Hur Amazons Twitch-plattform tjänar pengar

Twitch kan bara vara Amazons bäst bevarade hemlighet. Förvärvade i ett anbudskrig 2014 med Google för en miljard dollar i kontanter, spelplattformen och det sociala nätverket fortsätter att bryta sina egna höga poäng. Fyra år efter det förvärvet och bara sju efter den första lanseringen har Twitch en värdering på cirka 3, 79 miljarder US-dollar.

Twitch-tittare levde-strömmade mer än 2, 72 miljarder timmar under andra kvartalet 2019, eller mer än 72% av alla levande timmar som tittades, bäst YouTube Live, Facebook Gaming och Mixer, enligt nyligen publicerade rapporter.

Strömma eSports-trafiken

2014 stod Twitch för 40% av live streaming-trafiken i USA och 1, 8% av all internettrafik, näst säljer till Google, Netflix och Apple. 2017 överträffade det äldre nätverk ESPN i publikstorlek och live strömmade mer innehåll än ESPN, WWE och ML - tillsammans. År 2020 kommer antalet esports-tittare över hela världen att växa från 380 miljoner till 589 miljoner, enligt forskningsföretaget Newzoo.

I dag ställer i genomsnitt 15 miljoner tittare in sig på Twitch varje dag för att titta på, värd och heja på liveströmmar.

Vad har gjort det möjligt för streamingwebbplatsen att fånga och växa sin publik trots ökad konkurrens kommer till en enkel känsla, kapslad i en rapport från forskningsföretaget SuperData: "Medan 'Varför skulle någon vilja se någon annan spela videospel?' känslan fortsätter att finnas bland dem som står bakom kurvan, de smartaste förläggarna, annonsörerna och varumärken erkänner att deras konsumenter nu tittar på videor av människor som spelar spel. ”

I stort sett ignoreras av annonsörer och vanliga medienätverk före 2014, har onlinespelare, åskådare och underhållare länge väntat på en plattform för värd och strömmande innehåll. Googles "Youtube Gaming", som lanserades i augusti 2015, har sedan dess levererat det behovet, men Twitch var först i stansen.

Key Takeaways

• Twitch är en live-streaming videoplattform och community för både spelare och fans; det köptes av Amazon 2014.
• Den har 3, 9 miljoner unika streamers varje månad och 1, 244 miljoner genomsnittliga samtidiga streamare.
• Liksom YouTube tjänar Twitch pengar på annonser, som det integreras i sina strömmar; det tjänar också pengar på prenumerationer.
• Twitch tjänar också pengar genom sina två prenumerationsmodeller, den Amazon-anslutna Twitch Prime, liksom Twitch Turbo.
• Twitch tjänar också en nedskärning av webbplatsens valuta i appen som kallas "Bits;" tittarna köper bitar för att finansiera live shout-outs till streamare de gillar.

Vad är Twitch?

Chansen är stor om du föddes efter 1996, du kanske redan regelbundet använder Twitch. (Det beror på att enligt en ny studie från Lifecourse Associates har över 70% av millennialerna spelat eller sett ett videospel under de senaste 60 dagarna, jämfört med 60% av Generation X och 40% av Baby Boomers.)

För babyboomers och senblommande tusenår i rummet är Twitch en plattform som gör det möjligt för spelare att vara sändare, tittare och deltagare i onlinespelgemenskaper. Användare kan liveströmma sitt spel, titta på esports-turneringar på distans och heja på sina favorit-konkurrerande spelare.

Mer än bara en webbplats för att titta på och vara värd för live-strömmar, Twitch är en social gemenskap av spelare. I viss mån är detta ett resultat av själva plattformen. Till skillnad från i professionell sport kan åskådare på Twitch ansluta direkt till sina favoritströmmar, konkurrerande spelare och varandra genom att kommentera i realtid på Twitch Chat. Under en ström kan tittarna chatta med varandra, ställa instruktionsfrågor och engagera sig direkt med streamare.

Från och med 2019 tittade den genomsnittliga tittaren på Twitch på en ström tillsammans med över 1.274 miljoner människor som tittade på 50 800 genomsnittliga samtidiga livekanaler.

Hur tjänar Twitch pengar ">

Inte till skillnad från Googles Youtube är Twitch en gratis streamingtjänst som främst drivs av prenumerationer och annonser. Men med stöd av moderföretaget Amazon har Twitch experimenterat med och utvidgat sin affärsmodell sedan 2014, utan att trotsa prejudikat och tvinga konkurrenter att svara.

3, 9 miljoner

Antalet unika programföretag på Twitch per månad i genomsnitt från och med 2019.

Integrerade annonser

Vanligt bland video- och streamingwebbplatser integrerar Twitch annonser i sina strömmar och på sidobjälken på sin webbplats, som sträcker sig i pris från 2-10 dollar kostnad per visning (i princip kostnad per vy). Medan Twitch inte har avslöjat den del av sina intäkter som genererats från reklam, förutspår Newzoo att marknaden för videospel kommer att växa med 38 procent till 906 miljoner dollar i år och 1, 65 miljarder dollar 2021, med sponsring, reklam och medierättigheter som genererar de flesta av dessa intäkter .

"Som konsumentfenomen fortsätter esports att växa sin enorma bas av passionerade fans över hela världen", säger Peter Warman, VD för Newzoo. ”Som ett företag går esports nu in i en ny och kritisk fas mot mognad. Stora investeringar har gjorts, nya ligastrukturer har lanserats, sponsringsbudgetar har flyttats från experimentell till kontinuerlig och internationell medierättighetshandel börjar värmas upp. ”

League of Legends World Championship var det mest bevakade evenemanget på Twitch 2017 med 33 miljoner globala tittare, ungefär en fjärde tittaren på årets Super Bowl. Med över 5, 5 miljoner dollar i biljettförsäljning förutspår Warman att händelsen kan se konkurrens om strömningsrättigheter under kommande år.

Tillväxt i streamingreklam kan också hänföras till den specifika demografiska som Twitch vänder sig till. Twitch domineras av millennials (född mellan 1982 och 2004), enligt LifeCourse, med 49% av Twitch-trafiken från 18- till 34-åringar. Det betyder att Twitch är mer framgångsrik med att leverera på den här demografin än Facebook, YouTube eller ESPN och i nivå med Reddit.

Medan esportspelare förblir överväldigande manliga, är Twitchs tittare mer representativ än många annonsörer troligtvis tror. "Jämfört med de stereotypa spelarnas dagar har den nuvarande tittarbasen en hög kvinnlig representation (46%) och hög genomsnittsinkomst (58 000 dollar i USA), " rapporterar SuperData.

Twitch Prime-prenumerationer

Om Twitch är Amazons bäst bevarade hemlighet går andra platsen till "Twitch Prime." Medan detta medlemskap normalt går på $ 4, 99 / månad integrerade Twitch's moderbolag detta medlemskap med sin detaljhandelswebbplats i september 2016, så att Amazon Prime-medlemmar kan prenumerera till Twitch Prime gratis.

Medan fördelarna med Twitch Prime nästan helt är estetiska - att lägga till ytterligare färgpaletter och uttryckssymboler till chatten, får abonnenterna också möjligheten att gåva hälften av sina månatliga prenumerationskostnader till en av webbplatsens streamers. Prenumeranter kan göra detta en gång var 30: e dag och lämna Twitch med knappt $ 2, 50 / månad per abonnent. Även om Twitch inte har släppt exakta abonnenträkningar har de tio mest populära streamarna enbart 160 000 Twitch Prime-abonnenter, värda cirka 400 000 dollar för företaget.

"Twitch Turbo" är den andra av streamingwebbplatsens prenumerationstjänster. Medlemskapet på $ 8, 99 / månad gör spelets upplevelse smidigare genom att skära ner reklam, öka videolagring och erbjuda exklusiva chattsymboler och färger.

Inköp i appen, kallas "bitar"

Förutom att jubla streamers på från Twitch Chat, kan åskådare också ge live-shout-outs till sina favorit streamers med hjälp av en app i valutan som kallas “Bits.” Tittarna kan köpa bitar från $ 1, 40 för 100, vilket gör växelkursen cirka 1, 4 cent till 1 bit. "Cheering Bits" på Twitch motsvarar animerade chattkänslor. Att skriva "Cheer1" i Twitch Chat kommer att producera en animerad grå triangel och kostar dig 1, 4 cent. "Cheer100" skapar en dansande lila diamant värd $ 1, 40. Användare kan heja vilket belopp de vill upp till ”Cheer10000” ($ 140 USD), och motsvarande känslor blir större och mer färgstarka.

"Om kanalabonnemang motsvarar att ha säsongbiljetter för ditt favoritidrottslag", säger Twitch-vd Emmett Shear, "Jubel är som att få en publikvåg igång under spelet."

En cent av varje bit doneras till streamer, vilket gör att Twitch har ungefär 70%. Även med en nettovinst på 0, 4 cent per bit har Twitch tagit in nästan 1 miljon dollar från Bit Cheering ensam. Sedan lanseringen i slutet av juni 2016 har användare skickat mer än 1 miljard dollar bitar, totalt mellan 12, 3 och 14 miljoner dollar.

Utnyttja Amazon och NFL

Twitch meddelade nyligen att det skulle utvidga sitt live streaming innehåll utöver tv-spel till att inkludera tv-program och till och med ett partnerskap med NFL.

Twitch meddelade nyligen att tittarna skulle kunna se 11 National Football League-spel under säsongen 2018 och 2019, tack vare Amazons förnyade streamingavtal för torsdag-kvällsspel med NFL. Medan sändningen av NFL-fotboll på Twitch är en biprodukt av Amazons ägande, är tillgången på professionella sändningar en stor vinst för Twitch - delvis eftersom Twitch-tittare inte behöver betala abonnenter för att titta på spelen.

Förra året samarbetade Twitch med det privata handlade Pokémon Company för att låta tittarna kunna titta på Pokémon: The Series och relaterade filmer på sin webbplats. Tidigare har Twitch strömmat Saturday Night Live, Knight Rider och Mister Rogers, vilket föreslår att företaget kan se ut för att utvidgas till äldre tv-innehåll eller utöka sitt exklusiva videoinnehåll till live streaming-plattformen.

Liveströmskonkurrens

Under 2018 tittar fler på strömmande spelinnehåll än HBO, Netflix, Hulu och ESPN tillsammans. Medan Twitch är den överlägset mest populära live-streamingwebbplatsen för spel och esports, kommer Amazons mest anmärkningsvärda konkurrens från teknikjätten Google. Youtube Gaming är ett Google-projekt och ett mer direkt svar på Twitch. Lanserade i augusti 2015, efter att Google misslyckats med att förvärva Twitch i ett anbudskrig med Amazon, och videospelet strömmar arm av Youtube och rekommenderar livevideo för användare.