Major League Baseball's Business Model & Strategy (NKE, ERA)

Major League Baseball är ett stort företag. Men varken ligan eller lagen är börsnoterade företag, vilket innebär att de inte är skyldiga att avslöja sina intäkter till allmänheten. Vad vi vet om baseballintäkter är baserat på rapporter från andra företag i basebollverksamheten och ansträngningar från dogged analytiker att gräva upp och analysera data som du inte bara kan hämta från en årsrapport. Forbes har till exempel beräknat att det genomsnittliga basebolllaget var värt $ 1, 645 miljarder i början av 2018, 7% mer än under säsongen 2016, med nästan hälften av lagen i ligan värderade till mer än 1, 5 miljarder dollar, och att genomsnittliga lagintäkter var 315 miljoner dollar. Låt oss ta en titt på hur lagen tjänar sina pengar. (Relaterat: Fördelar och nackdelar med att investera i sport)

TV-erbjudanden

Nationella tv-kontrakt är en enorm källa till MLB: s inkomster. Baseball gick med på ett åttaårskontrakt med ESPN 2012. Dess TV-avtal med Fox, som täcker säsongen 2014 till och med 2021, genererar också intäkter, liksom en affär med Turner Sports, en division av det privata Turner Broadcasting System Inc.

Lokala tv-erbjudanden betalar också snyggt. Vissa lag har sina egna idrottsnätverk: SportsNet LA blev till exempel den exklusiva källan till hem Dodger-spel i Los Angeles med början av säsongen 2014. Baseboll-TV-erbjudanden är så stora eftersom sport är en av de enda saker som människor fortfarande tittar på live. Det innebär att tittarna faktiskt ser reklam istället för att snabbspeditionera igenom dem, och att företag kommer att betala stora pengar för att annonsera under spel. Hur stor? 2018 All-Star-spelet genererade nästan 45 miljoner dollar i annonsintäkter, enligt Kantar. Detta var den högsta annonsintäkterna för något av de stora liganutställningspelen under det gångna året.

Basebollag tjänar pengar på att sälja säsongsbiljetter och individuella spelbiljetter, och dessa står för kanske en tredjedel av intäkterna. Den genomsnittliga biljetten kostar cirka $ 32, 44 under 2018, men fansen kan betala så mycket som $ 114, 50 för den genomsnittliga premiumbiljetten i ligan, enligt 2018 Team Marketing Report från sportförlagets företag med samma namn. (För relaterad läsning, se Varför priserna på sportbiljetter varierar så mycket och 8 pengarsparande tips för sportfans.)

Under 2018 kom några lag nära att sälja ut för den genomsnittliga hemmamatchen, inklusive St. Louis, Boston och Chicago. Andra lag kämpade med närvaron, särskilt Miami, Tampa Bay och Baltimore. Stadiumer varierar dock i sitt antal platser. Ju fler platser ett lag har att sälja och desto fler fans får det faktiskt till stadion - vanligtvis färre än de som köper biljetter - desto fler möjligheter har ett lag att göra biljettförsäljning till andra typer av försäljningar, som parkering, koncessioner och handelsvaror.

koncessioner

Fackar i säten betyder dollar i banken när fans skallar ut för mat och dryck under spelet. Koncessioner kan ge in miljoner dollar årligen för populära lag.

Enligt Team Marketing Report kostar det genomsnittliga lilla fatölet på en baseballstadion cirka $ 5, 98 under 2018. Priserna varierar från ett lågt värde av $ 3, 00 till ett högt av $ 10, 50 och storleken på en liten, vilket inte alltid korrelerar direkt med priset sträcker sig från 12 uns ($ 8 i Boston, $ 5, 00 i Cleveland) till 20 uns ($ 9 i Chicago). Vill du ha en varm hund med din öl? Baltimore tappar förmodligen pengar på korv och tar bara $ 1, 50, medan New York, Miami och Chicago fans betalar cirka $ 6, 00.

Liksom hot dog priser, varierar parkeringsintäkterna mycket från team till team. För lag som inte äger sina parkeringsplatser är det inget. Resten tar i genomsnitt 15, 42 dollar. Forbes beräknade att parkering och koncessioner bidrog med 7% av MLB-intäkterna 2014.

Licensavtal och sponsring

Licensintäkter är en annan stor inkomstkälla för MLB. Baseball har avtal med några av de största namnen inom sport, inklusive Nike Inc. (NKE) och New Era Cap Company Inc., för att tillhandahålla officiellt licensierat kläder till både spelare och fans. Medan MLB inte publicerar försäljningssiffror för varor, har rekordförsäljning av licensierade MLB-varor under de senaste åren rapporterats. När lagen har vinnande rekord, när spelare med stora namn handlas och när lag byter uniform köper fans mer varor. Även för ett lag med ett dåligt rekord hittills denna säsong, som Baltimore, börjar äkta tröjor för herrar på $ 74, 99 i MLB online-butik och går så högt som $ 289, 99.

Major League Baseball har också dussintals sponsorer med stora namn: Bank of America Corp. (BAC), MasterCard Inc. (MA), Apple Inc. (AAPL) och Amazon Web Services, för att nämna några. Sponsring bidrog nära 900 miljoner dollar till MLB-kassa 2017. En viktig bidragsgivare till sponsorintäkter är namnrättigheter för stadion. Mets 'Citi Field-namn kommer att få in $ 400 miljoner under 20 år, medan Astros' Minute Maid Park-namn är värt $ 170 miljoner under 28 år, och Twins 'Target Field-namn kommer att dra $ 125 miljoner under 25 år.

Vinstdelning

Till skillnad från många andra typer av franchiseavdelningar deltar Major League Baseball-team i inkomstdelning, ett system som omfördelar inkomster från mer lukrativa till mindre lukrativa lag i ett försök att förbättra konkurrensbalansen. Tanken är att hålla de mindre rika lagen på en jämn konkurrensnivå med de mer rika lagen i deras förmåga att locka till sig de bästa och dyraste spelarna. Enligt kollektivavtalet 2017–2021 bidrar varje lag med en procentandel av sina lokala intäkter i en pool som delas lika mellan varje lag. Högtekniska klubbar betalar mer än de får tillbaka; lågförtjänstklubbar får mer än de betalar in.

Vad detta innebär är att stora marknadslag som Dodgers, Red Sox och Yankees subventionerar mindre marknadslag som Kansas City och Oakland, på ett sätt. Men utan mindre marknadslag skulle stora marknadslag ha färre motståndare, färre spel och färre möjligheter att tjäna pengar. Stora marknadslag ger inte bara mer pengar från biljettförsäljningen, de genererar också större TV-erbjudanden. Intäktsdelning innebär att det är i alla lags intresse för varje lag att tjäna så mycket pengar som möjligt.

Poängen

Medan Major League Baseball har enorma intäkter, har det också enorma utgifter. Lag behöver pengar för allt från spelarlöner ($ 35, 57 miljoner för Dodgers lefty Clayton Kershaw 2018) till teamanställda till vårträningsanläggningar och försäkringar. Och värderingar av MLB-team, medan de kanske låter imponerande på mer än 1 miljard dollar, ser ut som jordnötter och Cracker Jack jämfört med företag som Apple och Exxon Mobil Corp. (XOM). Med det sagt, med de stora och snabba ökningarna i värden för idrottslag i allmänhet och basebollag i synnerhet, är det svårt att inte hävda att att äga en av dessa franchiseprocesser har potentialen till stor vinst. (Se vidare hur du investerar i idrottslag och grupper och sportaktier för att pumpa upp din portfölj.)