Amazon Prime Adoption i USA kan ha toppat: RBC

Amazon.com Inc.s (AMZN) Prime-prenumerationstjänst kan ha toppat i USA, vilket kan få företaget att utvidga sina erbjudanden på den fronten.

Det är enligt RBC Capital Markets, som sade i en forskningsrapport att medan den Seattle-baserade e-handelsjätte har sett en tvåsiffrig tillväxt i Prime under de senaste åren, så var det inte fallet i maj. I en forskningsrapport som omfattas av TheStreet.com, sade RBC-analytiker Mark Mahaney att penetrationsgraden för Prime i USA ökade från 25% i juni 2013 till 55% i maj 2018. Fortfarande, från maj, var tillväxten oförändrad jämfört med Juni förra året. TheStreet.com konstaterade att det var första gången sedan analytikern startade undersökningen för fyra år sedan att det inte fanns någon tillväxt i Prime: s amerikanska nummer. (Se även: America Has Become the United States of Amazon .)

Amazon ökar priset på Prime

"Detta är lite överraskande resultat, särskilt med tanke på att Amazon nyligen rapporterade 100 miljoner Prime-abonnenter globalt, " sade Mahaney i rapporten, enligt TheStreet.com. "Detta innebär att Amazons främsta medlemskapsexpansion drivs sannolikt av tillväxt på internationella marknader." Förutom att avslöja att det har 100 miljoner Prime-medlemmar, tillkännagav Amazon för några veckor tillbaka att från och med den 11 maj ökade kostnaderna för Prime-medlemskap till $ 119 från $ 99 per år. Tillbaka 2014 höjde den det till $ 99 från $ 79 per år.

Enligt RBC-analytikern, medan Prime: s värdeförslag fortfarande är "övertygande", kommer det att behöva förbättra det med fler videor, musik och snabbare frakt för att se dess penetration öka. Han noterade att även med prisökningen är Prime ett bra värde. (Se även: Microsoft Working on Tech to Challenge Amazon Go: Report .)

Amazon expanderar över dammet

RBC: s uppmaning kommer vid en tidpunkt då Amazon försöker utöka sitt innehållsutbud, vilket kan leda till mer efterfrågan på Prime. Tidigare denna månad tillkännagav den en ny affär för att sända fotbollsspel från den engelska Premier League. E-handelsjätten kommer att live sända 20 fotbollsmatcher per år under tre år i Storbritannien med början i augusti 2019. Det är första gången som ett teknikföretag har vunnit rättigheter att visa Premier League-spel i landet, vilket slutar Sky PLC och BT Sports fem-års grepp om rättigheter för TV-sändningar. Amazon sade i ett uttalande att medlemmar av dess Prime Video-tjänst är "garanterade" att se laget som de stöder spela live på plattformen.