Mogna företag
Ett moget företag är ett företag som är väletablerat i sin bransch, med en välkänd produkt och lojal kund efter. Mogna företag kategoriseras efter deras affärsstadium, där de vanligtvis visar långsam och stadig tillväxt.
Äldre företag tenderar också att ha flera lika väl etablerade konkurrenter, vilket gör priskonkurrens till en betydande faktor i deras förmåga att öka vinsten.
Förstå mogna företag
Mogna företag har funnits i många år och säljer produkter som konsumenter och företag använder regelbundet. Men mogna företag möter vanligtvis pågående och betydande konkurrens.
Ett företags tillväxt tenderar att gå igenom faser som kan inkludera:
- Idéfas
- Uppstart eller framväxande
- Tillväxt eller expansion
- Mognad
- Nedgång
Företag i uppstarts- och expansionsfaser tenderar att uppleva en betydande tillväxt som överstiger tillväxttakten i ekonomin. När ett företag åldras och mognar saknar tillväxttakten och trender med tillväxten i den totala ekonomin. Företag i nedgångsfasen tenderar att underprestera expansionsgraden i ekonomin.
Egenskaper hos mogna företag
Även om egenskaperna för mogna företag kan variera, uppvisar de vanligtvis vissa egenskaper som gör dem till en väletablerad kraft i sin bransch.
Stadig-till-långsam inkomsttillväxt
Mogna företag upplever ofta en utjämning i försäljningen, eftersom intäktsbanan som upplevs under den höga tillväxtfasen ofta är ohållbar. Mogna företag är välkända och har utökat sin kundbas under åren så att de inte troligtvis kommer att uppleva betydande ökningar av nya kunder.
Den långsamma försäljningstillväxten kan vara en källa till konstnärlighet för ledningen för mogna företag. Mogna företag måste övergå från snabbväxtstrategier och anpassa sig till strategier som bygger kring att upprätthålla nivåer av rimlig tillväxt och lönsamhet.
Intäkter genom kostnadseffektivitet
Mogna företag är vanligtvis större företag och har därmed en betydande verksamhet, inklusive tillverkningsanläggningar och distributionskanaler som kan inkludera lastbilar och lager. Som ett resultat, under tider med långsam ekonomisk tillväxt, kan mogna företag sänka sina kostnader för att öka intäkterna eller vinsten och kompensera för bristen på eller långsam inkomsttillväxt. Kostnadsnedskärningarna, även om de är små i procent, har en betydande inverkan på resultatet på grund av den stora storleken på den totala verksamheten.
Förmågan att minska sina utgifter för omkostnader och driftskostnader gör det möjligt för mogna företag att förbättra sina intäkter eller vinst även om de ger små procentuella vinster i intäktsökning.
Kontanter och utdelningar
På grund av deras förmåga att generera stadig intäkter och vinsttillväxt under många år har mogna företag vanligtvis en betydande summa av ackumulerade vinster som kallas behållen vinst. Det sparade kontot, som liknar ett sparkonto, kan användas för att investera i ny utrustning, tillverkningsanläggningar eller betala ned skulder.
Emellertid används de ackumulerade kassorna också för att betala utdelning, vilket är kontantbidrag som ges till aktieägarna. Som ett resultat är företag som tenderar att betala utdelning konsekvent under många år oftast mogna, väletablerade och lönsamma företag.
Effektivitet
Mogna organisationer har en effektiv planering, datahantering och resursprocess. De har också vanligtvis processer och teknik för att göra det möjligt för dem att fånga information konsekvent på ett repeterbart sätt. Datahantering och spårning som utförs på hela företagets nivå kan göra det möjligt för mogna företag att förbättra effektiviteten, hantera kostnader och öka försäljningen organiskt. Eftersom mogna företag har stora kundbas, kan nya produkter och tjänster erbjudas genom korsförsäljningstekniker inom organisationen.
Genom att se processerna på en holistisk nivå kan projektledare och resurschefer för mogna företag rapportera information som konsumentbeteende eller preferenser, processeffektivitet och rapportera framstegen till den högsta ledningen.
Framgångsrika mogna organisationer har effektiva strategier för att inte bara hantera resurser och data utan också för att utveckla strategier för vad-om-scenarier. Om en konkurrent till exempel introducerar en ny produkt på marknaden och företaget behöver svara, kan ledare genom sina uppgifter se hur alla beslut kan påverka olika produkter eller projekt.
Key Takeaways
- Ett moget företag är ett företag som är väletablerat i sin bransch, med en välkänd produkt och lojal kund efter.
- Mogna företag möter vanligtvis stadig konkurrens och uppvisar långsam och stadig tillväxt.
- Äldre företag tenderar också att betala utdelning och kan öka vinsten genom kostnadsbesparingar och effektivitetsförbättringar.
Exempel på verkliga företag i verkligheten
Apple Inc. (AAPL) är ett av de mest innovativa teknikföretagen i världen idag. Som ett moget företag har Apple varit tvungna att anpassa sig till långsam och stadig intäktsökning. Företaget tenderar dock att producera högre tillväxt än de flesta mogna företag med tanke på sin bransch och lojala kundbas.
Intäkter eller försäljning för 2019 beräknas bli 257 miljarder dollar medan 2020 beräknas företaget generera 269 miljarder dollar. Dessa siffror skulle vara cirka 4, 6% tillväxt i intäkter från år till år.
Coca-Cola Company (KO) har ett av de mest erkända varumärkena i världen. Företagets försäljning under kvartalet som slutade mars 2018 var 7, 6 miljarder dollar medan ett år senare i mars 2019 var 8 miljarder dollar. Försäljningstillväxten var 5% från 2018 till 2019.
Företagens nettoresultat eller vinst uppgick dock till 1, 3 miljarder dollar i mars 2018 och 1, 6 miljarder dollar i mars 2019, vilket är en 23% ökning av vinsten från år till år. Coca-Colas förmåga att upprätthålla kostnader och förbättra effektiviteten som ett moget företag gjorde det möjligt att öka sina vinster med 23% trots en försäljningstillväxt på 5% samma år.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.