Utvecklingen av Coca-Cola-varumärket
Den 8 maj 2012 firade Coca-Cola Company 126-årsjubileum. Med en historia som sträcker sig över ett århundrade är det ingen överraskning att märket har sett många förändringar sedan det först började. Från att sälja nio drinkar per dag på Jacobs Pharmacy i Atlanta, Georgia till att sälja cirka 19 400 drycker varje sekund runt om i världen, här är hur Coca-Cola Company har förändrats under åren och hur utvecklingen har påverkat dess verksamhet.
Reklamstrategier
Coca-Cola är kanske ett av de mest kända märkena i världen idag. Men det var inte alltid fallet. När företaget började 1886, använde det kuponger för gratis drycker för att öka intresset för produkten. 1892 slutförde marknadsföraren Asa Candler köpet av Coca-Cola från uppfinnaren Dr. John Pemberton. Candlers ursprungliga reklambudget var 11 000 dollar. Han använde föremål som kalendrar, sodavattenbrunnar, målade väggskyltar, servetter, pennor och klockor för att annonsera Coca-Cola. Den första kändis som någonsin godkände Coca-Cola var musikhallartisten Hilda Clark 1900. Sedan dess har många kändisar som Joan Crawford, Ray Charles, Supremes, Aretha Franklin, Arnold Palmer och Joe Namath anslutit sig till varumärket.
Coca-Cola köpte utrymme i nationella tidskrifter för första gången 1904. År 1911 hade företagets reklambudget ökat till mer än 1 miljon dollar. På 1920-talet lade Coca-Cola till reklamskyltar och radioprogram utomhus i sin annonsmix. De berömda Coca-Cola-julreklamkampanjerna började 1931 med illustrationer av St. Nicholas som dricker Coca-Cola. Den första TV-reklamen för Coca-Cola hade premiär på Thanksgiving Day 1950. En av de mest minnesvärda Coca-Cola TV-reklamfilmerna var 1993: s "Northern Lights", som markerade debuten av isbjörnen Coca-Cola.
Inte alla Coca-Colas marknadsföringsidéer har varit träffar. 1985, i ett försök att konkurrera med Pepsi, beslutade företaget att ändra formeln för Coke för första gången på 99 år. Den nya drycken kallades "New Coke." Reaktionen på den nya smaken var överväldigande negativ, och Coca-Cola gick tillbaka till det ursprungliga receptet på bara 79 dagar.
Joe Tripodi, chef för marknadsföring och kommersiell chef för Coca-Cola, sade att företaget hade mer än 4 miljarder dollar för sin marknadsföringsbudget 2011. De stora utgifterna betalade sig då Coca-Cola utsågs till Årets marknadsförare 2011 av AdAge .
Förpackningen Coca-Cola serverades endast som en fontändrink fram till 1899 när Candler sålde USA: s buteljerätt till Benjamin F. Thomas och Joseph B. Whitehead för $ 1. Konturflaskan Coca-Cola startade 1916. Flaskans unika form utformades för att skilja Coca-Cola från dess imitatorer. Konturflaskan med 6, 5 uns var den enda förpackningen som Coca-Cola använde fram till 1955 när det kungliga storleksförpackningen infördes. Konsumenterna hade möjlighet att köpa koks i 10-, 12-, 16- och 26-ounce-flaskor utöver den vanliga 6, 5-ounce-flaskan. 1960 introducerade Coca-Cola 12-uns stålburkar för att göra sina drycker mer bärbara.
Coca-Cola blev grön 2009 med 100% återvinningsbara flaskor delvis tillverkade av växtbaserade material. År 2011 möttes Coca-Colas säsongsbetonade semesterförpackningar med förakt från konsumenterna. För första gången läggs vanlig koks i vita burkar som kunderna sade att liknade de silverkoksburkar. De vita burkarna skulle stanna på hyllorna fram till februari 2012, men avbröts i december 2011 till förmån för de klassiska röda burkarna. I oktober 2012 tillkännagav Coca-Cola att de skulle stoppa produktionen av 6, 5-ounce glasflaskor eftersom de inte längre är lönsamma.
Logotyper Varumärket Coca-Cola manuslogotyp skapades 1886 av Frank M. Robinson. En röd och vit grafik som representerar två intilliggande konturflaskor, kallad Dynamic Ribbon Device, lades till logotypen 1970. En chock av gula och flytande bubblor lades till den vita twisten 2003 som en del av Coca-Cola Real-kampanjen . Dessa förbättringar togs bort senast 2007. För sin 125-årsdag skapade företaget en speciell logotyp som innehöll bubblor från konturflaskan.
The Bottom Line Coca-Cola rankades som sjätte på 2012 års BrandZ-lista över 100 mest värdefulla globala varumärken. Konkurrenten Pepsi följde väl efter nr 67. I mer än ett sekel har Coca-Cola lyckats behålla sin popularitet och hålla jämna steg med tiderna medan de fortfarande är förankrade i nostalgi. Trots konkurrens är Coca-Cola fortfarande ett av de mest framgångsrika och kända varumärkena i världen.
Foto med tillstånd av asta.adamonyte