Den (höga) kostnaden för reklam på Times Square

Alla som besöker Manhattan kommer att känna igen de ljusa skyltarna och skyltarna som är ett kännetecken för Times Square. Om du aldrig har varit där, så visas denna landmärke bit av fastighet i New York ofta i TV eller film, så du förstår vad väsen handlar om. Affischtavla-reklam idag har en hel del annonsdollar tack vare digitalt. I maj 2018 sade Outdoor Advertising Association of America (OAAA), digitala skyltar upplevde den mest betydande ökningen bland alla utomhuskategorier: skyltar, gatumöbler, transitering och platsbaserade. Digitala skyltar stod för mer än 21% inom kategorin skyltar.

Med det betalar företag villigt ut stora summor för att placera sina annonser på Times Square. Dessa skyltar är högteknologiska installationer som lyser med lysdioder (LED) och högupplösta skärmar, fängslande och distraherande samtidigt.

Annonsering på Times Square

Enligt Times Square NYC välkomnade den berömda webbplatsen i september 2018 390 368 genomsnittliga dagliga besökare. Och 2017, NYC: Den officiella guiden säger att 50 miljoner turister besöker platsen varje år. Detta gör det till en av de mest trafikerade turistattraktionerna i världen. För marknadsförare tar Times Square skyltreklam ungefär 1, 5 miljoner intryck dag för dag. Om du tänker på nyårsaftonbollnedgången, när mer än en miljon människor tränger in i området, är de många tillfälliga uppträdandena i filmer och i TV-program, som morgonpratshowen den filmen i hjärtat av Times Square, nu dessa intryck är uppåt 150 miljoner per år.

Det kostar mellan 1, 1 och 4 miljoner dollar per år att köpa reklamplats på Times Square. Dessutom kan det kosta upp till 3 miljoner dollar per månad att annonsera på Time Square största skylt. Med medelvärdet av kostnadsintervallet och de uppskattade 150 miljoner visningarna per år delas kostnaden ungefär till 1, 7 cent per visning. Den genomsnittliga kostnaden per visning för en skyltannons för resten av Amerika är mycket lägre, från 0, 2 till 0, 5 cent. Är det ändå en kostnadseffektiv reklammetod att sätta upp en dyr elektronisk skylt på Times Square?

Låt oss se hur denna kostnad jämförs med andra former av reklam. De flesta onlineannonsplattformar, inklusive Google (GOOG) AdSense, på LinkedIn (LNKD) och på Facebook (FB), erbjuder en prissättningsmodell baserad på kostnad per visning eller visningar. Dessa kostnad per visning eller CPM-system varierar i kostnad baserat på webbplatsens popularitet och hur ofta annonser kommer att visas. Vanligtvis räknar CPM kostnad per 1 000 visningar ("M" står för mille, latin för det numret). När du använder en CPM-faktureringsmodell med Google Ads kan ett enda visning kosta 0, 4 cent, vilket gör en Times Square-skylt 4, 25 gånger dyrare. Annonser inbäddade i e-postmeddelanden som Gmail kan kosta 0, 5 cent per visning och de som är inbäddade i videor som på YouTube kan köra 2, 5 cent per visning. Vanligtvis är internetreklam ett lägre kostnadsalternativ för annonsörer.

En plats på 30 sekunder under Super Bowl 2018 kostade $ 5 miljoner och nådde 103, 4 miljoner tittare. Det ger en siffra på cirka sju cent per visning - och för en annons som bara visas en gång. Annonsering under Super Bowl är mer än 4, 5 gånger dyrare än reklam på Times Square.

Direktreklamreklam kvarstår trots att mycket av det kastas som skräppost. En typisk direktreklamkampanj har en CPM på cirka tre cent per intryck, vilket gör Times Square till en bättre affär dollar för dollar.

Enligt OAAA är de genomsnittliga CPM-priserna för andra populära reklammedier en cent för radio, 1, 4 cent för tidningar och 3, 25 cent för tidningar.

Poängen

Reklam på Times Square, en av världens mest trafikerade turistattraktioner, ger ett relativt högt pris per intryck jämfört med skyltar placerade någon annanstans i Amerika. Överraskande, baserat på kostnad per visning, tävlar reklam på Times Square med traditionella medier, men är dyrare än online-annonseringsalternativ. Men företag som annonserar genom att placera en elektronisk skylt där betalar en premie på samma sätt som annonsörer betalar upp för stora sportevenemang som under Super Bowl. Jämfört med en 30-sekunders plats under det stora spelet, kan dock en skylt som visas på Times Square vara ett bra fynd.