Hur Netflix betalar för film- och TV-programlicenser

Netflix, Inc. (NFLX) är en av de största leverantörerna av strömmande TV- och filminnehåll på Internet . Från februari 2019 har Netflix 139 miljoner prenumeranter. Företaget leder för närvarande avgiften över konkurrenter som Hulu och Amazon Prime Instant Video.

Medan andra strömningstjänster implementerar en kombination av medlemsabonnemang och försäljning av annonsutrymme till externa företag, sticker Netflix ut från mängden i sin strategi för att generera intäkter. Företaget erbjuder inte reklamutrymme till marknadsförare och erbjuder inte heller olika priser med innehåll till abonnenter. Snarare betalar varje Netflix-kund en fast månadsavgift som ger tillgång till exklusiva och icke-exklusiva TV-program och filmer som företaget har köpt licens från innehållsägare för.

Avgifter som tas ut från prenumeranter i kombination med kapitalanskaffning genom nya skuldemissioner tillåter Netflix att förvärva och upprätthålla licensavtal för det innehåll företaget levererar till sina användare.

Hur Netflix finansierar sitt innehåll för licensiering

För att hålla abonnenterna nöjda med antalet tillgängliga alternativ för streaming online, förhandlar Netflix ständigt om nya licensavtal med TV-program, nätverk och filmskapare. Licenser inom området för direktuppspelning av innehåll definieras som processen för att få tillstånd från ägaren av en TV-show eller film för att strömma dess innehåll genom en tjänst som Netflix. Ett licensavtal upprättas enligt villkoren i ett juridiskt bindande avtal mellan innehållsägare och Netflix, och varje avtal varierar beroende på behoven hos innehållsägaren och Netflix.

Till exempel kan ägaren av en TV-show gå med på att tillåta Netflix att strömma alla säsonger av den showen i sin helhet via sin online-plattform under ett, tre eller fem år. Licensavtalet kan förhandlas om efter att den inställda tidsperioden slutar, eller Netflix kan tappa showen från sitt bibliotek om tittarnas intresse inte är tillräckligt hög för att garantera kostnaden.

En innehållsägare kan erbjuda en liknande affär på samma TV-show till en konkurrerande streamingtjänst, till exempel Hulu eller Amazon Prime Video, vilket gör licensavtalet mellan varje företag och ägaren icke-exklusiva. Licensavtal som inte är exklusiva för en enda streamingplattform är billigare att få.

När konkurrensen fortsätter att mätta strömmande tv- och filmmarknad erkänner innehållsägare och streamingtjänster vikten av exklusivt innehåll för tittarna. Enligt ett exklusivt licensavtal är innehåll endast tillgängligt via en enda strömningstjänst som Netflix under en bestämd period eller till evighet. Exklusiva licensavtal är mycket dyrare för Netflix än icke-exklusiva avtal, men de har potential att få in ett större antal abonnenter över tid.

Kostnaden för innehållsföretaget

Att få licensavtal med TV-nätverk, filmskapare och andra innehållsägare är den största kostnaden för Netflix. Till exempel använde företaget nästan 13 miljarder dollar under 2018 på licensiering och produktion av innehåll. Det spenderade 2, 37 miljarder dollar på marknadsföring - det mest i företagets historia.

Tillväxten av internetbaserad tv har gjort det svårare att köpa licensiering billigt, och företagets nuvarande innehållslicensbudget återspeglar denna sanning. I ett uttalande till aktieägarna avslöjade Netflix att dess budget för innehåll skulle överstiga 7, 5 miljarder dollar 2018. Det var nästan dubbelt så mycket.

Chief Content Officer Ted Sarandos gjorde anmärkningar vid MoffettNathansons toppmöte i Media & Communications 2018 och säger att företaget har 470 originaler som planeras till premiär i slutet av året, vilket innebär att summan uppgår till cirka 1 000. Han uppskattade också att företaget kommer att spendera 85% av de nya utgifterna på originalprogram och filmer.

Netflix använder utvinning av konsumentdata för att avgöra vilket innehåll tittarna betalar för att se och förlitar sig starkt på denna information för att bestämma den totala kostnaden för varje licensavtal. Enligt Netflix-tjänstemän sammanställs data för att bestämma de förväntade timmarna för visning av varje TV-program eller film som genereras under ett licensavtal - att upprätta en kostnad per visad timme. Den jämför detta mätvärde med liknande innehållsarrangemang och baserar den slutliga prissättningen på exklusivitet samt tidsramen för kontraktet.