Generiskt varumärke
Ett generiskt varumärke är en typ av konsumentprodukter som saknar ett allmänt erkänt namn eller logotyp eftersom det vanligtvis inte annonseras. Generiska varumärken är vanligtvis billigare än varumärkesprodukter på grund av deras brist på marknadsföring, vilket kan höja kostnaden för en vara eller tjänst.
Generiska varumärken är utformade för att ersätta dyrare varumärkesvaror. Generiska varumärken är särskilt vanliga inom livsmedelsvaror och läkemedel och tenderar att vara mer populära under en lågkonjunktur.
Generiska varumärken kan tillverkas i samma produktionsanläggningar som namnmärkesprodukter, eller de kan produceras av mindre kända tillverkare.
Förstå generiska märken
Generiska varumärken är ofta kända för sina neddragna förpackningar och vanliga etiketter, liksom deras lägre priser. Till exempel kan en stormarknad erbjuda sin egen generiska produkt bredvid en märkesvaruprodukt för att tilltala en kostnadsmedveten kund. En variant av ett generiskt varumärke är ett privat märkesvarumärke (även "butiksmärke", "eget märke" eller "privat varumärke"), där en artikel bär varumärket i en butik. Vissa butiker erbjuder både värde- och premiumversioner av samma privata etikettprodukt.
De kan vara av samma kvalitet som en liknande namnmärkesprodukt. Trots skillnaden i kostnad mellan namnmärke och generiska varumärken är det liten smak eller näringsskillnad mellan dem. I vissa fall - utan att betala i kostnad - kan vissa generika till och med vara att föredra framför att namnge varumärken. Fortfarande tror de flesta konsumenter att generiska produkter är av mindre kvalitet jämfört med varumärken. Vid jämförelse av generiska produkter och varumärkesprodukter tenderar konsumenterna att vara noga med och jämföra sina listor med enskilda ingredienser.
Key Takeaways
- Ett generiskt varumärke är ett konsumentproduktmärke utan ett allmänt erkänt namn eller logotyp eftersom det vanligtvis inte annonseras.
- Generiska varumärken är kända för sina mycket grundläggande förpackningar och etiketter och lägre priser.
- Ett generiskt läkemedels- eller farmaceutiskt varumärke kan skapas när patentet på ett namnmärkesläkemedel löper ut.
Särskilda överväganden
Ett generiskt läkemedel eller läkemedel kan skapas när ett märke-läkemedels patent löper ut. I USA, som ansvarar för de flesta läkemedelspatent, är patentlängdens längd 20 år. Det finns också en exklusivitetsperiod vars längd beror på läkemedletyp och dess användning. När ett patent slutar och exklusiviteten har uppfyllts, får en enda tillverkare tillverka en generisk, kemiskt identisk version av märkesläkemedlet.
I slutet av genericens exklusivitetsperiod kan varje annan tillverkare som kan bevisa att den kan uppnå samma läkemedelseffektivitet göra en generisk version av det läkemedlet.
Vissa tillverkare kan till och med skapa en generisk version av deras märkemedelsläkemedel, antingen genom att tillverka det själva eller genom att ge det till en annan tillverkare. Denna strategi är meningsfullt eftersom försäkringsbolagets policy ofta dikterar att en generisk, när tillgänglig, måste förskrivas. Generics säljs med rabatt från märkesläkemedel, ofta cirka 80% mindre. På grund av konkurrens kan marginalerna på generiska läkemedel vara mycket tunna. Så sent som 2015 beräknades det att generiska läkemedel hade sparat amerikanska konsumenter cirka 1 biljon dollar under det senaste decenniet.
Generiska varumärken mot varumärkesgeneriker
Vissa kända namnmärken har generiserats. Detta kan hända när ett företag tappar varumärkesskydd eller om ett namn kommer in i leksikonet:
- Aspirin är ett varumärke i 80 länder men är det namn som används av alla företag i USA för alla acetylsalicylsyraprodukter.
- Dumpster var en varumärkad typ av mobil sopor, men det är nu det allmänna namnet på alla produkter som tjänar detta syfte.
- Zipper var ett varumärke för gummiproducenten BF Goodrich som används i gummistövlar.
- Rulltrappa var ett varumärke som tillhör Otis Elevator; nu hänvisar det till någon sådan enhet.