marknadsföring

Vad är marknadsföring?

Marknadsföring avser aktiviteter som bedrivs av ett företag för att främja köp eller försäljning av en produkt eller tjänst. Marknadsföring inkluderar reklam, försäljning och leverans av produkter till konsumenter eller andra företag. Viss marknadsföring görs av dotterbolag på ett företags vägnar.

Professionals som arbetar i ett företags marknadsförings- och marknadsföringsavdelningar försöker få uppmärksamhet från viktiga potentiella målgrupper genom reklam. Kampanjer är inriktade på vissa målgrupper och kan omfatta påstående av kändisar, iögonfallande fraser eller slogans, minnesvärd förpackning eller grafisk design och allmän mediaexponering.

Förstå marknadsföring

Marknadsföring som disciplin innebär alla de åtgärder ett företag gör för att dra in kunder och upprätthålla relationer med dem. Nätverk med potentiella eller tidigare kunder är också en del av arbetet, inklusive att skriva tackmeddelanden, spela golf med en blivande klient, returnera samtal och e-post snabbt och träffa kunderna för kaffe eller en måltid.

På det mest grundläggande syftar marknadsföringen till att matcha ett företags produkter och tjänster till kunder som vill ha tillgång till dessa produkter. Matchningen av produkten till kunden garanterar slutligen lönsamheten.

[Viktigt: Marknadsföring avser all verksamhet som bedrivs av ett företag för att främja köp eller försäljning av en tjänst.]

Hur marknadsföring fungerar

Produkt, pris, plats och marknadsföring är de fyra P: erna för marknadsföring. De fyra Ps utgör tillsammans den väsentliga mix som ett företag behöver för att marknadsföra en produkt eller tjänst. Neil Borden populariserade idén om marknadsföringsmixen och konceptet fyra Ps på 1950-talet.

Produkt

Produkt hänvisar till ett objekt eller föremål som affärsplanerna erbjuder kunderna. Produkten bör försöka uppfylla en frånvaro på marknaden eller uppfylla konsumenternas efterfrågan på en större mängd av en produkt som redan finns. Innan de kan förbereda en lämplig kampanj måste marknadsförare förstå vilken produkt som säljs, hur den skiljer sig från sina konkurrenter, om produkten också kan kopplas ihop med en sekundär produkt eller produktlinje, och om det finns ersättningsprodukter på marknaden .

Pris

Pris avser hur mycket företaget kommer att sälja produkten för. Vid fastställande av ett pris måste företag ta hänsyn till enhetskostnadspriset, marknadsföringskostnader och distributionskostnader. Företag måste också överväga priset på konkurrerande produkter på marknaden och om deras föreslagna prispunkt är tillräcklig för att representera ett rimligt alternativ för konsumenterna.

Plats

Plats refererar till distributionen av produkten. Viktiga överväganden inkluderar om företaget kommer att sälja produkten via en fysisk butik, online eller genom båda distributionskanalerna. När den säljs i en butik, vilken typ av produktplacering får den? När det säljs online, vilken typ av digital produktplacering får den?

Befordran

Kampanj, fjärde P, hänvisar till den integrerade marknadskommunikationskampanjen. Kampanj inkluderar en mängd olika aktiviteter som reklam, försäljning, försäljningskampanjer, PR, direktmarknadsföring, sponsring och gerillamarknadsföring.

Kampanjerna kommer att variera beroende på vilket stadium i produktlivscykeln produkten befinner sig i. Marknadsförare förstår att konsumenterna kopplar en produkts pris och distribution till dess kvalitet, och de tar hänsyn till detta när de utformar den övergripande marknadsföringsstrategin.

Särskilda överväganden

Från och med 2017 köper cirka 40% av amerikanska Internetanvändare flera artiklar online per månad. Experter förväntar sig onlineförsäljning i USA att öka från 504 miljarder dollar 2018 till över 735 miljarder dollar 2023.

Med hänsyn till denna statistik är det viktigt för marknadsförare att använda onlineverktyg som sociala medier och digital reklam, både på webbplatser och applikationer för mobila enheter och internetforum. Att överväga en lämplig distributionskanal för produkter som köps online är också ett viktigt steg. Online-marknadsföring är ett kritiskt element i en komplett marknadsföringsstrategi.

Key Takeaways

• Marknadsföring avser alla aktiviteter ett företag tar för att marknadsföra och sälja produkter eller tjänster till konsumenter.
• Marknadsföring använder sig av ”marknadsföringsmixen”, även känd som de fyra P: erna, produkt, pris, plats och marknadsföring.
• Kärnan strävar efter marknadsföring att ta en produkt eller tjänst, identifiera de ideala kunderna och fästa kundernas uppmärksamhet på den tillgängliga produkten eller tjänsten.

Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.

Relaterade villkor

De 4 Ps av marknadsföring: Vet vad de ofta kallas marknadsföringsmixen, de fyra P: erna är de viktigaste kategorierna som är involverade i marknadsföringen av en vara eller tjänst. Det är produkten, priset, platsen och marknadsföringen. mer Hur marknadsplaner fungerar En marknadsföringsplan är ett operativt dokument som beskriver en organisations utsträckning och reklamstrategi för en målmarknad. mer Marketing Mix En marknadsföringsmix innehåller flera fokusområden som en del av en omfattande marknadsplan. Termen avser ofta en gemensam ram som kallas de fyra P: erna. mer Att sätta en produkt på marknaden genom kommersialisering Kommersialisering är den process som en ny produkt eller tjänst introduceras på den allmänna marknaden. mer Hur Distribution Management fungerar Distribution Management hänvisar till processen för att övervaka flytten av varor från leverantör eller tillverkare till försäljningsstället. mer Varför varumärke medvetenhet är varumärke Varumärkesmedvetenhet är en marknadsföringsterm som beskriver graden av konsumenters erkännande av en produkt eller tjänst med dess namn. Att skapa varumärkesmedvetenhet är ett viktigt steg för att marknadsföra en ny produkt eller återuppliva ett äldre varumärke. mer Partnerlänkar