderade på reklam spenderades mer än hälften av detta i TV.
Time Warner
Medieföretaget Time Warner ökade sina reklamutgifter för 2011 och uppgick till ungefär 1, 28 miljarder dollar. Kantar Media indikerar att även om dessa totala utgifter ökade med 5, 8% jämfört med föregående år, ökade dess TV-reklamutgifter nästan 10% under 2011 med en total utgift på 766 miljoner dollar till denna form av media. Detta är en intressant statistik eftersom det förutsägs att onlineannonsering är framtidens väg. Vanligtvis går det stora flertalet av Time Warners reklamdollar till marknadsföring av filmer.
SE: Varför filmer kostar så mycket att göra
Pfizer
Tänk bara på alla de smarta Viagra-reklam som du ser på TV. Dessa annonser fördes till dig av en annan av landets stora spenders på reklam. Pfizer spenderade 1, 2 miljarder dollar i reklam enligt Kantar Medias statistik från 2011. Med tanke på hur ofta några av sina smartare annonser kan ses på TV finns det ingen chock att tv står för den största delen av sin budget, men tidningsannonser utgör också en betydande volym av sina utgifter.
Poängen
Världen förändras och utvecklas alltid, och detta är verkligen sant även för reklamindustrin. Det förutsägs att onlineannonsering, inklusive mobilannonser, kommer att förbi alla andra former av reklam till år 2016. Med tanke på de höga rankningarna av TV-utgifter som listas i Kantar Media-indexet kan det tyckas svårt att tro. Men hur människor tittar på tv förändras allt eftersom fler och fler går online för att komma ikapp sina favorit-tv-program, aktuella händelser och filmer. Det kommer att vara intressant att se hur reklam förändras under de kommande åren, särskilt när sociala medier fortsätter att förändras och utvecklas. Även om vi alltid kan vara säkra på en sak - kommer företag att göra allt som står i deras makt för att varna oss för nya produkter och påminna oss om gamla som vi kanske har glömt för att brottas de hårt tjänade dollarna från våra plånböcker.