En inre titt på Pinterest: s affärsmodell

Pinterest är en webbplats och mobilapplikation som fungerar som en fotodelningsplattform. Registrerade användare kan ladda upp, spara, sortera och hantera bilder, såväl som annat konsumtivt medieinnehåll, till exempel videor, genom kuraterade samlingar som kallas pinboards.

Även om Pinterest ofta betraktas som en social media-webbplats, närmar sig företaget inte sin affärs- eller affärsmodell på det sättet. Företaget ser sig själv som en upptäcktservice, och det hjälper sina användare att planera för sina framtider genom att låta dem samla bilder eller en uppsättning bilder. Ett av de viktigaste fallen för Pinterest är kvinnors användning av webbplatsen för att planera sina framtida bröllop.

Pinterest är en unik plattform med en lika unik affärsmodell som skiljer den från andra webbplatser för fotodelning.

Ett unikt sätt att dela foton

Ökningen av social delning har blivit meteorisk under de senaste fem åren, framhävd av Facebook: s 1 miljard dollar förvärv av Instagram och den senaste framgången för Snapchat.

Fotodelning har varit det största skälet till ökningen av social delning. På traditionella fotodelningswebbplatser, till exempel Facebook, Instagram eller Snapchat, delar användare sina personliga foton med vänner och familj.

Pinterest, med en ny inställning till fotodelning, har beslutat att gå en annan väg. Istället för att användare ska dela bilder direkt med vänner, sätter användare istället personliga tavlor på befintliga foton som laddats upp av vänner, främlingar och till och med företag. Dessutom kan användare ladda upp sina egna foton och fästa till sina tavlor.

Detta skapar en mer personlig upplevelse för de enskilda användarna och gör att vännerna till dessa användare fortfarande kan se vad de har att göra genom att kolla in sina personliga pinboards.

Nya uppdateringar och förbättringar av annonsstrategi

Från augusti 2015 är det bästa sättet att tjäna pengar på en social delningswebbplats genom digitala annonser. Pinterest vet detta och det har skapat en affärsplan som tjänar pengar på plattformen med annonser. Men företaget gör det på ett unikt sätt.

Medan världens Facebook-filer debiterar annonsörer baserat på kostnad per klickmodell (CPC), har Pinterest skapat en marknadsföringsstrategi för marknadsföringsnålar som debiterar annonsörer för engagemang eller handling. Detta innebär att en annonsör endast betalar när en befintlig användare engagerar sig i en marknadsförd pin, vilket har potential att öka annonsörens avkastning på investeringen. Pinterest erbjuder också CPC och alternativ per kostnad (CPM) för annonsörer.

Dessutom, med Pinterest: s unika användning av pinboards, kan annonsörer rikta in sig på användare baserat på deras intressen, deras personas eller deras livsfas. Detta ger annonsörer chansen att rikta in sig på potentiella kunder på en mer granulär nivå än de kan på andra sociala delningsplattformar, vilket ger en ytterligare uppsving mot en positiv avkastning på investeringsbudgeten (ROI).

Pinterest har också introducerat en egen kreativ studio, Pin Factory, som gör det möjligt för annonsörer att betala för mer tilltalande promoterade stift. Pin Factory hjälper annonsörer genom att designa attraktiva bilder och skriva mer engagerande beskrivningar.

Fokusera på upptäckten

Medan andra sociala delningswebbplatser fokuserar på samspelet mellan vänner, har Pinterest byggt en affärsmodell som istället fokuserar på att låta sina användare upptäcka nya och intressanta saker. På detta sätt är Pinterest starkt differentierad från Facebook eller Twitter eftersom företaget vill att användarna ska använda det som ett verktyg för att planera framtida projekt.

Pinterest bör ses som mer av en sökmotor än en social delningswebbplats. Företaget tillåter sina användare att snubbla på ny information snarare än att leta efter specifika uppgifter, vilket gör sin affärsmodell extremt unik. Detta fokus på upptäckt markeras av Pinterest: s partnerskap med Apple, som gör det möjligt för användare att upptäcka nya appar i Apple app store.