Amazons ursprungliga innehåll drog över fem miljoner till Prime i början av 2017

Amazon.com Inc (AMZN) -strategi för att använda originalt videoinnehåll för att dra fler kunder till sitt Prime-medlemskapsprogram verkar vara lönsamt, med sina show som drar mer än 5 miljoner människor världen över till Prime i början av 2017.

Reuters har fått tillgång till interna företagsdokument som avslöjar påverkan 19 utställningar exklusiva för Amazon hade på Prime-medlemskapet. Dess hitdrama "The Man in the High Castle" hade 8 miljoner amerikanska tittare från början av förra året. Programmet kostade Amazon 72 miljoner dollar i produkt- och marknadsföringskostnader och resulterade i 1, 15 miljoner nya Prime-prenumeranter på global nivå. Amazon beräknade att showen drog nya Prime-medlemmar till en kostnad av $ 63 per abonnent i genomsnitt. (Se mer: Hulu, Netflix och Amazon Instant Video Comparison.)

Enligt Reuters är detta första gången sådana detaljer om Amazons videotjänst och dess inverkan på Prime har blivit offentliga. De interna dokumenten ger information om kostnaden för att visa en show, dess tittare och antalet personer som kom till Prime som ett resultat. Prime Originals, eller exklusivt Amazon-innehåll, stod för cirka en fjärdedel av de totala Prime-registreringarna från slutet av 2014 till början av 2017, konstaterade Reuters. En källa som pratar med Reuters säger att Amazon tror att en specifik show fick någon att starta eller förlänga ett Prime-prenumeration om det programmet är det första som en kund strömmar efter att ha registrerat sig.

Amazon har länge satsat på att videoinnehåll skulle dra fler användare till sin e-handelsplattform och få dem att koppla på sin Prime-medlemskapstjänst. Fans som vill ha åtkomst till Amazons videouppställning går med i Prime och får också fördelen av två dagars gratis frakt och andra förmåner. Allt syftar till att öka mer försäljning av varor. Medan Amazon vägrade att kommentera Reuters, har dess verkställande direktör Jeff Bezos inte varit blyg över inverkan video kan ha på Prime. Reuters pekade på kommentarer som Bezos gjorde vid en teknikmottagare 2016 när han sa: "när vi vinner en Golden Globe, hjälper det oss att sälja fler skor." rate än Prime-medlemmar som inte strömmar videor. (Se mer: Är Amazon Prime fortfarande det bästa erbjudandet inom teknik?)

Medan strategin verkar betala sig är det inte utan kostnader för Amazon. Två personer som känner till saken berättade för Reuters att Amazon spenderar 5 miljarder dollar per år på originalt och licensierat innehåll och är för närvarande ett av dess största utlägg. Det har hård konkurrens i rymden, nämligen från Netflix (NFLX), den ledande innehållsleverantören för videoströmning.