Facebook, Google Digital annonsmarknadsandel sjunker när Amazon klättrar

Alphabet Inc.s (GOOGL) Google och Facebook Inc. (FB) dominans av den amerikanska marknaden för digital annonsering börjar långsamt lossna.

eMarketer förutspår att den kombinerade amerikanska marknadsandelen för digitala annonser för de två teknikjättarna kommer att falla för första gången under 2018 och krymper 1, 7 procentenheter till 56, 8%. Forskningsföretaget skyllde denna förväntade nedgång under ett år då digitala annonsutgifter i landet förväntas växa nästan 19% till 107 miljarder dollar på stigande konkurrens från mindre rivaler som Amazon.com Inc. (AMZN) och Snap Inc. (SNAP) .

Google och Facebook, känd som det digitala duopolet för deras fäste över reklamkunder, kan se denna förlust av marknadsandelar som ett slag, även om de fortsätter att skaka i över hälften av de marknadsföringsdollar som spenderas i landet. Sammantaget fortsätter de två företagen att öka sina totala annonsintäkter avsevärt, trots att de står inför anklagelser om att deras webbplatser orättvist störde politiska val och är full av falska nyheter. (Se även: Facebook-andelar Fall After Data Leak Bombshell .)

Enligt eMarketers prognoser förutspås Googles amerikanska intäkter från digital annonsering att hoppa cirka 15% till 39, 92 miljarder dollar under 2018, medan Facebooks annonsomsättning, leds av en fantastisk prestanda från Instagram, förväntas klättra 17% till 21 miljarder dollar.

Dessa prognoser ger Google och Facebook kommando på 37, 2% respektive 19, 6% av marknaden, från 38, 6% och 19, 9% året innan. Detta representerar första gången som eMarketer förutspår en nedgång för Facebook. Googles marknadsandel minskade för första gången 2016.

Amazon identifierades som ett av de företag som ansvarar för att skära bort den digitala duopolets marknadsandel. Detaljhandelsgiganten beräknas ge in 2, 89 miljarder dollar i amerikansk digital reklam i år, en ökning med 64% jämfört med 2017.

eMarketer noterade att Amazon kommer att fånga 2, 7% av den amerikanska marknaden 2018, vilket gör den till den femte största digitala annonsspelaren. År 2020 förväntar sig forskningsföretaget att detaljhandelsgiganten hoppar till en tredje plats och överträder Verizon Communication Inc. (VZ) Oath och Microsoft Corp. (MSFT), med 6, 4 miljarder dollar i digital annonsförsäljning i USA

Det andra namnet som identifieras av eMarketer som ett långsiktigt hot mot Google och Facebooks tron ​​är Snap. Det sociala medieföretaget beräknas växa sina amerikanska digitala annonsintäkter med 82% till mer än 1 miljard dollar under 2018, vilket ökar sin andel till 1%.

Utsikterna för det rivaliserande sociala medieföretaget Twitter Inc. (TWTR) är mindre lovande, åtminstone för det kommande året. eMarketer projicerar att Twitter: s amerikanska annonsintäkter kommer att minska för andra året i rad 2018 och sjunka med 4, 9% till 1, 12 miljarder dollar. Forskningsföretaget beskrev emellertid denna nedåtgående trend som bara en blip och förväntar sig att den sociala mediagiganten återgår till positiv tillväxt 2019.