Hur Tumblr tjänar pengar

Tumblr är en blogg- och socialt nätverkssida som startades 2007 av David Karp och Margo Arment. Tumblr publicerade sina första annonser i maj 2012 och tjänade därefter 13 miljoner dollar i intäkter; fram till idag genererar företaget en betydande del av sina intäkter från annonser, utöver sponsrade inlägg och andra tjänster.

I maj 2013 förvärvade Yahoo (AABA) Tumblr för 1, 1 miljarder dollar. Det sociala nätverksföretaget förvärvades sedan i juni 2017 av Verizon (VZ) i en affär på nästan 4, 5 miljarder dollar som fusionerade Yahoo och AOL till ett nytt Verizon-ägt företag som heter Oath. Även om Tumblr rapporterar att den har 450 miljoner bloggar, med miljoner nya inlägg per dag, har webbplatsen för sociala medier kämpat för att tjäna pengar under det senaste året.

Den 3 december 2018 tillkännagav Tumblrs verkställande direktör, Jeff D'Onofrio att bloggsidan skulle förbjuda "vuxeninnehåll" och definiera termen som en bild som innehåller "verkliga mänskliga könsdelar" eller "kvinnliga presenterande bröstvårtor." Beslutet kom bara en månad efter att Apple tog bort applikationen Tumblr från App Store efter att barnpornografi dykt upp i appen. Tidpunkten för Tumblrs innehållsförbud antyder att moderföretaget Verizon kan se ut för att tjäna pengar på företaget med en återgång till App Store i framtiden. Vidare har Tumblr kämpat med en förlust av trafik sedan förbudet: den globala trafiken för december 2018 var 521 miljoner, medan siffran sjönk till 370 miljoner i februari, enligt The Verge.

Exakta intäktssiffror för Tumblr är inte offentligt tillgängliga, men baserat på trafikens siffror har Verizon uttryckt intresse för att försöka sälja företaget bara två år efter att ha använt miljarder på det.

Efter förbudet mot pornografi i december 2018 uttryckte leverantören av vuxna innehåll PornHub intresse av att förvärva Tumblr.

Tumblrs affärsmodell

Tumblr har fyra huvudsakliga intäktskällor: sponsrade inlägg, sponsrade videoposter, sponsrade dagar och temaförsäljning. För annonsörer och företag är sponsrade inlägg ett effektivt sätt att rikta in sig på enskilda användare efter intressegrupper och andra demografiska kategorier. Användarna själva är också en inkomstkälla: Tumblr-avgifter för vissa typer av bloggdesign (känd som "teman") samt andra betalda tjänster.

Key Takeaways

• Tumblr tjänar i första hand pengar genom sponsrat innehåll och betalda tjänster som speciella teman.
• Företaget påstår sig ha 450 miljoner unika bloggar.
• Tumblr ägs för närvarande av Verizon.

Tumblrs sponsrade inlägg

Tumblrs sponsrade inlägg ser identiska ut som vanliga Tumblr-inlägg, bara de riktar användarna efter parametrar inklusive kön, plats eller intresse. Ett sneakerföretag kan placera en annons som riktar sig till unga vuxna som till exempel följer bloggar om mode eller stil. Dessa annonser visas på användarens instrumentpaneler och är mer benägna att klickas på än en skänkannons eftersom de är integrerade i användarinnehåll. Strömannonser är nu populära på andra sociala mediewebbplatser, inklusive Facebook (FB), Instagram och Twitter (TWTR). Ytterligare "sponsrade inlägg" finns också på webbplatsens sidofält i stil med traditionella annonser.

Tumblrs videopostverksamhet

Tumblr visar också annonser som heter Tumblr-videoposter. I likhet med sponsrade inlägg riktar sponsrade videoposter användarna baserat på deras livsstilsval. Dessa videor spelas upp på kontinuerlig loop och dyker upp från Tumblr-sidan när en användare rullar så att de kan ses utan avbrott.

Tumblr's Sponsored Day Business

Tumblr erbjuder också en tjänst som den kallar "Sponsored Day." Enligt företaget tillåter denna tjänst en annonsör att fästa sin logotyp och tagline till toppen av Tumblr-instrumentbrädan i 24 timmar och genom utforska sidan, vilket garanterar enormt tittarskap av miljoner Tumblr-användare.

Tumblrs premiumtemaverksamhet

Användare kan också köpa och sälja premiumbloggteman för sina sidor på Tumblr-marknaden. Ett typiskt premium-bloggtema kostar cirka 19 dollar från och med detta skrivande.

Framtidsplaner

Sedan Yahoo köpte 2013, är experter inte riktigt säkra på vad de ska göra av Tumblr. Webbplatsen drivs alltid oberoende av Yahoo och nämndes sällan i sina finansiella rapporter, och Tumblrs minskade värde efter köpet tyder på att Yahoo inte visste det bästa sättet att utnyttja förvärvet.

En potentiell avkastning

David Karp hävdade att Tumblr skulle ha 100 miljoner dollar i intäkter 2013 och Yahoo svor att det skulle överstiga 100 miljoner dollar 2015. Efter att ha saknat båda dessa varumärken har marknadsanalytiker kommit att se Tumblr som ett inkonsekvent affärssegment för Verizon och Oath. Tumblr har inte släppt månatliga aktiva användarantal sedan 2013, men enligt en ny undersökning från forskningsföretaget Statista använder cirka 43% av 18 till 24-åringar Tumblr minst en gång i månaden.

Efter beslutet att förbjuda vuxeninnehåll och Tumblrs efterföljande förlust av användarbas och trafik är företagets framtid oklar. Om Verizon lyckas hitta en köpare, är det troligt att vissa aspekter av Tumblr kommer att förändras under nytt ägande, eventuellt inklusive en återinförande av dess tidigare, inkluderande policy för vuxeninnehåll.

Tre år efter att ha betalat 1, 1 miljarder dollar för Tumblr, skrev Yahoo ned värdet på den sociala medieplattformen med 230 miljoner dollar 2016.

Nyckelutmaningar

Tumblrs huvudsakliga inkomstkälla är strömreklam, liknande hur Facebook, Instagram och Twitter tjänar pengar. Tumblrs användarbas är emellertid betydligt mindre än någon av sina sociala mediekamrater, vilket gör det mindre ekonomiskt hållbart att basera sin affärsmodell på enbart reklam. För att blanda problemet gör det att användare som loggar in gör det med en e-postadress och inte är skyldiga att tillhandahålla mängden annonsinriktningsinformation som Facebook begär från användare. Även om Tumblr tekniskt tjänar pengar, har webbplatsen för sociala medier ännu inte visat tecken på att dess prislapp på 1 miljard dollar var värt det.

Tumblrs svåra conundrum

Senast har Tumblr kämpat för att upprätthålla och utvidga sin användarbas efter december förändrade policy som eliminerade innehåll för vuxna. Varken Yahoo eller Verizon kunde på lämpligt sätt ansluta till Tumblrs användarbas och generera betydande intäkter från plattformen. Även om Tumblr utan tvekan är populärt, utgör det fortfarande ett dilemma för potentiella företagsköpare.