Pop-up detaljhandel
Pop-up retail är en detaljhandel (en "pop-up shop") som öppnas tillfälligt för att dra nytta av en svag trend eller säsongsbetonad efterfrågan. Efterfrågan på produkter som säljs i pop-up-detaljhandeln är vanligtvis kortlivad eller relaterad till en viss semester. Pop-up-butiker finns oftast inom kläder och leksaksindustrin.
Så fungerar pop-up-detaljhandeln
Termen "pop-up" avser butikens kortvariga varaktighet, som "dyker upp" en dag och är borta nästa. Halloween-kostymbutiker är ett vanligt exempel för oktober, liksom fyrverkeributiker fram till den fjärde juli.
Pop-up-butiker är också fördelaktiga för detaljhandlare; på en nedmarknad kan säljare dra fördel av lägre hyror och kortare hyresavtal om de vill generera försäljning men har en begränsad mängd lager. Pop-up-butiker kan förekomma under kortfristiga hyresavtal i övergivna detaljhandelsutrymmen, vilket också ger hyresvärdar viss utskott.
En kort historia av pop-up detaljhandel
Tillfälliga pop-up-detaljhandelsföretag hittar sitt ursprung på Wien-decembermarknaden 1298 och på de europeiska julmarknaderna som följde. Säsongsmässiga bondemarknader, fyrverkerier för semester, Halloween-kostymbutiker, konsumentutställningar och händelsespecifika eftergifter är andra exempel på pop-up-detaljhandel.
Ritual Expo var en av de första iterationerna av den moderna pop-up-butiken. Ännu inte kallad pop-up retail, 1997 Los Angeles-evenemanget skapades av Patrick Courrielche och kallades senare för en dags "ultimat hipster-galleri." Pop-up-detaljhandelskonceptet fångade snabbt ögonen på stora märken, som såg potentialen att skapa kortvariga upplevelser för att marknadsföra sina produkter till målgrupperna. AT&T, Levi-Strauss och Motorola arbetade senare med Courrielche för att skapa pop-up-shoppingupplevelser över hela landet för att marknadsföra sina produkter till ung demografi.
Pop-up detaljhandeln började utvidgas till andra genrer runt 2009 när tillfälliga restauranger började dyka upp på olika platser. Därifrån växte intresset för pop-up-detaljhandeln. Newbury Street i Boston har nyligen blivit ett centrum för pop-up-detaljhandel och är värd för tillfälliga butiker för Martellus Bennett, Cotton, Kanye West och andra lokala varumärken.
Key Takeaways
- Pop-up-detaljhandlare hänvisar till tillfälliga butiker som öppnar under en kort tid för att dra nytta av en passande modet eller säsongens efterfrågan.
- Semestermarknader, Halloween-butiker och erfaren detaljhandel med begränsat engagemang är alla vanliga exempel på pop-up-butiker.
- Pop-up retail har en lång historia men har nyligen blivit en trend i sig själv.
Exempel på Pop-Up Retail
Trendwatching.com påstår sig ha myntat uttrycket "pop-up retail" i januari 2004. Nedan följer flera viktiga exempel på pop-up retail:
- I november 2002 tog rabatthandlaren Target över en 220-fots båt vid Chelsea Piers i två veckor på Hudson River som sammanföll med Black Friday.
- Vacant, ett Los Angeles-baserat företag som specialiserat sig på pop-ups, anlände till New York i februari 2003, och de arbetade tillsammans med Dr. Martens för att utveckla ett pop-up-utrymme på Mercer Street 43.
- Song Airlines öppnade en pop-up-butik i New York City 2003.
- Comme des Garçons öppnade en pop-up-butik 2004 med taggen "Guerrilla Shop". Det var kvar ett helt år.
- I november 2013 öppnade Samsung en pop-up-butik i New Yorks Soho-område som fungerade som ett varumärkesutrymme. Det tillfälliga pop-up-utrymmet utökades och blev så småningom ett permanent detaljhandelsutrymme.
- I juli 2015 öppnade Fourth Element världens första pop-up-butik under vattnet på ett djup av 19 fot vid TEKCamp.2015 i Somerset, England.
Andra märken som har utvecklat pop-up-butiker som en del av sina kampanjer inkluderar Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton och Colette.
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.