En titt på Coca-Colas reklamkostnader

Coca-Cola Company (NYSE: KO) är en global ledare inom dryckesindustrin som erbjuder hundratals märken, inklusive läsk, fruktjuicer, sportsdrycker och andra drycker. Det är naturligt att mängden annonsdollar varumärket spenderar är högt med tanke på sitt rykte.

Key Takeaways

• Coca-Cola är ett globalt erkänt varumärke och hushållsnamn, men konkurrerar fortfarande mot andra dryckstillverkare och varumärken.
• Coca-Cola är den största spendern för global reklam och marknadsföring av någon annan läskproducent.
• År 2018 spenderade företaget enorma 5, 8 miljarder dollar på global reklam och dvärgade sin nästa rival PepsiCo med nästan 2 miljarder dollar i utgifter.

Coke: En kort historia

Coca-Colas ursprungliga framgång kom med läsk som gjorde det till ett hushållsnamn och går tillbaka till 1886. Även då var branding i framkant i tanken på dess skapare, farmaceut Dr. John Pemberton, som kombinerade kakao med kolamuttern och kolsyrat vatten för att göra en sodavattenbrunn. Hans bokägare och partner, Frank Robinson, uppfattade att två Cs skulle vara bättre för varumärke, och så föddes namnet Coca-Cola.

På grund av dryckesindustrins mycket konkurrenskraftiga karaktär, krävs stora märken som Coca-Cola för att spendera stora utgifter på multikanals reklamkampanjer. Detta innebär att om Coca-Cola inte konsekvent annonserar kommer den att förlora marknadsandelar till andra stora konkurrenter, till exempel PepsiCo, Inc. (NYSE: PEP). Det har haft mer än någonsin nu när sockerhaltiga drycker håller på att minska, på grund av hälsoproblem, och lämnar läskedrycksmärken för att förstärka deras kreativitet för att stanna framför konsumenterna.

Detta stimulerar ett slags reklamarmslag, där stora varumärken i dryckesindustrin försöker utöva konkurrenter i ett försök att stelna och sedan få marknadsandelar.

Coca-Colas åtagande till reklamutgifter

Coca-Cola har gjort ett årligt åtagande för stora annonsutgifter. Under 2018 spenderade dryckstillverkaren otroliga $ 5, 8 miljarder på global reklam och marknadsföring, eller 18, 3% av intäkterna under FY 2018, något upp från 4 miljarder USD 2017.

De stora reklamutgifterna har gjort det möjligt för Coca-Cola att få en konkurrensfördel inom viktiga områden. Dess annonseringsutgifter och strategi har hjälpt den att framgångsrikt introducera nya produkter på marknaden, öka varumärkesmedvetenheten och varumärket bland konsumenterna, öka kunskapen och utbildningen av konsumenterna och öka den totala försäljningen.

Jämförelse med konkurrenter inom dryckesindustrin

Coca-Cola har överträffat mycket av sin konkurrens när det gäller reklamutgifter under de senaste tre åren.

I jämförelse med Coca-Colas årliga utgifter spenderade dess huvudkonkurrent 4, 2 miljarder dollar på global reklam och marknadsföring, eller 6, 5% av intäkterna under FY 2018. Den tredje konkurrenten i branschen, Dr. Pepper Snapple Group, Inc. (NYSE: DPS), ägaren till de populära dryckerna Dr. Pepper och Snapple, spenderade bara 500 miljoner dollar 2018, vilket har varit ganska statiskt under åren.

Under det första kvartalet 2019 nådde Coca-Colas varumärkesvärde 80, 9 miljarder dollar. Det är marknadsandel, åtminstone i USA är 42, 5%.

Jämförelse med ledande alkoholföretag

I likhet med dryckesindustrin har ledande bryggerier som Anheuser-Busch också hittat en direkt korrelation med reklamutgifter och marknadsandel. År 2018 spenderade Anheuser-Busch 1, 5 miljarder dollar på globala annonser. Även om annonsutgifterna har en direkt korrelation med marknadsandelar, ökar den faktiskt inte storleken på den totala marknaden.

Till exempel, om en konsument redan har fattat ett beslut att köpa öl, kan hans varumärkesinställning påverkas av reklam. Annonsutgifter i alkoholbranschen, liknande annonsutgifter i dryckesindustrin där Coca-Cola verkar, får inte konsumenterna att köpa en läsk eller öl om de inte redan ville köpa en sådan.

Detta stöder vikten av annonsutgifter i dryckesindustrin, där varumärken måste utöva konkurrenternas varumärken så att konsumenter som redan letar efter en läsk får en koks över en Pepsi.

Annonsutgifter i både alkoholindustrin och dryckesindustrin påverkar inte köpbesluten för konsumenter som inte redan är deltagare i dessa branscher.