Reklamkostnader
Annonseringskostnader är en typ av ekonomisk redovisning som täcker utgifter i samband med marknadsföring av en bransch, enhet, varumärke, produkt eller tjänst. De täcker annonser i tryckta medier och online-arenor, sändningstid, radiotid och direktreklamannonsering. Annonskostnader kommer i de flesta fall att falla under försäljnings-, allmänna och administrativa (SG&A) utgifter i ett företags resultaträkning.
De flesta företagare budgeterar för en viss mängd annonseringskostnader, som US Small Business Administration säger borde uppgå till 7% –8% av de totala årliga intäkterna.
Förstå reklamkostnader
Annonskostnader redovisas ibland som en förutbetald kostnad i balansräkningen och flyttas sedan till resultaträkningen när försäljning som är direkt relaterad till dessa kostnader kommer in. För ett företag att registrera reklamkostnader som en tillgång måste det ha anledning att tro att de specifika kostnader är knutna till specifik framtida försäljning. Sedan dessa försäljningar inträffar flyttas dessa annonseringskostnader från balansräkningen (förutbetalda kostnader) till resultaträkningen (SG&A).
Exempel på reklamkostnader
Till exempel, om ett företag startar en direktreklamkampanj och vet att framtida försäljning beror på den kampanjen kommer det att registrera kampanjens kostnad i sin balansräkning som en tillgång, en förutbetald kostnad. Med tiden när kunderna svarar på kampanjen flyttas dessa direktrekostkostnader från kategorin förutbetalda kostnader till reklamkostnadskategorin.
Företaget måste kunna visa att dessa reklamutgifter är direkt relaterade till försäljningen. Det kan använda historiska data som bevis för att göra det. Det vill säga, om företaget till exempel vet att det tidigare när det skickade ut 1 miljon direktmeddelanden, fick 100 000 svar, kan det tillämpa detta förhållande på framtida försäljning som kommer från en framtida direktreklamkampanj.
Key Takeaways
- Reklamkostnader är en kategori i finansiell redovisning som är associerad med marknadsföring av en bransch, enhet, varumärke, produkt eller tjänst.
- Annonskostnader redovisas ibland som en förutbetald kostnad i balansräkningen och flyttas sedan till resultaträkningen när försäljningen avser dessa kostnader.
Särskilda överväganden
Annonskostnader är vanligtvis inte en överraskning för en företagare. Faktum är att många har budgeterat för en viss annonseringskostnad. Den amerikanska Small Business Administration rekommenderar att företag som tjänar mindre än 5 miljoner dollar per år spenderar minst 7% –8% på reklam.
Men många företagare tycker att detta är för mycket. Följaktligen rapporterar många småföretagare att spendera så lite som 1% av sina årliga företagsinkomster för att årliggöra. Om du specifikt delar ut tillverkare och grossister är antalet närmare cirka 0, 7% av de årliga intäkterna som spenderas på reklam.
Att helt enkelt spendera pengarna är naturligtvis ingen garanti för att ett företag får avkastningen på de investeringar de vill ha med sina annonsutgifter. Som sådan måste företagare se till att de spenderar sin reklambudget på rätt platser, där publiken sannolikt kommer att inkludera potentiella köpare av sin produkt eller tjänst. Vissa medier har en rabatt på 40% –50% för att visa annonser i slots som är öppna på grund av avbokningar.
Oavsett vad ett företag spenderar på reklam är poängen att maximera avkastningen på annonseringskostnader. Detta kan vara svårt eftersom det inte finns brist på reklammöjligheter där ute att överväga. Det bästa sättet är att sätta sig på en uppsättning affärsmål och bygga ett program runt dessa.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap där Investopedia erhåller ersättning.