Beteendeekonomi
Beteendeekonomi är studien av psykologi eftersom den avser individuella och institutioners ekonomiska beslutsprocesser. De två viktigaste frågorna på detta område är:
1. Är ekonomernas antaganden om nytto- eller vinstmaksimering bra tillnärmningar av riktiga människors beteende?
2. Maximerar individer subjektivt förväntat verktyg?
Beteendeekonomi är ofta relaterat till normativ ekonomi.
BREAKING NED Beteendeekonomi
I en idealvärld skulle människor alltid fatta optimala beslut som ger dem den största fördelen och tillfredsställelsen. I ekonomi säger rationell valteori att när människor presenteras med olika alternativ under svårighetsförhållandena, skulle de välja alternativet som maximerar deras individuella tillfredsställelse. Denna teori antar att människor, med tanke på deras preferenser och begränsningar, kan fatta rationella beslut genom att effektivt väga kostnader och fördelar med varje alternativ som finns tillgängligt för dem. Det slutliga beslutet kommer att vara det bästa valet för individen. Den rationella personen har självkontroll och är inte rörd av känslor och yttre faktorer och vet därför vad som är bäst för sig själv. Tyvärr beteendeekonomi förklarar att människor inte är rationella och inte kan fatta bra beslut.
Beteendeekonomi bygger på psykologi och ekonomi för att undersöka varför människor ibland fattar irrationella beslut, och varför och hur deras beteende inte följer förutsägelserna i ekonomiska modeller. Beslut som hur mycket man ska betala för en kopp kaffe, om man ska gå till forskarskolan, om man ska bedriva en hälsosam livsstil, hur mycket man ska bidra till pensionen etc. är de typer av beslut som de flesta fattar någon gång i sin tid lever. Beteendeekonomi försöker förklara varför en individ beslutade att gå till val A istället för val B.
Eftersom människor är känslomässiga och lätt distraherade varelser, fattar de beslut som inte är i deras egenintresse. Enligt den rationella valteorin, till exempel, om Charles vill gå ner i vikt och är utrustad med information om antalet tillgängliga kalorier i varje ätbar produkt, kommer han att välja endast livsmedelsprodukter med minimala kalorier. Beteendeekonomi säger att även om Charles vill gå ner i vikt och tänker på att äta hälsosam mat framöver, kommer hans slutbeteende att bli föremål för kognitiv partiskhet, känslor och sociala influenser. Om en reklam på TV annonserar ett varumärke av glass till ett attraktivt pris och citerar att alla människor behöver 2000 kalorier per dag för att fungera effektivt, kan den vattniga glassbilden, priset och till synes giltig statistik leda Charles till falla i den söta frestelsen och falla ut ur bandvagnen för viktminskning, vilket visar hans brist på självkontroll.
tillämpningar
En tillämpning av beteendekonomi är heuristik, vilket är att använda tumregler eller mentala genvägar för att fatta ett snabbt beslut. Men när det beslut som fattas leder till fel kan heuristik leda till kognitiv partiskhet. Beteende-spelteori, en ny klass av spelteori, kan också tillämpas på beteendeekonomi eftersom spelteori kör experiment och analyserar människors beslut för att göra irrationella val. Ett annat område där beteendeekonomi kan tillämpas är beteendefinansiering, som syftar till att förklara varför investerare fattar utslag när de handlar på kapitalmarknaderna.
Företag integrerar alltmer beteendeekonomi för att öka försäljningen av sina produkter. 2007 infördes priset på 8 GB iPhone för $ 600 och sänktes snabbt till $ 400. Vad händer om det inre värdet på telefonen var 400 $ i alla fall? Om Apple introducerade telefonen för $ 400 kan den inledande reaktionen på priset på smarttelefonmarknaden ha varit negativ eftersom telefonen kan anses vara för dyr. Men genom att introducera telefonen till ett högre pris och sänka den till $ 400 trodde konsumenterna att de skulle få en ganska bra affär och försäljningen ökade för Apple. Tänk också på en tvåltillverkare som tillverkar samma tvål men marknadsför dem i två olika paket för att tilltala flera målgrupper. Ett paket annonserar tvålen för alla tvålanvändare, det andra för konsumenter med känslig hud. Det senare målet skulle inte ha köpt produkten om paketet inte specificerade att tvålen var för känslig hud. De väljer tvål med den känsliga hudetiketten även om det är exakt samma produkt i det allmänna förpackningen.
När företag börjar förstå att deras konsumenter är irrationella kan ett effektivt sätt att bädda in beteendeekonomi i företagets beslutsfattande politik som rör dess interna och externa intressenter visa sig vara värdefullt om det görs på rätt sätt.
Anmärkningsvärda individer i studien av beteendekonomi är nobelpristagarna Gary Becker (motiv, konsumentfel; 1992), Herbert Simon (begränsad rationalitet; 1978), Daniel Kahneman (illusion av giltighet, förankringsförskjutning; 2002) och George Akerlof (procrastination; 2001) ).
Jämför investeringskonton Leverantörs namn Beskrivning Annonsörens upplysning × Erbjudandena som visas i denna tabell kommer från partnerskap från vilka Investopedia erhåller ersättning.