Blockchain är en spelbytare för onlineannonsering

I den enorma världen av onlineannonsering kommer blockchain att vara en kraft att räkna med. Till skillnad från vissa blockchainprodukter som cryptocurrency, kan reklam använda blockchain på en mängd unika sätt. Tillämpningarna av denna teknik i reklam kommer att hjälpa annonsmaterial att rikta in sig på målgrupper, dela data, göra användare säkrare och mer privata och demokratisera vem som styr de uppgifter som branschen litar på.

En ny riktning för reklam

En av de mest anmärkningsvärda funktionerna hos blockchain som finansieringsapplikation är anonymitet. Även om detta är en produkt med blockchains ursprung i bitcoin, för reklam, är anonymitet ibland kontraproduktiv. Blockchain-lösningar för reklam kommer istället att använda det robusta ansvaret som tekniken ger, och torkar skifferen för alla deltagare.

Blockchains byggda sedan originalet (bitcoin) har expanderat på vikten av sådan transparens, och många av de mest inflytelserika kedjorna kommer att hitta sina mördare-appar i reklamvärlden. Företag som Papyrus exemplifierar denna trend med plattformar som gör det enkelt för användare att veta exakt vem som betalar för att annonsera till dem och var deras data kommer från. Med Papyrus kan dessa användare till och med besluta att inte dela någon av sina surfvanor eller annan användningsinformation, men om de gör det kan annonsörer betala dem för det direkt.

Från användarsidan är detta att föredra framför överskottet av oupphörliga, felaktiga annonser som bombarderar oss dagligen. Annonsörer kan komma igång först, men kommer snabbt att inse att systemet fungerar till deras fördel.

Denna typ av schema är långt ifrån det nuvarande sättet att göra saker, som ser användarna frivilligt överlämna sin mest personliga information med liten belöning. Dessa är de "villkor" som de flesta hoppar över när de ställer in nya applikationer. Med nya blockchainbaserade plattformar som Papyrus och MetaX kommer alla de som har en andel i reklam att dela resurser, se hela informationsflödet på samma plats och ha ett jämnt spelområde som möjliggör effektivare konkurrens.

En annan satsning, Bitcomo - en blockchaindriven blygenerationsplattform - är att skapa en smart kontraktsbaserad annonseringsmodell (pre-sale ICO startar den 18 september) där betalning förfaller när resultaten har levererats eller efter att en smart kontrakt utlöses försäljning. Bitcomo erbjuder en lösning på den traditionella annonseringsmodellen där utgivare är prisgöra av annonsörer som inte alltid kan betala hela provisionen som ett skydd mot leads som inte godkändes.

På samma sätt kan annonsörer inte vara säkra på att de får sina pengars värde och tvingas ofta till svartlista utgivare som kan bedriva bedrägliga aktiviteter. (Se även: Investera i kryptokurser: vad man ska tänka på. )

Kanstruktor över vid Steemit förklarar: "Decentraliserat nätverk mellan annonsörer och utgivare genom caching och loggning av klick och leads, nyckelstatistik, personliga noder i blockchainoperatören MetaHash (gaffel från Ethereum - ERC20). Det är en grundläggande princip för skydd mot bedrägeri och dölja data om faktiska transaktioner från annonsörer, eller göra orealistiska målbots i utgivarnas trafik istället för verkliga användare. "

Blockchains reklamchops

För onlineannonsering är data värdefulla. Det avslöjar mönster i shopping- och sökhistoriken, innefattar inlägg på sociala medier och lämnar ovärderliga ledtrådar bakom. Blockchain distribuerar denna information till hela nätverket, medan den en gång förvarades på säkra företagsservrar och säljs till anbudsgivare med ett relevant intresse.

Bortsett från funktionalitet som ger användare mer kontroll och sätter värdet på deras data exklusivt i sina händer, gynnar detta decentraliserade system också annonsskapare. De kommer att ha tillgång till enorma delade pooler med relevant data, redan kontrollerade av andra deltagare och bevisade med kedjan, vilket gör annonsinriktningen mycket mer exakt och mycket billigare. Blockchains oåterkalleliga, storbokliknande system är ett perfekt verktyg i händerna på annonsföretag vars bröd och smör är viktiga resultatindikatorer som klick och liknande.

I stället för att betala i förskott för dyra annonsutrymme som riktar sig till fiskare, kan till exempel samma fiskeutrustningsföretag använda ett blockchain-reklamföretag för att rikta in sig på dem som uttryckligen har angett (med sina datadelningsinställningar) att de är intresserade av sådan utrustning. Spelet kommer inte längre att baseras på flyktiga surfvanor, utan på hård data. Dessutom gör det möjligt för företag att köpa villkorade utrymmen, vilket bara visar en annons om målet uppfyller vissa parametrar.

Blockchains framtid inom reklam

Onlineannonsföretag börjar just nu utveckla fall för verklig användning för blockchain i sina dagliga aktiviteter, och de som går före kurvan förr kommer att ha stor nytta av det. Blockchain är det ultimata demokratiseringsverktyget, och även om de som för närvarande skyddar status quo har rätt att vara rädda, kommer någon vid någon tidpunkt att inse att ett öppet system skapar så många möjligheter som det tar bort.

Framtiden kommer snabbt framöver, och istället för att förutsäga den gör snabba flyttare det redan.