Konkurrensfördel
Konkurrensfördelar är förhållanden som gör att ett företag eller land kan producera en vara eller tjänst med lika värde till ett lägre pris eller på ett mer önskvärt sätt. Dessa villkor gör det möjligt för den produktiva enheten att generera mer försäljning eller överlägsna marginaler jämfört med sina marknadsstrider.
Konkurrensfördelar tillskrivs olika faktorer, inklusive kostnadsstruktur, varumärke, kvaliteten på produktbjudanden, distributionsnätverket, immateriella rättigheter och kundservice.
01:32Konkurrensfördel
Hur fungerar konkurrensfördel
Konkurrensfördelar ger ett större värde för ett företag och dess aktieägare på grund av vissa styrkor eller villkor. Ju mer hållbar konkurrensfördel, desto svårare är det för konkurrenter att neutralisera fördelen. De två huvudtyperna av konkurrensfördelar är komparativ fördel och differentiell fördel.
Termen "konkurrensfördel" hänvisar traditionellt till näringslivet, men kan också tillämpas på ett land, organisation eller till och med en person som tävlar om något.
Komparativ fördel
Ett företags förmåga att producera en vara eller tjänst mer effektivt än sina konkurrenter, vilket leder till större vinstmarginaler, skapar en jämförande fördel. Rationella konsumenter kommer att välja det billigaste av alla två perfekta ersättare som erbjuds. Till exempel kommer en bilägare att köpa bensin från en bensinstation som är fem cent billigare än andra stationer i området. För ofullkomna ersättare, som Pepsi kontra Coke, kan högre marginaler för de lägsta kostnadsproducenterna så småningom ge överlägsen avkastning.
Stordriftsfördelar, effektiva interna system och geografisk plats kan också skapa en jämförande fördel. Jämförande fördel innebär dock inte en bättre produkt eller tjänst. Det visar bara att företaget kan erbjuda en produkt eller tjänst med samma värde till ett lägre pris.
Till exempel kan ett företag som tillverkar en produkt i Kina ha lägre arbetskostnader än ett företag som tillverkar i USA, så det kan erbjuda en lika produkt till ett lägre pris. I samband med internationell handelsekonomi bestämmer möjlighetskostnader jämförande fördelar.
Amazon (AMZN) är ett exempel på ett företag som fokuserar på att bygga och upprätthålla en jämförande fördel. E-handelsplattformen har en skala och effektivitet som är svårt för detaljhandelskonkurrenter att replikera, vilket tillåter den att öka framträdande till stor del genom priskonkurrens.
Key Takeaways
- Konkurrensfördel är det som gör ett företags produkter eller tjänster mer önskvärda för kunderna än någon annan rival.
- Konkurrensfördelar kan delas upp i jämförande fördelar och differentiella fördelar.
- Jämförande fördel är ett företags förmåga att producera något mer effektivt än en rival, vilket leder till större vinstmarginaler.
- En differentiell fördel är när ett företags produkter ses som både unik och högre kvalitet i förhållande till en konkurrent.
Differentialfördel
En skillnadsfördel är när ett företags produkter eller tjänster skiljer sig från konkurrenternas erbjudanden och ses som överlägsna. Avancerad teknik, patentskyddade produkter eller processer, överlägsen personal och stark varumärkesidentitet är alla drivkrafter för differentiell fördel. Dessa faktorer stöder stora marginaler och stora marknadsandelar.
Apple är känt för att skapa innovativa produkter, till exempel iPhone, och stödja sitt marknadsledande med kunniga marknadsföringskampanjer för att bygga ett elitmärke. Stora läkemedelsföretag kan också marknadsföra märkesmedicinska läkemedel till höga prispunkter eftersom de är skyddade av patent.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap där Investopedia erhåller ersättning.