Macy's, mål bland detaljhandel som gör ett comeback

Macy's (M), Target (TGT) och Nike (NKE) aktier är i comeback-läge eftersom investerare erkänner och till och med belönar de åtgärder dessa återförsäljare har vidtagit för att bekämpa hotet från Amazon.com Inc. (AMZN).

Medan varuhusoperatörer, snabbmatkedjor och klädförsäljare länge har varit under press över Amazon-effekten, handlas vissa lager högre eftersom ansträngningarna verkar löna sig.

Återupplivning av detaljhandel

Sedan 2017 har detaljhandelskedjor som Macy's och Target hällt massor av pengar i sina e-handelserbjudanden, granskat sina butiker och uppdaterat deras lager för att bättre tävla mot Amazon. Målet omfattade till och med samma leverans samma dag medan Nike skiftade fokus till att sälja sina gymnastikskor och kläder direkt till konsumenterna och har också förnyat viktiga märken. (Se mer: Nike, Estee Lauder, Constellation Brands Are Amazon Resistant-Logan Capital.)

Wall Street Journal påpekade att återhämtningen i detaljhandelsandelarna i - Macy har ökat med cirka 19% hittills i år, medan Target handlar cirka 6% högre - har lyft konsumentens diskretionära del av S&P 500-indexet med 4, 5% hittills under 2018. Det jämförs med en nedgång på 1, 4% för hela S&P 500-indexet. Även om Amazon och Netflix (NFLX) är stora bidragsgivare till denna upptickning, även utan de två, är konsumenternas diskretionära aktier bättre än andra sektorer inom S&P 500. Vad mer är av de konsumentskönsmässiga företag som redan har rapporterat resultatet för första kvartalet, 73% har slagit Wall Street förväntningar. (Se mer: Detaljhandel som är redo för stor vändning.)

Källa: FactSet

Förändra ansiktet på detaljhandeln

I flera år nu har Amazon hållit alla typer av branschledare vakna på natten när de är rädda för att e-handelsjätten kommer in på deras marknad, kommer att störa den och lämna de traditionella spelarna som kämpar i sin köl. Det har hänt i detaljhandeln och börjar på livsmedelsmarknaden när Amazon äger marknaden för hela livsmedel. Medan traditionella återförsäljare har kämpat som ett resultat har många ansökningar om konkurs, Macy's, Target och Walmart (WMT) gjort framsteg för att driva tillbaka. Förutom att investera i sina e-handelserbjudanden försöker de agera mer som Amazon genom att öka bekvämlighetsfaktorn och förmågan att ge konsumenterna nära omedelbar tillfredsställelse från sina shoppingköp.

Under de senaste veckorna har Wall Street-bevakare tagit meddelandet och kommit ut med listor över aktier som kan vara resistenta mot Amazon. En som upprepas är Nike. Logan Capital Management-fondförvaltaren Stephen Lee, som räknar Amazon bland företagets innehav, är en av dem. Han berättade nyligen för MarketWatch att företaget sneaker och fitnesskläder inte bara håller sina produktlinjer uppdaterade, utan skapar också en "unik förmåga att minska tiden från innovation till marknad." Han citerade investeringar i automatisering och närheten till nya fabriker närmare dess marknader som skäl till att det är mer kvick i att introducera nya produkter. Dessutom sa fondförvaltaren att Nike fokuserade på att sälja via Internet placerar det väl.