Walmarts nya annonseringsplaner

Walmart Stores Inc. (WMT) kommer sannolikt att få en ny reklam från och med 2018 eftersom det gör ett större åtagande för online-reklam och gör nya anställningar. Dess onlineinsats öppnar en ny intäktsström för företaget. En av Walmarts största tillgångar är hur den samlar in och kombinerar sina data i butiken och online shoppingdata. Detta anses vara en veritabel data-guldgruva för annonsörer, vilket ger en attraktiv förslag.

En av de viktigaste fördelarna med uppgifterna är att de informerar dem om hur man skapar allmänna annonser med flash, video, text, bilder, som kan uppmuntra besökare på webbplatsen att göra ett visst köp. Detta ökar i sin tur sin e-handelsverksamhet. Utöver detta, medan Walmarts onlineannonser har fokuserat mer på sina egna produkter, kan fler säljare från tredje part visa upp sina bannerannonser på sin webbplats.

Strategier för reklam

Hur kan Walmart strategisera sitt reklamprogram? Företaget Walmart använder bannerannonser, sökning, produktlista och ursprungliga annonsformat på sin webbplats. Betalda media, som inbyggda annonser, eller annonser som smälter in i form och funktion på webbplatsen som de visas, kommer att vara användbara. En studie 2018 genomförd av Sharethrough säger att konsumenter tittar på inhemska annonser 53% oftare än visningsannonser. Studien sade också att dessa typer av annonser "registrerade 18% högre höjning av inköpsavsikt." Infödda annonser sägs vara mer visuellt engagerande än traditionella annonser.

Och programmatisk marknadsföring, när säljare vill att en specifik annons ska riktas till en viss publik, används redan av Walmart. Denna typ av reklam ger ägaren av bannerannonsen möjlighet att anpassa den i realtid, vilket är bra för alla parter.

Nya hyror inom sin annonsmix

Företaget anställde Barbara Messing som chef för marknadsföring under 2018 och ersatte Tony Rogers som har fått en ny roll som chefsledare på syskon Sam's Club. Messing är nu anklagad för att fortsätta med innovativ reklam för företaget. Hon leder marknadsföring för Walmart-butiker och dess San Bruno, Kalifornien-baserade e-handelsverksamhet. Hon är Walmarts första kvinnliga CMO och den första som rekryteras utanför organisationen.

Walmart skapade också en ny position: kundchef. Janey Whiteside, som är baserad i Hoboken, NJ, började i positionen, också 2018. Whiteside är anklagad för att ta hand om varumärket och undersöka kundresan. Hennes uppgift är att tänka på hur man skaffar sig nya kunder, vad deras shoppingupplevelse är och att lösa problem som de uttrycker.

Poängen

Med två nya chefer ombord vars roller fokuserar på marknadsföring och kundresan mot bakgrund av växande onlineannonsering och e-handelsföretag, är företaget redo för tillväxt.