Tillståndsmarknadsföring
Tillståndsmarknadsföring avser en form av reklam där den avsedda publiken får valet att ta emot reklammeddelanden. Begreppet tillståndsmarknadsföring har populariserats av Seth Godin, en entreprenör och författare, i sin bok som publicerades 1999, "Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends and And Friends into Clients". Tillståndsmarknadsföring karakteriseras som förväntat, personligt och relevant. Det placeras ofta som motsatsen till direkt marknadsföring där reklammaterial traditionellt skickas till en bred kundpopulation utan deras samtycke.
Förstå marknadsföring för tillstånd
Tillståndsmarknadsföring har ökat i popularitet, särskilt när det gäller digital marknadsföring. Prenumerationsuppdateringar via e-post är ett bra exempel på tillståndsmarknadsföring. Användare väljer att få periodiska e-postmeddelanden med uppdateringar och erbjudanden baserat på intressen som de uttryckte när de registrerade sig på en webbplats eller annan konsumentkontaktpunkt. Att prenumerera i det här fallet är att ge tillstånd.
Fördelarna med tillståndsmarknadsföring
Tillståndsmarknadsföring är ett billigt och effektivt sätt att skapa en relation med en potentiell kund. Användningen av digitala plattformar med direkt tillgång till konsumenter, till exempel e-post eller sociala medier, tar bort många av de omkostnader som traditionella kanaler som massmail och tryckta annonser måste ta ut. Ännu viktigare är att opt-in från den potentiella kunden gör det mer troligt att de kommer att läsa innehållet och ta upp marknadsföringsmeddelandena.
Tillståndsmarknadsföring kontra traditionell direktmarknadsföring
Direktmarknadsföring i traditionell mening är ofta blind marknadsföring - lite är känt om andra målgrupper än postnumret. Till exempel kan en fastighetsmäklare skicka ett vykort med sina detaljer till varje hem som har en viss postnummer i ett visst område.
En tillvägagångssätt för marknadsföring av tillstånd skulle innebära att en fastighetsmäklare använder en blogg för att dela innehåll om bostadspriser, hypoteksräntor och tips om att sälja ett hus specifikt för samma område. Bloggen kan visa en länk till ett e-postnyhetsbrev som tillåter användaren att svara på grundläggande frågor som hjälper fastighetsmäklaren att avgöra vilka tjänster de kan behöva. Till exempel "När köpte du ditt nuvarande hem?" Eller "Tänker du köpa ett hem nästa år?" Denna information kan användas för att segmentera e-postmeddelanden i olika listor och ytterligare anpassa innehållet. Denna typ av kommunikation bygger När det är dags att sälja eller köpa fastigheter kommer de sannolikt att kontakta fastighetsmäklaren som redan kommunicerar med dem och som de har ett förhållande till.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.